يتطلع Facebook إلى زيادة أداء المتاجر إلى أقصى حد كجزء من حملة التجارة الإلكترونية الأوسع نطاقًا
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
هذا مثير للاهتمام.
مع استمرار Facebook في توسيع دفع التجارة الإلكترونية ، فإنه يمنح المعلنين الآن خيار توجيه "ما يقرب من 10٪" من حركة المرور الناتجة عن إعلانات التحويل الخاصة بهم إلى متاجر Facebook و Instagram الخاصة بهم بدلاً من ذلك.
كما ترى في هذا المثال ، الذي نشره خبير إعلانات التجارة الإلكترونية توني كريستنسن ، يطالب Facebook الآن بعض المعلنين الذين لديهم أيضًا متجر Facebook و / أو Instagram تم إعداده لتوجيه جزء من استجابة حملتهم إلى متجرهم داخل التطبيق ، بدلاً من ذلك من ارتباط جهة خارجية.
يلاحظ Facebook كذلك أن العملية ستزودها بمزيد من البيانات للمساعدة في تحسين عمليات توجيه حركة المرور الخاصة بها ، والتأكد من أنها تقود الأشخاص إلى السطح حيث من المرجح أن يقوموا بالتحويل ، بينما يقول Facebook أيضًا ذلك ، لأولئك الذين يختارون ذلك. في هذه العملية ، ستغطي التكلفة المقدرة لمرات الظهور التي توجه الزيارات إلى المتاجر.
وهذا أمر مهم - وعند نسبة 10٪ من إجمالي عدد زيارات إعلانك ، قد يكون هذا مبلغًا مؤثرًا ، اعتمادًا على علامتك التجارية وحملتك وما إلى ذلك.
ولكن يمكن أن يساعد Facebook أيضًا في تحسين أساليب الإعلان المستقبلية. إذا كانت بيانات Facebook ، على سبيل المثال ، قادرة على تحديد الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل على Facebook ، بدلاً من توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكن عندئذٍ استخدام هذه الرؤية لاستهداف حملاتك المستقبلية ، وتوجيهها إلى المكان المناسب بالضبط لتشجيع الشراء.
قد تفترض أن التركيز الرئيسي داخل هذه المجموعة سيكون على المستخدمين الذين قاموا بالفعل بشراء منتجات من متجر Facebook / IG آخر ، أو من Facebook Marketplace ، حيث يعرف Facebook أنه من المرجح أن يشتروا داخل التطبيق ، بناءً على الماضي سلوك. ولكن كلما زادت قدرة Facebook على التعرف على السمات المحددة للأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا من كلٍ منهم ، زادت أنظمته يمكنها أن تتعلم إلى أين توجه الآخرين ، والتي يمكن أن يكون لها بعد ذلك فوائد تدفق كبيرة للحملات المستقبلية.
ثم مرة أخرى ، من المحتمل أيضًا أن يتعلق الأمر بتحديث ATT الخاص بشركة Apple ، والذي شهد خروج العديد من الأشخاص من التتبع داخل التطبيق ، مما يجعل Facebook غير قادر على التعامل مع التحويلات التي تتم خارج تطبيقاته الخاصة. في هذا الصدد ، من المحتمل أن يحتاج Facebook إلى جمع المزيد من البيانات حول تحويلات Facebook و Instagram Shops حتى يتمكن من ضمان أقصى أداء داخل أدواته الخاصة ، مما يقلل من تأثير تحديث ATT لأنه لا يزال قادرًا على الاحتفاظ بسجل لهذا النشاط.
إذا تمكن Facebook من جمع المزيد من الأفكار ، والتأكد من أن تجار التجزئة يحققون أداءً أفضل من خلال تحسين متاجر Facebook و IG بدلاً من ذلك ، فسيكون ذلك بمثابة فوز كبير - وهذا هو سبب استعداده لتغطية تكاليف مرات الظهور للمحلات التجارية من خلال هذا الخيار.
إنه اعتبار مثير للاهتمام في كلتا الحالتين ، وكما لوحظ ، مع يتطلع Facebook إلى تحقيق دفعة أكبر في التجارة الإلكترونية ، وبيع المنتجات أثناء البث ، قد يكون من الجيد أن مدى وصوله ومطابقة البيانات يوفران في النهاية وسيلة أفضل لزيادة التحويلات ، إبطال تحديث آبل.
على هذا الصعيد ، بالإضافة إلى المتاجر ، أطلق Facebook أيضًا أحداث تسوق مباشرة (على كل من Facebook و Instagram) ، ومتاجر في Marketplace ، وقوائم المنتجات التي ترعاها ضمن علامة التبويب Instagram Shop.
إنها أيضًا تختبر أداة بحث مرئية تشبه Pinterest والتي ستمكن المستخدمين من مسح عنصر من العالم الحقيقي ، أو استخدام أي صورة أو مقطع فيديو تم تحميله ، للعثور على قوائم منتجات مماثلة ، بينما يقوم أيضًا بتجربة علامات الكائنات الآلية التي يمكن أن توفر في النهاية المزيد من خيارات المنتج المباشرة المرتبطة بكل مقطع.
ينصب التركيز الكبير هنا على الأسواق الآسيوية ، حيث يكتسب Facebook زخمًا كبيرًا ، وإذا كان بإمكانه توسيع إمكاناته في التجارة الإلكترونية الآن ، وسط انتشار في مناطق مثل الهند وإندونيسيا ، فقد يساعد ذلك في جعل منصاته أداة أكثر أهمية داخل كل منهما من التحولات الرقمية الخاصة بكل منها.
يحمل هذا إمكانات هائلة لفيسبوك للمضي قدمًا ، وهو المكان الذي من المرجح الآن أن يشهد فيه أكبر نمو له.
تحديث Apple ، يضع تأثيرًا في ذلك ، وإذا كان Android سيحذو حذوه ، فقد يجعل ذلك الأمر أكثر صعوبة ، لذلك من المنطقي أن يعمل Facebook على تحسين أدواته الآن تحسبًا لأي تغييرات إضافية في خصوصية البيانات.
في الوقت نفسه ، قد يكون من المفيد إجراء تجربة لحملاتك ، اعتمادًا على التفاصيل.
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
تعليقات (0)