Facebook은 보다 광범위한 전자 상거래 푸시의 일환으로 상점 성능을 극대화하려고 합니다.

이건 재미 있네.

Facebook이 전자 상거래 푸시를 계속 확장함에 따라 이제 광고주에게 전환 광고로 생성된 트래픽의 '약 10%'를 대신 Facebook 및 Instagram Shop으로 보낼 수 있는 옵션을 제공합니다.

전자 상거래 광고 전문가 Tony Christensen이 게시한 이 예에서 볼 수 있듯이 Facebook은 이제 Facebook 및/또는 Instagram 상점을 설정한 일부 광고주에게 캠페인 응답의 일부를 인앱 스토어로 보내도록 요청하고 있습니다. 의 타사 링크로 이동합니다.

Facebook은 또한 프로세스가 트래픽 방향 프로세스를 최적화하는 데 도움이 되는 더 많은 데이터를 제공하고 사람들이 전환할 가능성이 가장 높은 표면으로 유도하도록 할 것이라고 밝혔습니다. 이 프로세스에서는 상점으로 트래픽을 유도하는 예상 노출 비용을 처리합니다.

이는 중요한 고려 사항이며 전체 광고 트래픽의 10%에서 브랜드, 캠페인 등에 따라 영향력 있는 금액이 될 수 있습니다.

그러나 Facebook이 향후 광고 접근 방식을 최적화하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 예를 들어 Facebook의 데이터가 잠재고객 중 어떤 사람들을 웹사이트로 유도하는 대신 Facebook에서 전환할 가능성이 더 높은지 결정할 수 있는 경우 해당 통찰력을 사용하여 향후 캠페인을 타겟팅하고 퍼널링할 수 있습니다. 구매를 장려하는 정확한 위치.

이 집단의 주요 초점은 이미 다른 Facebook/IG 상점 또는 Facebook Marketplace에서 제품을 구매한 사용자일 것이라고 가정할 것입니다. 행동. 그러나 Facebook이 각 사람에게서 구매할 가능성이 더 큰 사람들의 특정 특성에 대해 더 많이 알수록 시스템은 다른 사람들을 어디로 안내해야 하는지 더 많이 배울 수 있으며, 이는 향후 캠페인에 상당한 이점을 제공할 수 있습니다.

그리고 다시, 그것은 또한 많은 사람들이 인앱 추적을 선택 해제하는 것을 본 Apple의 ATT 업데이트와 관련이 있을 수 있습니다. 이와 관련하여 Facebook은 자체 도구 내에서 최대 성능을 보장할 수 있도록 Facebook 및 Instagram Shops 전환에 대한 더 많은 데이터를 수집해야 할 가능성이 높습니다. 그러면 해당 활동을 계속 기록할 수 있기 때문에 ATT 업데이트의 영향을 줄일 수 있습니다.

Facebook이 더 많은 통찰력을 수집하고 대신 Facebook 및 IG 상점에 최적화하여 소매업체가 더 나은 성능을 생성하도록 할 수 있다면 큰 승리가 될 것입니다. 이것이 바로 이 옵션을 통해 상점에 대한 노출 비용을 기꺼이 충당하는 이유일 것입니다.

어느 쪽이든 흥미로운 고려 사항이며, 언급한 바와 같이 Facebook이 전자 상거래에 더 많은 노력을 기울이고 제품을 인스트림으로 판매할 때 도달 범위와 데이터 일치가 결국 전환을 극대화하는 더 나은 방법을 제공할 수 있습니다. Apple의 업데이트를 부정합니다.

이와 관련하여 Facebook은 Shops 외에도 라이브 스트림 쇼핑 이벤트(Facebook 및 Instagram 모두에서), Shops on Marketplace 및 Instagram Shop 탭 내의 후원 제품 목록도 시작했습니다.

또한 사용자가 실제 항목을 스캔하거나 업로드된 사진 또는 비디오를 사용하여 유사한 제품 목록을 찾을 수 있도록 하는 Pinterest와 유사한 시각적 검색 도구를 테스트하는 동시에 궁극적으로 제공할 수 있는 자동화된 개체 태그도 실험하고 있습니다. 각 클립에 연결된 보다 직접적인 제품 옵션.

여기서 큰 초점은 Facebook이 상당한 견인력을 얻고 있는 아시아 시장에 있으며, 인도 및 인도네시아와 같은 지역에서 채택되는 가운데 지금 전자 상거래 잠재력을 확장할 수 있다면 플랫폼을 각 지역에서 보다 필수적인 유틸리티로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 각각의 디지털 시프트.

이는 Facebook이 앞으로 나아갈 수 있는 엄청난 잠재력을 보유하고 있으며 현재 가장 중요한 성장을 볼 수 있는 곳입니다.

Apple의 업데이트는 그것에 흠집을 내고 있으며, Android가 그 뒤를 따를 경우 훨씬 더 어려워질 수 있으므로 Facebook이 추가 데이터 개인 정보 보호 변화를 예상하여 현재 도구를 최적화하기 위해 노력하는 것이 합리적입니다.

동시에 세부 사항에 따라 캠페인에 대해 실험할 가치가 있을 수 있습니다.

출처: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/