Facebook dąży do maksymalizacji wydajności sklepów w ramach szerszego eCommerce Push

To jest interesujące.

Ponieważ Facebook nadal rozwija swój e-commerce, daje teraz reklamodawcom opcję kierowania „około 10%” ruchu generowanego przez ich reklamy konwersji do ich sklepów na Facebooku i Instagramie.

Jak widać w tym przykładzie, opublikowanym przez eksperta ds. reklam eCommerce, Tony'ego Christensena, Facebook zachęca teraz niektórych reklamodawców, którzy mają również skonfigurowany sklep na Facebooku i/lub Instagramie, aby skierowali część odpowiedzi na kampanię do swojego sklepu w aplikacji, zamiast do linku strony trzeciej.

Facebook zauważa ponadto, że proces ten dostarczy mu więcej danych, które pomogą zoptymalizować procesy związane z kierunkiem ruchu i zapewni, że wyprowadzi ludzi na powierzchnię, gdzie są najbardziej skłonni do konwersji, podczas gdy Facebook twierdzi również, że dla tych, którzy się zdecydują w tym procesie pokryje szacunkowy koszt wyświetleń, które kierują ruch do sklepów.

Co jest istotnym czynnikiem – a przy 10% całkowitego ruchu reklamowego może to mieć wpływ na wartość, w zależności od marki, kampanii itp.

Ale może to również pomóc Facebookowi w optymalizacji przyszłych podejść do reklam. Jeśli na przykład dane Facebooka są w stanie określić, które osoby z Twojej grupy odbiorców są bardziej skłonne do konwersji na Facebooku, zamiast kierować ich do Twojej witryny, może wykorzystać tę wiedzę do kierowania przyszłych kampanii i kierowania ich do dokładnie we właściwym miejscu, aby zachęcić do zakupu.

Można założyć, że głównym celem w tej kohorcie byliby użytkownicy, którzy już kupili produkty w innym sklepie Facebook/IG lub na Facebook Marketplace, ponieważ Facebook wiedziałby, że są bardziej skłonni do kupowania w aplikacji, na podstawie przeszłości zachowanie. Ale im więcej Facebook może dowiedzieć się o konkretnych cechach osób, które są bardziej skłonne do kupowania od każdego z nich, tym więcej jego systemy mogą dowiedzieć się, gdzie kierować innych, co może następnie przynieść znaczące korzyści dla przyszłych kampanii.

Z drugiej strony, prawdopodobnie odnosi się to również do aktualizacji ATT firmy Apple, w której wiele osób zrezygnowało ze śledzenia w aplikacji, co zasadniczo sprawia, że Facebook jest ślepy na konwersje dokonywane poza jego własnymi aplikacjami. W związku z tym Facebook prawdopodobnie musi zebrać więcej danych o konwersjach na Facebooku i Instagram Shops, aby zapewnić maksymalną wydajność swoich własnych narzędzi, co następnie zmniejsza wpływ aktualizacji ATT, ponieważ nadal jest w stanie rejestrować tę aktywność.

Jeśli Facebook może zebrać więcej informacji i zapewnić, że detaliści będą generować lepsze wyniki poprzez optymalizację dla sklepów Facebooka i IG, byłoby to wielką wygraną – i dlatego jest skłonny pokryć koszty wyświetleń w sklepach za pomocą tej opcji.

Jest to interesująca kwestia i jak już wspomniano, ponieważ Facebook chce zwiększyć nacisk na eCommerce i sprzedawać produkty w strumieniu, może się okazać, że jego zasięg i dopasowanie danych ostatecznie zapewni lepszą drogę do maksymalizacji konwersji, negowanie aktualizacji Apple.

Na tym froncie, oprócz Sklepów, Facebook uruchomił również wydarzenia zakupowe na żywo (zarówno na Facebooku, jak i Instagramie), Sklepy w Marketplace oraz listy sponsorowanych produktów w zakładce Sklep na Instagramie.

Testuje także narzędzie do wyszukiwania wizualnego podobne do Pinteresta, które umożliwi użytkownikom skanowanie przedmiotów ze świata rzeczywistego lub wykorzystanie dowolnego przesłanego zdjęcia lub filmu, aby znaleźć podobne oferty produktów, a także eksperymentuje z automatycznymi tagami obiektów, które mogą ostatecznie zapewnić więcej bezpośrednich opcji produktów powiązanych z każdym klipem .

Duży nacisk kładziony jest tutaj na rynki azjatyckie, na których Facebook zyskuje na popularności, i jeśli może teraz rozwinąć swój potencjał eCommerce, pośród popularności w regionach takich jak Indie i Indonezja, może to pomóc w uczynieniu jego platform bardziej istotnym narzędziem w każdym z nich. ich odpowiednich zmian cyfrowych.

To ma ogromny potencjał dla Facebooka, który posuwa się do przodu i jest to miejsce, w którym teraz prawdopodobnie odnotuje swój największy wzrost.

Aktualizacja Apple wbija w to, a jeśli Android pójdzie w ich ślady, może to jeszcze bardziej utrudnić, więc Facebook ma sens, aby teraz zoptymalizować swoje narzędzia w oczekiwaniu na dalsze zmiany w prywatności danych.

Jednocześnie, w zależności od specyfiki, warto poeksperymentować z kampaniami.

Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/