„Facebook“ siekia padidinti parduotuvių našumą kaip savo platesnės el. Prekybos pastangos dalį

Tai įdomu.

Kadangi „Facebook“ toliau plečia savo el. Prekybos postūmį, ji dabar suteikia reklamuotojams galimybę nukreipti „maždaug 10 proc.“ Srauto, kurį sukuria jų konversijos skelbimai, į savo „Facebook“ ir „Instagram“ parduotuves.

Kaip matote šiame pavyzdyje, kurį paskelbė elektroninės prekybos skelbimų ekspertas Tony Christensen, „Facebook“ dabar ragina kai kuriuos reklamuotojus, kurie taip pat turi „Facebook“ ir (arba) „Instagram“ parduotuvę, nukreipti dalį savo kampanijos atsakymo į parduotuvę programoje. iš trečiosios šalies nuorodos.

„Facebook“ taip pat pažymi, kad šis procesas suteiks jai daugiau duomenų, padedančių optimizuoti eismo krypties procesus, ir užtikrins, kad tai nukreipia žmones į paviršių, kuriame jie greičiausiai konvertuoja, o „Facebook“ taip pat teigia, kad tiems, kurie pasirenka atliekant šį procesą, ji padengs apskaičiuotas parodymų, nukreipiančių srautą į parduotuves, išlaidas.

Tai labai svarbu - ir 10% viso jūsų skelbimų srauto, tai gali turėti įtakos, atsižvelgiant į jūsų prekės ženklą, kampaniją ir pan.

Tačiau tai taip pat gali padėti „Facebook“ optimizuoti būsimus reklamos metodus. Jei, pavyzdžiui, „Facebook“ duomenys gali nustatyti, kurie žmonės iš jūsų auditorijos labiau linkę atlikti konversiją „Facebook“, o ne nukreipti juos į jūsų svetainę, jis galėtų pasinaudoti šia įžvalga, kad nukreiptų į būsimas kampanijas ir nukreiptų jas į tinkama vieta paskatinti pirkti.

Jūs manytumėte, kad šioje kohortoje pagrindinis dėmesys būtų skiriamas vartotojams, kurie jau įsigijo produktų iš kitos „Facebook“/IG parduotuvės arba „Facebook“ prekyvietės, nes „Facebook“ žinotų, kad labiau linkę pirkti programoje, atsižvelgiant į praeitį elgesį. Tačiau kuo daugiau „Facebook“ gali sužinoti apie konkrečius žmonių, labiau linkusių pirkti iš kiekvieno, bruožus, tuo daugiau jos sistemos gali sužinoti, kur nukreipti kitus, o tai gali turėti didelės naudos būsimoms kampanijoms.

Vėlgi, tai taip pat greičiausiai susiję su „Apple“ ATT atnaujinimu, dėl kurio daugelis žmonių atsisakė stebėjimo programoje, o tai iš esmės palieka „Facebook“ aklą dėl konversijų, padarytų ne jos programose. Šiuo požiūriu „Facebook“ tikriausiai turi surinkti daugiau duomenų apie „Facebook“ ir „Instagram“ parduotuvių konversijas, kad galėtų užtikrinti maksimalų našumą naudojant savo įrankius, o tai sumažina ATT atnaujinimo poveikį, nes vis tiek gali įrašyti šią veiklą.

Jei „Facebook“ galėtų surinkti daugiau įžvalgų ir užtikrinti, kad mažmenininkai pasiektų geresnių rezultatų optimizuodami „Facebook“ ir „IG“ parduotuves, tai būtų didelis laimėjimas - todėl ji pasiryžtų padengti parodymų parduotuvėms išlaidas pasirinkus šią parinktį.

Bet kokiu atveju tai yra įdomus svarstymas, ir, kaip pažymėta, „Facebook“ siekdama didesnio postūmio į elektroninę prekybą ir parduodant produktus sraute, gali būti, kad jos pasiekiamumas ir duomenų atitikimas ilgainiui yra geresnis būdas padidinti konversijų skaičių, neigia „Apple“ atnaujinimą.

Šiuo atžvilgiu, be parduotuvių, „Facebook“ taip pat pradėjo tiesioginio srauto apsipirkimo renginius (tiek „Facebook“, tiek „Instagram“), „Parduotuvės prekyvietėje“ ir rėmė produktų sąrašus „Instagram Shop“ skirtuke.

Jis taip pat bando į „Pinterest“ panašų vaizdinės paieškos įrankį, kuris leis vartotojams įgalinti vartotojus nuskaityti realaus pasaulio daiktą arba naudoti bet kurią įkeltą nuotrauką ar vaizdo įrašą, kad rastų panašius produktų sąrašus, o taip pat eksperimentuoja su automatinėmis objektų žymomis, kurios galiausiai galėtų suteikti daugiau tiesioginių produktų parinkčių, susietų su kiekvienu klipu.

Didžiausias dėmesys čia skiriamas Azijos rinkoms, kuriose „Facebook“ įgauna didelį patrauklumą, ir jei ji gali išplėsti savo elektroninės prekybos potencialą dabar, kai bus pradėta naudoti tokiuose regionuose kaip Indija ir Indonezija, tai galėtų padėti padaryti jos platformas esmines naudą kiekvienoje atitinkamų skaitmeninių pokyčių.

Tai turi didžiulį „Facebook“ judėjimo į priekį potencialą ir dabar jis greičiausiai pastebės didžiausią augimą.

„Apple“ atnaujinimas įtakoja tai, ir jei „Android“ pasektų pavyzdžiu, tai galėtų dar labiau apsunkinti, todėl „Facebook“ yra prasminga dabar optimizuoti savo įrankius, laukiant tolesnių duomenų privatumo pokyčių.

Tuo pačiu metu, atsižvelgiant į specifiką, gali būti verta eksperimentuoti su jūsų kampanijomis.

Šaltinis: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/