Facebook nastoji povećati performanse trgovina kao dio šireg programa e -trgovine

Ovo je zanimljivo.

Kako Facebook nastavlja širiti poticaj e -trgovine, oglašivačima sada daje mogućnost da umjesto toga usmjere 'približno 10%' prometa ostvarenog oglasima za konverziju na svoje Facebook i Instagram trgovine.

Kao što možete vidjeti u ovom primjeru, koji je objavio stručnjak za e-trgovinu Tony Christensen, Facebook sada potiče neke oglašivače koji imaju i postavljenu Facebook i/ili Instagram trgovinu da usmjere dio odgovora svoje kampanje na svoju trgovinu putem aplikacija, umjesto toga na vezu treće strane.

Facebook dalje napominje da će mu proces pružiti više podataka koji će mu pomoći optimizirati procese usmjeravanja prometa i osigurati da ljude tjera na površinu gdje će najvjerojatnije izvršiti konverziju, dok Facebook to kaže i onima koji se odluče za ovaj će postupak pokriti procijenjene troškove pojavljivanja koja usmjeravaju promet u trgovine.

Što je značajno za razmatranje - i na 10% vašeg ukupnog prometa oglasa, to bi mogao biti značajan iznos, ovisno o vašoj robnoj marki, kampanji itd.

No, to bi također moglo pomoći Facebooku da optimizira vaše buduće pristupe oglašavanju. Na primjer, ako podaci Facebooka mogu odrediti koji će ljudi iz vaše publike vjerojatnije izvršiti konverziju na Facebooku, umjesto da ih dovedu na vašu web stranicu, tada bi taj uvid mogao upotrijebiti za ciljanje vaših budućih kampanja i usmjeriti ih na točno pravo mjesto za poticanje kupnje.

Pretpostavili biste da će glavni fokus u ovoj skupini biti korisnici koji su već kupili proizvode iz druge Facebook/IG trgovine ili na Facebook Marketplaceu, jer bi Facebook znao da će vjerojatnije kupovati unutar aplikacije, na temelju prošlih ponašanje. No, što više Facebook može naučiti o specifičnim osobinama ljudi za koje je vjerojatnije da će kupiti od svakog od njih, to više njegovi sustavi mogu naučiti kamo usmjeriti druge, što bi onda moglo imati značajne prednosti za buduće kampanje.

S druge strane, vjerojatno se odnosi i na Appleovo ažuriranje ATT-a, u kojem su mnogi ljudi odustali od praćenja unutar aplikacije, što u biti ostavlja Facebook slijepim za konverzije ostvarene izvan vlastitih aplikacija. U tom smislu, Facebook će vjerojatno morati prikupiti više podataka o konverzijama Facebook -a i Instagram -a kako bi mogao osigurati maksimalne performanse unutar vlastitih alata, što onda smanjuje utjecaj ažuriranja ATT -a jer još uvijek može voditi evidenciju o toj aktivnosti.

Ako Facebook može prikupiti više uvida i osigurati da trgovci ostvare bolje performanse optimizacijom za Facebook i IG trgovine, to bi bio veliki dobitak - zbog čega je spreman pokriti troškove pojavljivanja u trgovinama putem ove opcije.

Bilo kako bilo, to je zanimljivo razmatranje, a kako je napomenuto, s obzirom na to da Facebook želi povećati poticaj u e-trgovini i prodaji proizvoda u streamu, može se dogoditi da njegov doseg i usklađivanje podataka na kraju pružaju bolji način za povećanje konverzija, negirajući Appleovo ažuriranje.

S ove strane, osim Trgovina, Facebook je pokrenuo i događaje kupovine uživo (na Facebooku i Instagramu), Trgovine na Marketplaceu i sponzorirane popise proizvoda na kartici Instagram Shop.

Testira se i alat za vizualno pretraživanje sličan Pinterestu koji će korisnicima omogućiti da skeniraju stvarnu stvar ili koriste bilo koju prenesenu fotografiju ili video zapis kako bi pronašli slične popise proizvoda, a također eksperimentira s automatiziranim oznakama objekata koje bi na kraju mogle pružiti izravnije opcije proizvoda povezane sa svakim isječkom.

Ovdje je veliki fokus na azijskim tržištima, gdje Facebook dobiva značajnu popularnost, a ako sada može proširiti svoj potencijal e-trgovine, usred preuzimanja u regijama poput Indije i Indonezije, to bi moglo pomoći da njegove platforme postanu bitniji korisni program u svakom njihovih digitalnih smjena.

To ima ogroman potencijal za napredak Facebooka i tu će se sada vjerojatno dogoditi njegov najznačajniji rast.

Appleovo ažuriranje u tome stvara zaostatak, a ako bi Android slijedio taj primjer, to bi moglo biti dodatno otežano, pa ima smisla da Facebook radi na optimizaciji svojih alata sada u očekivanju daljnjih promjena privatnosti podataka.

Istodobno, moglo bi biti vrijedno eksperimentirati s vašim kampanjama, ovisno o specifičnostima.

Izvor: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/