Facebook พยายามเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าให้สูงสุด โดยเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันอีคอมเมิร์ซในว

นี้เป็นสิ่งที่น่าสนใจ

เนื่องจาก Facebook ยังคงขยายการผลักดันอีคอมเมิร์ซอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการกำหนดทิศทาง 'ประมาณ 10%' ของการเข้าชมที่เกิดจากโฆษณาคอนเวอร์ชั่นของตนไปยังร้านค้า Facebook และ Instagram ของพวกเขาแทน

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ โทนี่ คริสเตนเซ่น ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาอีคอมเมิร์ซโพสต์ว่า ขณะนี้ Facebook กระตุ้นให้ผู้โฆษณาบางรายที่มีร้านค้าบน Facebook และ/หรือ Instagram ตั้งค่าให้นำส่วนหนึ่งของการตอบสนองแคมเปญไปยังร้านค้าในแอปแทน ของไปยังลิงก์ของบุคคลที่สาม

Facebook ตั้งข้อสังเกตเพิ่มเติมว่ากระบวนการนี้จะให้ข้อมูลมากขึ้นเพื่อช่วยปรับกระบวนการกำหนดทิศทางการจราจรให้เหมาะสม และทำให้มั่นใจว่าจะผลักดันผู้คนไปยังพื้นผิวที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion ในขณะที่ Facebook ยังบอกด้วยว่าสำหรับผู้ที่เลือกเข้าร่วม กระบวนการนี้จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายโดยประมาณของการแสดงผลซึ่งนำการเข้าชมไปยังร้านค้า

ซึ่งเป็นการพิจารณาที่สำคัญ – และที่ 10% ของการเข้าชมโฆษณาโดยรวมของคุณ อาจเป็นจำนวนที่สร้างผลกระทบ ขึ้นอยู่กับแบรนด์ แคมเปญของคุณ ฯลฯ

แต่ยังช่วย Facebook ในการเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางโฆษณาในอนาคตของคุณได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากข้อมูลของ Facebook สามารถระบุได้ว่าผู้คนในกลุ่มผู้ชมของคุณคนใดมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion บน Facebook มากกว่า แทนที่จะนำพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณ ก็สามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายแคมเปญในอนาคตของคุณ และส่งพวกเขาไปที่ จุดที่ถูกต้องเพื่อกระตุ้นให้ซื้อ

คุณคิดว่าจุดสนใจหลักในกลุ่มนี้คือผู้ใช้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์จากร้าน Facebook/IG อื่นแล้ว หรือบน Facebook Marketplace เนื่องจาก Facebook จะรู้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อในแอปมากขึ้น โดยอิงจากข้อมูลในอดีต พฤติกรรม. แต่ยิ่ง Facebook สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับคุณลักษณะเฉพาะของผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อจากแต่ละคุณลักษณะได้มากเท่าใด ระบบของ Facebook ก็จะยิ่งเรียนรู้ว่าควรชี้นำผู้อื่นไปที่ใด ซึ่งอาจมีประโยชน์อย่างมากต่อแคมเปญในอนาคต

จากนั้นอีกครั้งก็อาจเกี่ยวข้องกับการอัปเดต ATT ของ Apple ซึ่งได้เห็นผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะไม่ติดตามในแอพ ซึ่งทำให้ Facebook ตาบอดต่อการแปลงที่ทำนอกแอพของตัวเอง ในแง่นี้ Facebook จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอนเวอร์ชั่นของร้านค้าบน Facebook และ Instagram เพื่อให้สามารถรับรองประสิทธิภาพสูงสุดภายในเครื่องมือของตัวเอง ซึ่งจะช่วยลดผลกระทบของการอัปเดต ATT เนื่องจากยังคงสามารถบันทึกกิจกรรมนั้นได้

หาก Facebook สามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกได้มากขึ้น และทำให้แน่ใจว่าผู้ค้าปลีกสร้างประสิทธิภาพที่ดีขึ้นโดยการปรับให้เหมาะสมสำหรับร้านค้าบน Facebook และ IG แทน นั่นจะเป็นชัยชนะครั้งใหญ่ – นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเต็มใจที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการสร้างความประทับใจให้กับร้านค้าผ่านตัวเลือกนี้

เป็นการพิจารณาที่น่าสนใจไม่ว่าจะด้วยวิธีใด และตามที่ระบุไว้โดย Facebook ที่ต้องการผลักดันอีคอมเมิร์ซให้มากขึ้น และการขายผลิตภัณฑ์ในสตรีม อาจเป็นไปได้ว่าในที่สุดการเข้าถึงและการจับคู่ข้อมูลจะเป็นช่องทางที่ดีกว่าในการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ปฏิเสธการอัปเดตของ Apple

ในหน้านี้และนอกเหนือจากร้านค้าแล้ว Facebook ยังได้เปิดตัวกิจกรรมการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด (ทั้งบน Facebook และ Instagram) ร้านค้าบน Marketplace และรายการสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนภายในแท็บร้าน Instagram

นอกจากนี้ยังทดสอบเครื่องมือค้นหาด้วยภาพเหมือน Pinterest ที่จะให้ผู้ใช้สามารถสแกนรายการในโลกแห่งความเป็นจริง หรือใช้รูปภาพหรือวิดีโอที่อัปโหลดเพื่อค้นหารายการผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ในขณะที่ยังทดลองกับแท็กวัตถุอัตโนมัติที่สามารถให้ได้ในที่สุด ตัวเลือกผลิตภัณฑ์โดยตรงเพิ่มเติมที่เชื่อมโยงกับแต่ละคลิป

จุดสนใจหลักที่นี่คือตลาดเอเชีย ซึ่ง Facebook ได้รับแรงฉุดอย่างมาก และหากสามารถขยายศักยภาพอีคอมเมิร์ซได้ในขณะนี้ ท่ามกลางการซื้อกิจการในภูมิภาคต่างๆ เช่น อินเดียและอินโดนีเซีย ก็สามารถช่วยทำให้แพลตฟอร์มกลายเป็นยูทิลิตี้ที่จำเป็นมากขึ้นในแต่ละประเทศ ของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เกี่ยวข้อง

นั่นถือเป็นศักยภาพที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Facebook ในการก้าวไปข้างหน้า และเป็นที่ที่ตอนนี้มีแนวโน้มที่จะเห็นการเติบโตที่สำคัญที่สุด

การอัปเดตของ Apple ทำให้เกิดปัญหา และหาก Android ปฏิบัติตาม อาจทำให้ยากขึ้นกว่าเดิม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่ Facebook จะทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือของตนในขณะนี้โดยคาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของข้อมูลใดๆ เพิ่มเติม

ในขณะเดียวกัน การทดสอบสำหรับแคมเปญของคุณก็อาจคุ้มค่า ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะ

ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/