Facebook 希望最大限度地提高商店绩效，作为其更广泛的电子商务推动的一部分

这很有趣。

随着 Facebook 继续扩大其电子商务推广，它现在让广告商可以选择将转化广告产生的“大约 10%”的流量定向到他们的 Facebook 和 Instagram 商店。

正如您在电子商务广告专家托尼·克里斯滕森 (Tony Christensen) 发布的这个示例中所看到的，Facebook 现在正在提示一些还设有 Facebook 和/或 Instagram 商店的广告商将他们的部分广告活动响应定向到他们的应用程序内商店，而不是的第三方链接。

Facebook 进一步指出，该流程将为它提供更多数据，以帮助优化其交通导向流程，并确保将人们带到最有可能转化的地方，而 Facebook 也表示，对于那些选择加入的人在此过程中，它将涵盖将流量引导至商店的估计展示成本。

这是一个重要的考虑因素——占总广告流量的 10%，这可能是一个有影响力的数量，具体取决于您的品牌、广告系列等。

但它也可以帮助 Facebook 优化您未来的广告方式。例如，如果 Facebook 的数据能够确定您的受众群体中哪些人更有可能在 Facebook 上进行转化，而不是将他们吸引到您的网站，那么它就可以使用该洞察力来定位您未来的营销活动，并将其引导至鼓励购买的正确地点。

您会假设该群组中的主要焦点是已经从其他 Facebook/IG 商店或 Facebook Marketplace 购买过产品的用户，因为 Facebook 知道他们更有可能在应用内购买，根据过去行为。但是，Facebook 越了解人们越有可能从每个人那里购买的特定特征，它的系统就越能了解将其他人引导到哪里，这可能会对未来的活动产生重大的流动性好处。

再说一次，这也可能与 Apple 的 ATT 更新有关，该更新已经看到许多人选择退出应用程序内跟踪，这基本上使 Facebook 对在其自己的应用程序之外进行的转换视而不见。在这方面，Facebook 可能需要收集更多关于 Facebook 和 Instagram 商店转化的数据，以便它可以确保在其自己的工具中获得最大性能，然后减少 ATT 更新的影响，因为它仍然能够保留该活动的记录。

如果 Facebook 能够收集更多洞察，并通过优化 Facebook 和 IG 商店来确保零售商产生更好的业绩，那将是一个巨大的胜利——这就是为什么它愿意通过这个选项来支付商店的印象成本。

无论哪种方式，这都是一个有趣的考虑因素，并且如前所述，随着 Facebook 希望更大力度地进军电子商务，并在流媒体上销售产品，很可能它的影响力和数据匹配最终确实提供了一个更好的途径来最大限度地提高转化率，否定苹果的更新。

在这方面，除了 Shops 之外，Facebook 还推出了直播购物活动（在 Facebook 和 Instagram 上）、Marketplace 上的 Shops 以及 Instagram 商店选项卡中的赞助产品列表。

它还在测试类似 Pinterest 的视觉搜索工具，使用户能够扫描真实世界的物品，或使用任何上传的照片或视频来查找类似的产品列表，同时它还尝试使用自动对象标签，最终可以提供更直接的产品选项链接到每个剪辑。

这里的重点是亚洲市场，在那里 Facebook 获得了巨大的吸引力，如果它现在能够在印度和印度尼西亚等地区扩大其电子商务潜力，这可能有助于使其平台成为每个国家中更重要的公用事业他们各自的数字化转变。

这为 Facebook 的前进提供了巨大的潜力，也是它现在可能看到其最显着增长的地方。

Apple 的更新对此产生了影响，如果 Android 效仿，那可能会使事情变得更加困难，因此 Facebook 现在努力优化其工具以应对任何进一步的数据隐私变化是有意义的。

同时，根据具体情况，可能值得对您的广告系列进行实验。

来源： https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/