Facebook soovib poodide jõudlust maksimeerida osana oma laiemast e -kaubanduse tõukest

See on huvitav.

Kuna Facebook jätkab oma e -kaubanduse tõuke laiendamist, annab see reklaamijatele võimaluse suunata „ligikaudu 10%” nende konversioonireklaamide tekitatud liiklusest selle asemel oma Facebooki ja Instagrami poodidesse.

Nagu näete sellest näitest, mille postitas e-kaubanduse reklaamide ekspert Tony Christensen, palub Facebook nüüd mõnel reklaamijal, kellel on ka Facebooki ja/või Instagrami pood, seadistada osa oma kampaaniavastustest oma rakendusesisesesse poodi. kolmanda osapoole lingile.

Lisaks märgib Facebook, et see protsess annab talle rohkem andmeid, et aidata optimeerida liikluse suunamise protsesse ja tagada, et see viib inimesed pinnale, kus nad kõige tõenäolisemalt konverteerivad, samas kui Facebook ütleb, et ka neile, kes seda lubavad selle protsessi puhul katab see hinnangulise kuvamiskulu, mis suunab liikluse kauplustesse.

See on oluline kaalutlus - ja 10% kogu teie reklaamiliiklusest võib see olla teie brändist, kampaaniast jms sõltuvalt mõjuv summa.

Kuid see võib aidata ka Facebookil teie tulevasi reklaamikäsitlusi optimeerida. Kui näiteks Facebooki andmed suudavad kindlaks teha, millised inimesed teie vaatajaskonnast teevad Facebookis suurema tõenäosusega konversiooni, selle asemel et suunata neid teie veebisaidile, võib ta seda teavet kasutada teie tulevaste kampaaniate sihtimiseks ja suunata need täpselt õige koht ostude soosimiseks.

Eeldate, et selle kohordi põhirõhk on kasutajatel, kes on juba ostnud tooteid mõnest teisest Facebooki/IG poest või Facebook Marketplace'ist, kuna Facebook teaks, et nad ostavad suurema tõenäosusega rakendusesiseseid. käitumist. Kuid mida rohkem Facebook saab teada nende inimeste konkreetsete omaduste kohta, kes tõenäolisemalt igaühelt ostavad, seda rohkem saavad tema süsteemid õppida, kuhu teisi suunata, mis võib tulevastel kampaaniatel märkimisväärselt edasi liikuda.

Siis on see tõenäoliselt seotud ka Apple'i ATT-värskendusega, mille kohaselt paljud inimesed loobuvad rakendusesisestest jälgimistest, mis jätab Facebooki sisuliselt pimedaks väljaspool oma rakendusi tehtud konversioonide suhtes. Sellega seoses peab Facebook tõenäoliselt koguma rohkem andmeid Facebooki ja Instagrami poodide konversioonide kohta, et see saaks oma tööriistades tagada maksimaalse jõudluse, mis vähendab seejärel ATT värskenduse mõju, kuna suudab siiski selle tegevuse kohta arvestust pidada.

Kui Facebook suudab koguda rohkem teavet ja tagada, et jaemüüjad toodavad paremaid tulemusi, optimeerides selle asemel Facebooki ja IG poodide jaoks, oleks see suur võit - sellepärast on ta valmis selle valiku abil katma poodidele tehtud kuvamiskulud.

See on mõlemal juhul huvitav kaalutlus ja nagu märgitud, kuna Facebook soovib e-kaubandusele suuremat tõukejõudu anda ja voosis tooteid müüa, võib juhtuda, et selle katvus ja andmete sobitamine annavad lõpuks parema võimaluse konversioonide maksimeerimiseks, eitades Apple'i värskendust.

Sellega seoses on Facebook käivitanud lisaks kauplustele ka otseülekandega ostuüritusi (nii Facebookis kui ka Instagramis), kauplusi turuplatsil ja sponsoreerinud tootekirjeid vahekaardil Instagram Shop.

Samuti testitakse Pinteresti sarnast visuaalset otsingutööriista, mis võimaldab kasutajatel sarnaste tootekirjete leidmiseks lubada kasutajatel skannida reaalse maailma esemeid või kasutada mis tahes üleslaaditud fotot või videot, katsetades samas ka automatiseeritud objektimärgendeid, mis võiksid lõpuks pakkuda iga klipiga seotud otsemaid tootevalikuid.

Siin keskendutakse suurel määral Aasia turgudele, kus Facebook saavutab märkimisväärse tõmbejõu ja kui ta saab laiendada oma e-kaubanduse potentsiaali praegu, keset selliseid piirkondi nagu India ja Indoneesia, võib see muuta selle platvormid igas riigis olulisemaks. nende digitaalsetest vahetustest.

Sellel on tohutu potentsiaal Facebooki edasiliikumiseks ja see on nüüd koht, kus see tõenäoliselt näeb kõige olulisemat kasvu.

Apple'i värskendus paneb sellesse löögi ja kui Android peaks seda eeskuju järgima, võib see asja veelgi raskemaks muuta, seega on mõistlik, et Facebook töötab praegu oma tööriistu optimeerides, oodates edasisi andmekaitse muutusi.

Samal ajal võib see sõltuvalt teie eripärast teie kampaaniate jaoks väärt katsetamist.

Allikas: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/