Facebook versucht, die Leistung von Shops im Rahmen seines breiteren E-Commerce-Pushs zu maximieren

Das ist interessant.

Da Facebook seinen E-Commerce-Push weiter ausbaut, gibt es Werbetreibenden jetzt die Möglichkeit, „ungefähr 10 %“ des durch ihre Conversion-Anzeigen generierten Traffics stattdessen auf ihre Facebook- und Instagram-Shops zu leiten.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, das vom Experten für E-Commerce-Anzeigen Tony Christensen gepostet wurde, fordert Facebook jetzt einige Werbetreibende auf, die auch einen Facebook- und/oder Instagram-Shop eingerichtet haben, einen Teil ihrer Kampagnenreaktion stattdessen an ihren In-App-Store zu leiten zu einem Drittanbieter-Link.

Facebook stellt weiter fest, dass der Prozess ihm mehr Daten zur Verfügung stellen wird, um seine Verkehrslenkungsprozesse zu optimieren und sicherzustellen, dass er die Menschen an die Oberfläche bringt, an der sie am wahrscheinlichsten konvertieren, während Facebook dies auch für diejenigen sagt, die sich dafür entscheiden Bei diesem Vorgang werden die geschätzten Kosten für Impressionen abgedeckt, die den Traffic zu Geschäften leiten.

Dies ist eine wichtige Überlegung – und bei 10 % Ihres gesamten Anzeigenverkehrs kann dies je nach Marke, Kampagne usw. ein wirkungsvoller Betrag sein.

Aber es könnte Facebook auch helfen, Ihre zukünftigen Werbeansätze zu optimieren. Wenn beispielsweise die Daten von Facebook in der Lage sind, festzustellen, welche Personen aus Ihrem Publikum eher auf Facebook konvertieren, anstatt sie auf Ihre Website zu leiten, könnte es diese Erkenntnisse verwenden, um Ihre zukünftigen Kampagnen auszurichten und sie weiterzuleiten. genau der richtige Ort, um zum Kauf anzuregen.

Sie würden davon ausgehen, dass das Hauptaugenmerk innerhalb dieser Kohorte auf Benutzer liegt, die bereits Produkte in einem anderen Facebook/IG-Shop oder auf dem Facebook Marketplace gekauft haben, da Facebook aufgrund der Vergangenheit weiß, dass sie eher In-App-Käufe machen Verhalten. Aber je mehr Facebook über die spezifischen Eigenschaften der Menschen lernen kann, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von jedem kaufen, desto mehr können seine Systeme lernen, wohin sie andere leiten können, was dann erhebliche Vorteile für zukünftige Kampagnen haben könnte.

Andererseits hängt es wahrscheinlich auch mit dem ATT-Update von Apple zusammen, bei dem viele Menschen das In-App-Tracking deaktiviert haben, wodurch Facebook im Wesentlichen blind für Conversions außerhalb seiner eigenen Apps bleibt. In dieser Hinsicht muss Facebook wahrscheinlich mehr Daten über die Conversions von Facebook- und Instagram-Shops sammeln, um die maximale Leistung innerhalb seiner eigenen Tools sicherzustellen, was dann die Auswirkungen des ATT-Updates verringert, da es immer noch in der Lage ist, diese Aktivitäten aufzuzeichnen.

Wenn Facebook mehr Erkenntnisse gewinnen und dafür sorgen kann, dass Einzelhändler durch die Optimierung für Facebook- und IG-Shops eine bessere Leistung erzielen, wäre das ein großer Gewinn – weshalb es bereit ist, die Kosten für Impressionen für Shops über diese Option zu decken.

Es ist in jedem Fall eine interessante Überlegung, und wie bereits erwähnt, bietet Facebook, wie bereits erwähnt, einen größeren Vorstoß in den E-Commerce und den Verkauf von Produkten im Stream. das Apple-Update negieren.

An dieser Front hat Facebook neben Shops auch Live-Stream-Shopping-Events (sowohl auf Facebook als auch auf Instagram), Shops on Marketplace und gesponserte Produkteinträge auf dem Instagram-Shop-Tab gestartet.

Es testet auch ein Pinterest-ähnliches visuelles Suchtool, das es Benutzern ermöglicht, einen Artikel aus der realen Welt zu scannen oder ein hochgeladenes Foto oder Video zu verwenden, um ähnliche Produktlisten zu finden, während es auch mit automatisierten Objekt-Tags experimentiert, die schließlich liefern könnten direktere Produktoptionen, die mit jedem Clip verknüpft sind.

Der große Fokus liegt hier auf den asiatischen Märkten, in denen Facebook erheblich an Bedeutung gewinnt, und wenn Facebook jetzt sein E-Commerce-Potenzial inmitten der Akzeptanz in Regionen wie Indien und Indonesien ausbauen kann, könnte dies dazu beitragen, dass seine Plattformen in jedem Bereich zu einem wichtigeren Nutzen werden ihrer jeweiligen digitalen Verschiebungen.

Das birgt ein enormes Potenzial für die Weiterentwicklung von Facebook und wird jetzt wahrscheinlich das größte Wachstum verzeichnen.

Apples Update macht da eine Delle, und wenn Android nachziehen sollte, könnte es noch schwieriger werden.

Gleichzeitig kann sich je nach Spezifik ein Experiment für Ihre Kampagnen lohnen.

Eine Quelle: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/