Facebook busca maximizar el rendimiento de las tiendas como parte de su impulso de comercio electrónico más amplio

Esto es interesante.

A medida que Facebook continúa expandiendo su impulso de comercio electrónico, ahora les brinda a los anunciantes la opción de dirigir 'aproximadamente el 10%' del tráfico generado por sus anuncios de conversión a sus tiendas de Facebook e Instagram.

Como puede ver en este ejemplo, publicado por el experto en anuncios de comercio electrónico Tony Christensen, Facebook ahora está impulsando a algunos anunciantes que también tienen una tienda en Facebook y / o Instagram configurada para dirigir una parte de la respuesta de su campaña a su tienda en la aplicación, en su lugar de a un enlace de terceros.

Facebook señala además que el proceso le proporcionará más datos para ayudar a optimizar sus procesos de dirección del tráfico y garantizar que lleve a las personas a la superficie donde es más probable que se conviertan, mientras que Facebook también dice eso, para aquellos que optan por Este proceso cubrirá el costo estimado de las impresiones que dirigen el tráfico a las tiendas.

Lo cual es una consideración importante, y al 10% de su tráfico publicitario general, eso podría ser una cantidad impactante, dependiendo de su marca, campaña, etc.

Pero también podría ayudar a Facebook a optimizar sus futuros enfoques publicitarios. Si, por ejemplo, los datos de Facebook pueden determinar qué personas de su audiencia tienen más probabilidades de realizar conversiones en Facebook, en lugar de llevarlas a su sitio web, podría usar esa información para orientar sus campañas futuras y canalizarlas a el lugar exacto para fomentar la compra.

Asumiría que el enfoque principal dentro de esta cohorte serían los usuarios que ya han comprado productos en otra tienda de Facebook / IG, o en Facebook Marketplace, ya que Facebook sabría que es más probable que compren en la aplicación, según el pasado. comportamiento. Pero cuanto más Facebook pueda aprender sobre los rasgos específicos de las personas con más probabilidades de comprar de cada uno, más podrán aprender sus sistemas a dónde dirigir a los demás, lo que podría tener importantes beneficios de flujo continuo para campañas futuras.

Por otra parte, también es probable que se relacione con la actualización ATT de Apple, que ha visto a muchas personas optar por no realizar el seguimiento en la aplicación, lo que esencialmente deja a Facebook ciego a las conversiones realizadas fuera de sus propias aplicaciones. En este sentido, es probable que Facebook necesite recopilar más datos sobre las conversiones de las tiendas de Facebook e Instagram para poder garantizar el máximo rendimiento dentro de sus propias herramientas, lo que luego disminuye el impacto de la actualización de ATT porque aún puede mantener un registro de esa actividad.

Si Facebook puede obtener más información y asegurarse de que los minoristas generen un mejor rendimiento optimizando para las tiendas de Facebook e IG, sería una gran victoria, por lo que está dispuesto a cubrir los costos de las impresiones en las tiendas a través de esta opción.

Es una consideración interesante de cualquier manera y, como se señaló, con Facebook buscando hacer un mayor impulso en el comercio electrónico y vendiendo productos in-stream, es muy posible que su alcance y la coincidencia de datos eventualmente brinden una mejor vía para maximizar las conversiones. negando la actualización de Apple.

En este frente, y además de las Tiendas, Facebook también ha lanzado eventos de compras en directo (tanto en Facebook como en Instagram), Tiendas en Marketplace y listados de productos patrocinados dentro de la pestaña Tienda de Instagram.

También está probando una herramienta de búsqueda visual similar a Pinterest que permitirá a los usuarios escanear un artículo del mundo real, o usar cualquier foto o video subido, para encontrar listados de productos similares, mientras que también experimenta con etiquetas de objetos automatizadas que eventualmente podrían proporcionar opciones de producto más directas vinculadas a cada clip.

El gran enfoque aquí está en los mercados asiáticos, donde Facebook está ganando una tracción significativa, y si puede expandir su potencial de comercio electrónico ahora, en medio de la adopción en regiones como India e Indonesia, eso podría ayudar a hacer de sus plataformas una utilidad más esencial dentro de cada uno. de sus respectivos cambios digitales.

Eso tiene un gran potencial para que Facebook avance, y es donde ahora es probable que vea su crecimiento más significativo.

La actualización de Apple hace mella en eso, y si Android hiciera lo mismo, eso podría dificultar aún más las cosas, por lo que tiene sentido que Facebook trabaje para optimizar sus herramientas ahora en previsión de cualquier cambio adicional en la privacidad de los datos.

Al mismo tiempo, podría valer la pena realizar un experimento para sus campañas, dependiendo de los detalles.

Una fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/