O Facebook busca maximizar o desempenho das lojas como parte de seu impulso mais amplo de comércio eletrônico
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Isto é interessante.
À medida que o Facebook continua a expandir seu impulso de comércio eletrônico, agora está dando aos anunciantes a opção de direcionar 'aproximadamente 10%' do tráfego gerado por seus anúncios de conversão para suas lojas no Facebook e Instagram.
Como você pode ver neste exemplo, postado pelo especialista em anúncios de comércio eletrônico Tony Christensen, o Facebook agora está solicitando que alguns anunciantes que também têm uma loja no Facebook e / ou Instagram configurada para direcionar uma parte de sua resposta de campanha para sua loja no aplicativo, em vez de para um link de terceiros.
O Facebook observa ainda que o processo irá fornecer-lhe mais dados para ajudar a otimizar seus processos de direção de tráfego e garantir que está conduzindo as pessoas para a superfície onde é mais provável que se convertam, enquanto o Facebook também diz que, para aqueles que optam por Nesse processo, ele cobrirá o custo estimado das impressões que direcionam o tráfego para as lojas.
O que é uma consideração significativa — e em 10% de seu tráfego geral de anúncios, isso pode ser um valor impactante, dependendo de sua marca, campanha, etc.
Mas também pode ajudar o Facebook a otimizar suas futuras abordagens de anúncios. Se, por exemplo, os dados do Facebook são capazes de determinar quais pessoas entre o seu público são mais propensas a converter no Facebook, em vez de direcioná-las ao seu site, ele poderia usar esse insight para direcionar suas campanhas futuras e canalizá-las para o lugar certo para incentivar a compra.
Você presumiria que o foco principal dentro desta coorte seriam os usuários que já compraram produtos de outra loja do Facebook / IG ou no Facebook Marketplace, já que o Facebook saberia que eles são mais propensos a comprar no aplicativo, com base no passado comportamento. Porém, quanto mais o Facebook pode aprender sobre as características específicas das pessoas com maior probabilidade de comprar de cada uma, mais seus sistemas podem aprender para onde direcionar os outros, o que poderia ter benefícios significativos para futuras campanhas.
Por outro lado, provavelmente também está relacionado à atualização da ATT da Apple, que viu muitas pessoas optarem por sair do rastreamento dentro do aplicativo, o que essencialmente deixa o Facebook cego para as conversões feitas fora de seus próprios aplicativos. A esse respeito, o Facebook provavelmente precisa coletar mais dados sobre as conversões do Facebook e Instagram Shops para garantir o máximo desempenho em suas próprias ferramentas, o que diminui o impacto da atualização da ATT porque ainda é capaz de manter um registro dessa atividade.
Se o Facebook puder reunir mais informações e garantir que os varejistas gerem melhor desempenho ao otimizar para as lojas do Facebook e IG, isso seria uma grande vitória — razão pela qual está disposto a cobrir os custos de impressões para as lojas por meio desta opção.
É uma consideração interessante de qualquer maneira e, como observado, com o Facebook procurando fazer um impulso maior no comércio eletrônico e vendendo produtos in-stream, pode muito bem ser que seu alcance e correspondência de dados eventualmente forneçam um caminho melhor para maximizar as conversões, negando a atualização da Apple.
Nesta frente, e além das Lojas, o Facebook também lançou eventos de compras ao vivo (no Facebook e no Instagram), Lojas no Marketplace e listas de produtos patrocinados na guia Loja do Instagram.
Ele também está testando uma ferramenta de busca visual semelhante ao Pinterest que permitirá aos usuários digitalizar um item do mundo real, ou usar qualquer foto ou vídeo carregado, para encontrar listas de produtos semelhantes, enquanto também está testando tags de objetos automatizados que podem eventualmente fornecer mais opções de produtos diretos vinculados a cada clipe.
O grande foco aqui está nos mercados asiáticos, onde o Facebook está ganhando força significativa, e se puder expandir seu potencial de comércio eletrônico agora, em meio a regiões como Índia e Indonésia, isso poderia ajudar a tornar suas plataformas um utilitário mais essencial dentro de cada uma de seus respectivos turnos digitais.
Isso tem um enorme potencial para o Facebook seguir em frente e é onde agora provavelmente verá seu crescimento mais significativo.
A atualização da Apple coloca uma marca nisso, e se o Android seguisse o exemplo, isso poderia torná-lo ainda mais difícil, então faz sentido para o Facebook trabalhar para otimizar suas ferramentas agora em antecipação a quaisquer mudanças na privacidade de dados.
Ao mesmo tempo, pode valer a pena fazer uma experiência para suas campanhas, dependendo das especificações.
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