Facebook wil de prestaties van winkels maximaliseren als onderdeel van zijn bredere eCommerce-push

Dit is interessant.

Terwijl Facebook zijn eCommerce-push blijft uitbreiden, geeft het adverteerders nu de mogelijkheid om 'ongeveer 10%' van het verkeer dat door hun conversieadvertenties wordt gegenereerd, in plaats daarvan naar hun Facebook- en Instagram-winkels te leiden.

Zoals je kunt zien in dit voorbeeld, gepost door Tony Christensen, expert op het gebied van eCommerce-advertenties, vraagt Facebook nu enkele adverteerders die ook een Facebook- en/of Instagram-winkel hebben opgezet om een deel van hun campagnereactie naar hun in-app store te sturen. van naar een link van een derde partij.

Facebook merkt verder op dat het proces het van meer gegevens zal voorzien om zijn verkeersrichtingsprocessen te helpen optimaliseren en ervoor te zorgen dat het mensen naar de oppervlakte drijft waar ze het meest waarschijnlijk zullen converteren, terwijl Facebook ook zegt dat, voor degenen die zich wel aanmelden voor dit proces dekt het de geschatte kosten van vertoningen die verkeer naar winkels leiden.

Dat is een belangrijke overweging - en bij 10% van uw totale advertentieverkeer kan dat een grote impact hebben, afhankelijk van uw merk, campagne, enz.

Maar het kan Facebook ook helpen om uw toekomstige advertentiebenaderingen te optimaliseren. Als de gegevens van Facebook bijvoorbeeld kunnen bepalen welke mensen van uw publiek meer kans hebben om te converteren op Facebook, in plaats van ze naar uw website te leiden, kan het dat inzicht vervolgens gebruiken om uw toekomstige campagnes te targeten en ze door te sturen naar precies de juiste plek om aankoop aan te moedigen.

Je zou aannemen dat de belangrijkste focus binnen dit cohort gebruikers zou zijn die al producten hebben gekocht bij een andere Facebook/IG-winkel, of op Facebook Marketplace, aangezien Facebook zou weten dat ze meer geneigd zijn om in-app te kopen, gebaseerd op eerdere gedrag. Maar hoe meer Facebook kan leren over de specifieke eigenschappen van mensen die meer geneigd zijn om van elk te kopen, hoe meer de systemen kunnen leren waar ze anderen naartoe kunnen sturen, wat dan aanzienlijke doorstroomvoordelen kan hebben voor toekomstige campagnes.

Aan de andere kant heeft het waarschijnlijk ook te maken met de ATT-update van Apple, waardoor veel mensen zich afmelden voor in-app-tracking, waardoor Facebook in wezen blind blijft voor conversies die buiten zijn eigen apps worden gemaakt. In dit opzicht moet Facebook waarschijnlijk meer gegevens verzamelen over Facebook- en Instagram Shops-conversies, zodat het maximale prestaties binnen zijn eigen tools kan garanderen, wat vervolgens de impact van de ATT-update vermindert omdat het nog steeds in staat is om die activiteit bij te houden.

Als Facebook meer inzicht kan krijgen en ervoor kan zorgen dat retailers betere prestaties genereren door in plaats daarvan te optimaliseren voor Facebook- en IG-winkels, zou dat een grote overwinning zijn - en daarom zou het bereid zijn om de kosten van vertoningen voor winkels via deze optie te dekken.

Het is hoe dan ook een interessante overweging, en zoals opgemerkt, aangezien Facebook een grotere impuls wil geven aan e-commerce en producten in-stream wil verkopen, kan het heel goed zijn dat het bereik en de gegevensmatching uiteindelijk een betere manier bieden om conversies te maximaliseren, de update van Apple tenietdoen.

Op dit front heeft Facebook naast Shops ook live-stream shopping-evenementen gelanceerd (op zowel Facebook als Instagram), Shops on Marketplace en gesponsorde productvermeldingen op het tabblad Instagram Shop.

Het test ook een Pinterest-achtige visuele zoektool waarmee gebruikers een item uit de echte wereld kunnen scannen of een geüploade foto of video kunnen gebruiken om vergelijkbare productvermeldingen te vinden, terwijl het ook experimenteert met geautomatiseerde objecttags die uiteindelijk meer directe productopties gekoppeld aan elke clip.

De grote focus ligt hier op Aziatische markten, waar Facebook aanzienlijk aan kracht wint, en als het zijn e-commercepotentieel nu kan uitbreiden, te midden van de acceptatie in regio's als India en Indonesië, zou dat kunnen helpen om zijn platforms een essentiëler hulpprogramma te maken binnen elke van hun respectieve digitale diensten.

Dat heeft een enorm potentieel voor Facebook om vooruit te komen, en het is waar het nu waarschijnlijk zijn grootste groei zal zien.

De update van Apple zet daar een deuk in, en als Android zou volgen, zou dat het nog moeilijker kunnen maken, dus is het logisch dat Facebook nu werkt aan het optimaliseren van zijn tools in afwachting van verdere verschuivingen in de gegevensprivacy.

Tegelijkertijd kan het een experiment voor uw campagnes waard zijn, afhankelijk van de specifieke kenmerken.

Een bron: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/