Facebook pyrkii maksimoimaan kauppojen suorituskyvyn osana laajempaa sähköistä kaupankäyntiä

Tämä on mielenkiintoista.

Kun Facebook jatkaa sähköisen kaupankäynnin laajentamista, se antaa nyt mainostajille mahdollisuuden ohjata "noin 10%" konversiomainostensa tuottamasta liikenteestä sen sijaan Facebook- ja Instagram -kauppoihinsa.

Kuten näet tästä esimerkistä, jonka on julkaissut verkkokaupan mainosasiantuntija Tony Christensen, Facebook kehottaa nyt joitakin mainostajia, joilla on myös Facebook- ja/tai Instagram-kauppa, ohjaamaan osan kampanjavastauksestaan sovelluksen sisäiseen myymäläänsä. kolmannen osapuolen linkistä.

Facebook huomauttaa lisäksi, että prosessi antaa sille enemmän tietoja liikenteen suuntaprosessien optimoimiseksi ja varmistaa, että se ajaa ihmiset pinnalle, jossa he todennäköisimmin tuottavat tuloksen, kun taas Facebook sanoo myös, että niille, jotka haluavat Tämä prosessi kattaa arvioidut näyttökertojen kustannukset, jotka ohjaavat liikennettä kauppoihin.

Tämä on merkittävä huomio - ja 10% koko mainosliikenteestäsi voi olla vaikuttava määrä brändistäsi, kampanjastasi jne. Riippuen.

Mutta se voi myös auttaa Facebookia optimoimaan tulevia mainontamenetelmiäsi. Jos esimerkiksi Facebookin tiedot pystyvät määrittämään, ketkä yleisösi ihmisistä todennäköisemmin tuottavat tuloksia Facebookissa sen sijaan, että he saisivat heidät verkkosivustollesi, se voisi sitten käyttää tätä tietoa kohdentaaksesi tulevat kampanjasi ja ohjatakseen ne oikea paikka kannustaa ostamaan.

Olettaisit, että tässä kohortissa pääpaino olisi käyttäjissä, jotka ovat jo ostaneet tuotteita toisesta Facebook-/IG-kaupasta tai Facebook Marketplacesta, koska Facebook tietäisi ostavansa todennäköisemmin sovelluksen sisäisiä tietoja. käyttäytymistä. Mutta mitä enemmän Facebook voi oppia sellaisten ihmisten erityispiirteistä, jotka todennäköisimmin ostavat kustakin, sitä enemmän sen järjestelmät voivat oppia mihin ohjata toiset, mistä voi sitten olla merkittäviä lisäetuja tuleville kampanjoille.

Toisaalta se liittyy todennäköisesti myös Applen ATT-päivitykseen, jossa monet ihmiset ovat kieltäytyneet sovelluksen sisäisestä seurannasta, mikä jättää Facebookin sokeiksi omien sovellustensa ulkopuolisille konversioille. Tässä suhteessa Facebookin on todennäköisesti kerättävä lisää tietoja Facebook- ja Instagram Shops -konversioista, jotta se voi varmistaa parhaan suorituskyvyn omilla työkaluillaan, mikä vähentää ATT -päivityksen vaikutusta, koska se pystyy edelleen pitämään kirjaa kyseisestä toiminnasta.

Jos Facebook voi kerätä enemmän tietoa ja varmistaa, että vähittäiskauppiaat tuottavat paremman suorituskyvyn optimoimalla sen sijaan Facebook- ja IG -kaupat, se olisi suuri voitto - siksi se on valmis kattamaan kauppoihin liittyvien näyttökertojen kustannukset tämän vaihtoehdon avulla.

Se on mielenkiintoinen huomio kummallakin tavalla, ja kuten on todettu, Facebookin pyrkiessä lisäämään sähköistä kaupankäyntiä ja myymään tuotteita in-stream-muodossa, voi hyvinkin olla, että sen tavoittavuus ja tietojen täsmäytys tarjoavat lopulta paremman tavan maksimoida konversiot, kieltävät Applen päivityksen.

Tällä alalla ja kauppojen lisäksi Facebook on käynnistänyt myös live-stream-ostotapahtumia (sekä Facebookissa että Instagramissa), kauppoja Marketplacessa ja sponsoroituja tuotetietoja Instagram Shop -välilehdessä.

Se testaa myös Pinterestin kaltaista visuaalista hakutyökalua, jonka avulla käyttäjät voivat skannata reaalimaailman kohteen tai käyttää mitä tahansa ladattua valokuvaa tai videota löytääkseen samanlaisia tuotetietoja, samalla kun se kokeilee myös automaattisia objektitunnisteita, jotka voivat lopulta tarjota jokaiseen leikkeeseen linkitettyjä suorempia tuotevaihtoehtoja.

Suurin painopiste on Aasian markkinoilla, joilla Facebook saa merkittävää vetovoimaa, ja jos se voi laajentaa sähköisen kaupankäynnin potentiaaliaan nyt Intian ja Indonesian kaltaisilla alueilla, se voisi auttaa tekemään sen alustoista tärkeämmän hyödyn kussakin digitaalisista muutoksistaan.

Sillä on valtava potentiaali Facebookille eteenpäin, ja siellä se todennäköisesti näkee merkittävimmän kasvunsa.

Applen päivitys heikentää sitä, ja jos Android noudattaisi esimerkkiä, se voisi vaikeuttaa sitä entisestään, joten on järkevää, että Facebook pyrkii optimoimaan työkalunsa nyt odottaessaan uusia tietosuojamuutoksia.

Samaan aikaan se voi olla kampanjan arvoinen kokeilun arvoinen erityispiirteistä riippuen.

Lähde: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/