Facebook tìm cách tối đa hóa hiệu suất của các cửa hàng như một phần của Thúc đẩy thương mại điện tử rộng lớn hơn

Hay đấy.

Khi Facebook tiếp tục mở rộng thúc đẩy Thương mại điện tử, nó hiện cung cấp cho các nhà quảng cáo tùy chọn để hướng 'khoảng 10%' lưu lượng truy cập được tạo ra bởi quảng cáo chuyển đổi của họ đến các Cửa hàng trên Facebook và Instagram của họ.

Như bạn có thể thấy trong ví dụ này, được đăng bởi chuyên gia quảng cáo thương mại điện tử Tony Christensen, Facebook hiện đang thúc giục một số nhà quảng cáo cũng đã thiết lập cửa hàng trên Facebook và / hoặc Instagram để hướng một phần phản hồi chiến dịch của họ đến cửa hàng trong ứng dụng của họ, thay vào đó liên kết của bên thứ ba.

Facebook lưu ý thêm rằng quá trình này sẽ cung cấp cho nó nhiều dữ liệu hơn để giúp tối ưu hóa các quy trình hướng lưu lượng truy cập và đảm bảo rằng nó hướng mọi người đến bề mặt nơi họ có nhiều khả năng chuyển đổi nhất, trong khi Facebook cũng nói rằng, đối với những người chọn tham gia quá trình này, nó sẽ bao gồm chi phí hiển thị ước tính hướng lưu lượng truy cập đến các cửa hàng.

Đây là một sự cân nhắc đáng kể - và ở mức 10% lưu lượng truy cập quảng cáo tổng thể của bạn, đó có thể là một số tiền có tác động, tùy thuộc vào thương hiệu, chiến dịch của bạn, v.v.

Nhưng nó cũng có thể giúp Facebook tối ưu hóa các phương pháp tiếp cận quảng cáo trong tương lai của bạn. Ví dụ: nếu dữ liệu của Facebook có thể xác định những người nào trong số khán giả của bạn có nhiều khả năng chuyển đổi hơn trên Facebook, thay vì hướng họ đến trang web của bạn, thì dữ liệu đó có thể sử dụng thông tin chi tiết đó để nhắm mục tiêu các chiến dịch trong tương lai của bạn và đưa họ đến đúng chỗ chính xác để khuyến khích mua hàng.

Bạn sẽ giả định rằng trọng tâm chính trong nhóm này sẽ là những người dùng đã mua sản phẩm từ một cửa hàng Facebook / IG khác hoặc trên Facebook Marketplace, vì Facebook sẽ biết rằng họ có nhiều khả năng mua trong ứng dụng hơn, dựa trên quá khứ cư xử. Nhưng Facebook càng có thể tìm hiểu về những đặc điểm cụ thể của những người có nhiều khả năng mua hàng của mỗi người hơn, thì hệ thống của Facebook càng có thể tìm hiểu cách hướng dẫn người khác, điều này có thể mang lại lợi ích đáng kể cho các chiến dịch trong tương lai.

Sau đó, một lần nữa, nó cũng có khả năng liên quan đến bản cập nhật ATT của Apple, vốn đã chứng kiến nhiều người chọn không tham gia theo dõi trong ứng dụng, điều này về cơ bản khiến Facebook mù quáng trước các chuyển đổi được thực hiện bên ngoài ứng dụng của chính mình. Về mặt này, Facebook có thể cần thu thập thêm dữ liệu về chuyển đổi Cửa hàng trên Facebook và Instagram để có thể đảm bảo hiệu suất tối đa trong các công cụ của riêng mình, điều này sau đó làm giảm tác động của bản cập nhật ATT vì vẫn có thể lưu giữ hồ sơ về hoạt động đó.

Nếu Facebook có thể thu thập thêm thông tin chi tiết và đảm bảo rằng các nhà bán lẻ tạo ra hiệu suất tốt hơn bằng cách tối ưu hóa cho các cửa hàng trên Facebook và IG, thì đó sẽ là một chiến thắng lớn - đó sẽ là lý do tại sao họ sẵn sàng chi trả chi phí hiển thị cho các cửa hàng thông qua tùy chọn này.

Đó là một sự cân nhắc thú vị theo cả hai cách và như đã lưu ý, với việc Facebook đang tìm cách đẩy mạnh hơn vào Thương mại điện tử và bán sản phẩm trong luồng, có thể phạm vi tiếp cận và đối sánh dữ liệu của nó cuối cùng sẽ mang lại một con đường tốt hơn để tối đa hóa chuyển đổi, phủ nhận bản cập nhật của Apple.

Về mặt này, và ngoài Cửa hàng, Facebook cũng đã tung ra các sự kiện mua sắm phát trực tiếp (trên cả Facebook và Instagram), Cửa hàng trên Marketplace và danh sách sản phẩm được tài trợ trong tab Cửa hàng Instagram.

Nó cũng đang thử nghiệm một công cụ tìm kiếm trực quan giống như Pinterest sẽ cho phép người dùng cho phép người dùng quét một mặt hàng trong thế giới thực hoặc sử dụng bất kỳ ảnh hoặc video đã tải lên nào, để tìm danh sách sản phẩm tương tự, trong khi nó cũng đang thử nghiệm với các thẻ đối tượng tự động cuối cùng có thể cung cấp nhiều tùy chọn sản phẩm trực tiếp hơn được liên kết với mỗi clip.

Trọng tâm lớn ở đây là vào các thị trường châu Á, nơi Facebook đang đạt được sức hút đáng kể và nếu nó có thể mở rộng tiềm năng Thương mại điện tử của mình ngay bây giờ, trong bối cảnh các khu vực như Ấn Độ và Indonesia đang chiếm lĩnh, điều đó có thể giúp làm cho các nền tảng của nó trở thành một tiện ích thiết yếu hơn trong mỗi của sự thay đổi kỹ thuật số tương ứng của họ.

Điều đó mang lại tiềm năng to lớn cho Facebook trong tương lai và là nơi mà bây giờ nó có khả năng chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể nhất của mình.

Bản cập nhật của Apple, đặt ra một sai sót trong đó và nếu Android làm theo, điều đó có thể gây khó khăn hơn nữa, vì vậy, điều hợp lý là Facebook phải làm việc để tối ưu hóa các công cụ của mình ngay bây giờ để đề phòng bất kỳ sự thay đổi nào về quyền riêng tư dữ liệu.

Đồng thời, nó có thể đáng để thử nghiệm cho các chiến dịch của bạn, tùy thuộc vào các chi tiết cụ thể.

Nguồn: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/