Facebookは、より広範なeコマースプッシュの一環として、ショップのパフォーマンスを最大化することを目指しています

これは面白い。

Facebookはeコマースの推進を拡大し続けているため、広告主はコンバージョン広告によって生成されたトラフィックの「約10％」を代わりにFacebookやInstagramショップに転送するオプションを利用できるようになりました。

この例でわかるように、eコマース広告のエキスパートであるTony Christensenによって投稿されたように、Facebookは、キャンペーンの応答の一部をアプリ内ストアに送信するようにFacebookやInstagramショップを設定している一部の広告主にプロンプトを表示しています。サードパーティのリンクへの。

Facebookはさらに、このプロセスにより、トラフィックの方向付けプロセスを最適化するのに役立つより多くのデータが提供され、コンバージョンにつながる可能性が最も高い表面に人々を誘導することを保証すると述べています。このプロセスでは、トラフィックを店舗に誘導するインプレッションの推定コストをカバーします。

これは重要な考慮事項です。ブランドやキャンペーンなどによっては、広告トラフィック全体の10％で、影響力のある金額になる可能性があります。

しかし、Facebookが将来の広告アプローチを最適化するのにも役立つ可能性があります。たとえば、Facebookのデータが、オーディエンスのどの人がWebサイトに誘導するのではなく、Facebookでコンバージョンする可能性が高いかを判断できる場合、その洞察を使用して将来のキャンペーンをターゲットにし、購入を促すための正確な適切な場所。

Facebookは過去に基づいてアプリ内で購入する可能性が高いことを知っているため、このコホート内の主な焦点は、別のFacebook / IGショップまたはFacebookマーケットプレイスからすでに製品を購入したユーザーであると想定します。行動。しかし、Facebookがそれぞれから購入する可能性が高い人々の特定の特性について知ることができるほど、そのシステムは他の人をどこに向けるかを学ぶことができ、それは将来のキャンペーンに大きな波及効果をもたらす可能性があります。

繰り返しになりますが、これはAppleのATTアップデートにも関連している可能性があり、多くの人がアプリ内追跡をオプトアウトしているため、Facebookは本質的に自社のアプリ以外で行われたコンバージョンを認識できません。この点で、FacebookはFacebookとInstagram Shopsのコンバージョンに関するより多くのデータを収集する必要がある可能性があります。これにより、Facebookは独自のツール内で最大のパフォーマンスを確保でき、そのアクティビティの記録を保持できるため、ATT更新の影響を軽減できます。

Facebookがより多くの洞察を収集し、代わりにFacebookとIGショップ向けに最適化することで小売業者がより良いパフォーマンスを生み出すことができれば、それは大きな勝利になります。そのため、このオプションを通じてショップへのインプレッションのコストを喜んでカバーします。

いずれにせよ、これは興味深い考慮事項です。前述のように、Facebookはeコマースへの大きなプッシュを目指しており、製品をインストリームで販売しているため、そのリーチとデータマッチングにより、最終的にはコンバージョンを最大化するためのより良い手段が提供される可能性があります。 Appleのアップデートを否定する。

この面で、そしてショップに加えて、Facebookはライブストリームショッピングイベント（FacebookとInstagramの両方で）、マーケットプレイスのショップ、Instagramの[ショップ]タブ内のスポンサー付き製品リストも開始しました。

また、Pinterestのようなビジュアル検索ツールをテストして、ユーザーが実際のアイテムをスキャンしたり、アップロードした写真やビデオを使用して同様の商品リストを見つけたりできるようにします。また、最終的に提供される可能性のある自動オブジェクトタグも試しています。各クリップにリンクされたより直接的な製品オプション。

ここでの大きな焦点は、Facebookが大きな牽引力を獲得しているアジア市場にあり、インドやインドネシアなどの地域での採用の中で、eコマースの可能性を拡大できれば、プラットフォームをそれぞれの中でより重要なユーティリティにするのに役立つ可能性がありますそれぞれのデジタルシフトの。

これはFacebookが前進するための大きな可能性を秘めており、Facebookが最も重要な成長を遂げる可能性が高い場所です。

Appleのアップデートはそれにへこみをつけており、Androidがそれに追随すると、それはさらに困難になる可能性があるので、Facebookが今後のデータプライバシーの変化を見越してツールを最適化するために取り組むことは理にかなっている。

同時に、詳細によっては、キャンペーンを試す価値があるかもしれません。

ソース： https：//www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/