फेसबुक अपने व्यापक ईकामर्स पुश के हिस्से के रूप में दुकानों के प्रदर्शन को अधिकतम करना चाहता है
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यह दिलचस्प है।
जैसे-जैसे फेसबुक अपने ईकामर्स पुश का विस्तार करना जारी रखता है, यह अब विज्ञापनदाताओं को उनके रूपांतरण विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न ट्रैफ़िक के 'लगभग 10%' को उनके फेसबुक और इंस्टाग्राम शॉप्स पर निर्देशित करने का विकल्प दे रहा है।
जैसा कि आप इस उदाहरण में देख सकते हैं, ईकामर्स विज्ञापन विशेषज्ञ टोनी क्रिस्टेंसन द्वारा पोस्ट किया गया, फेसबुक अब कुछ विज्ञापनदाताओं को प्रेरित कर रहा है, जिनके पास फेसबुक और/या इंस्टाग्राम शॉप भी है, जो अपने इन-ऐप स्टोर पर अपने अभियान की प्रतिक्रिया के एक हिस्से को निर्देशित करने के बजाय, किसी तृतीय-पक्ष लिंक के लिए।
फ़ेसबुक आगे नोट करता है कि यह प्रक्रिया उसे अपनी ट्रैफ़िक दिशा प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए अधिक डेटा प्रदान करेगी, और यह सुनिश्चित करेगी कि यह लोगों को उस सतह पर ले जा रही है जहाँ उनके परिवर्तित होने की सबसे अधिक संभावना है, जबकि फ़ेसबुक यह भी कहता है कि, उन लोगों के लिए जो ऑप्ट इन करते हैं इस प्रक्रिया में, यह उन छापों की अनुमानित लागत को कवर करेगा जो ट्रैफ़िक को दुकानों की ओर निर्देशित करती हैं।
जो एक महत्वपूर्ण विचार है - और आपके कुल विज्ञापन ट्रैफ़िक के 10% पर, यह आपके ब्रांड, अभियान आदि के आधार पर एक प्रभावशाली राशि हो सकती है।
लेकिन यह फेसबुक को आपके भविष्य के विज्ञापन दृष्टिकोणों को अनुकूलित करने में भी मदद कर सकता है। यदि, उदाहरण के लिए, Facebook का डेटा यह निर्धारित करने में सक्षम है कि आपके दर्शकों में से किन लोगों के Facebook पर रूपांतरित होने की संभावना अधिक है, तो उन्हें आपकी वेबसाइट पर ले जाने के बजाय, वह उस अंतर्दृष्टि का उपयोग आपके भविष्य के अभियानों को लक्षित करने के लिए कर सकता है, और उन्हें इस पर फ़नल कर सकता है खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए सटीक सही जगह।
आप मानेंगे कि इस समूह में मुख्य फोकस वे उपयोगकर्ता होंगे जिन्होंने पहले से ही किसी अन्य Facebook/IG दुकान से या Facebook मार्केटप्लेस से उत्पाद खरीदे हैं, क्योंकि Facebook को पता होगा कि वे अतीत के आधार पर इन-ऐप खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं व्यवहार। लेकिन जितना अधिक फेसबुक लोगों के विशिष्ट लक्षणों के बारे में सीख सकता है, प्रत्येक से खरीदने की अधिक संभावना है, उतना ही इसके सिस्टम सीख सकते हैं कि दूसरों को कहां निर्देशित किया जाए, जो भविष्य के अभियानों के लिए महत्वपूर्ण प्रवाह-लाभ हो सकता है।
फिर फिर, यह ऐप्पल के एटीटी अपडेट से भी संबंधित है, जिसने कई लोगों को इन-ऐप ट्रैकिंग से बाहर निकलने का विकल्प देखा है, जो अनिवार्य रूप से फेसबुक को अपने स्वयं के ऐप्स के बाहर किए गए रूपांतरणों के लिए अंधा कर देता है। इस संबंध में, Facebook को Facebook और Instagram Shop रूपांतरणों पर अधिक डेटा एकत्र करने की आवश्यकता है, ताकि वह अपने स्वयं के टूल के भीतर अधिकतम प्रदर्शन सुनिश्चित कर सके, जो तब ATT अपडेट के प्रभाव को कम करता है क्योंकि यह अभी भी उस गतिविधि का रिकॉर्ड रखने में सक्षम है।
यदि Facebook अधिक जानकारी एकत्र कर सकता है, और यह सुनिश्चित कर सकता है कि खुदरा विक्रेता इसके बजाय Facebook और IG दुकानों के लिए अनुकूलन करके बेहतर प्रदर्शन करें, तो यह एक बड़ी जीत होगी - यही कारण है कि वह इस विकल्प के माध्यम से दुकानों के इंप्रेशन की लागत को कवर करने के लिए तैयार है।
यह किसी भी तरह से एक दिलचस्प विचार है, और जैसा कि उल्लेख किया गया है, फेसबुक ईकामर्स में एक बड़ा धक्का देना चाहता है, और उत्पादों को इन-स्ट्रीम बेच रहा है, यह अच्छी तरह से हो सकता है कि इसकी पहुंच और डेटा-मिलान अंततः रूपांतरणों को अधिकतम करने के लिए एक बेहतर अवसर प्रदान करता है, Apple के अपडेट को नकारना।
इस मोर्चे पर, और शॉप्स के अलावा, फेसबुक ने इंस्टाग्राम शॉप टैब के भीतर लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग इवेंट (फेसबुक और इंस्टाग्राम दोनों पर), मार्केटप्लेस पर शॉप्स और प्रायोजित उत्पाद लिस्टिंग भी लॉन्च की हैं।
यह Pinterest जैसे विज़ुअल सर्च टूल का भी परीक्षण कर रहा है जो उपयोगकर्ताओं को वास्तविक दुनिया की वस्तु को स्कैन करने में सक्षम करेगा, या किसी भी अपलोड की गई तस्वीर या वीडियो का उपयोग करने के लिए, समान उत्पाद लिस्टिंग खोजने के लिए सक्षम करेगा, जबकि यह स्वचालित ऑब्जेक्ट टैग के साथ भी प्रयोग कर रहा है जो अंततः प्रदान कर सकता है प्रत्येक क्लिप से जुड़े अधिक प्रत्यक्ष उत्पाद विकल्प।
यहां बड़ा फोकस एशियाई बाजारों पर है, जहां फेसबुक महत्वपूर्ण कर्षण प्राप्त कर रहा है, और अगर यह भारत और इंडोनेशिया जैसे क्षेत्रों में अपनी ईकामर्स क्षमता का विस्तार कर सकता है, तो यह अपने प्लेटफॉर्म को प्रत्येक के भीतर एक और आवश्यक उपयोगिता बनाने में मदद कर सकता है। उनके संबंधित डिजिटल शिफ्ट की।
इसमें फेसबुक के आगे बढ़ने की बहुत बड़ी संभावनाएं हैं, और यहीं पर अब इसकी सबसे महत्वपूर्ण वृद्धि देखने की संभावना है।
ऐप्पल का अपडेट, उसमें सेंध लगाता है, और अगर एंड्रॉइड सूट का पालन करता है, तो यह और भी मुश्किल हो सकता है, इसलिए फेसबुक के लिए यह समझ में आता है कि अब किसी भी डेटा गोपनीयता बदलाव की प्रत्याशा में अपने टूल्स को अनुकूलित करने के लिए काम करना है।
साथ ही, विशिष्टताओं के आधार पर यह आपके अभियानों के लिए एक प्रयोग के लायक हो सकता है।
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