A Facebook a szélesebb körű e -kereskedelmi push részeként maximalizálja a boltok teljesítményét

Ez érdekes.

Amint a Facebook tovább bővíti e -kereskedelmi lökését, most lehetőséget ad a hirdetőknek, hogy a konverziós hirdetéseik által generált forgalom „körülbelül 10%-át” inkább a Facebook és az Instagram üzleteikbe irányítsák.

Amint látható ebben a példában, amelyet Tony Christensen, az e-kereskedelmi hirdetések szakértője tett közzé, a Facebook most arra ösztönöz néhány hirdetőt, akiknek Facebook és/vagy Instagram boltja is van, hogy kampányválaszuk egy részét az alkalmazáson belüli üzletükbe irányítsák. harmadik fél linkjére.

A Facebook megjegyzi továbbá, hogy a folyamat több adatot fog szolgáltatni a forgalomirányítási folyamatok optimalizálásához, és biztosítja, hogy az embereket arra a felszínre terelje, ahol a legvalószínűbb a konverzió, miközben a Facebook azt is mondja, hogy azok számára, akik ezt választják Ez a folyamat fedezi a boltok forgalmát irányító megjelenítések becsült költségét.

Ez jelentős megfontolás - és a teljes hirdetési forgalom 10% -ánál ez jelentős összeg lehet, a márkától, a kampánytól stb. Függően

De segíthet a Facebooknak a jövőbeni hirdetési megközelítések optimalizálásában is. Ha például a Facebook adatai képesek meghatározni, hogy a közönségük közül kik azok a személyek, akik nagyobb valószínűséggel végeznek konverziót a Facebookon, ahelyett, hogy a webhelyére irányítanák őket, akkor ezt az információt felhasználhatja a jövőbeli kampányok célzásához, és átirányíthatja őket a a megfelelő hely a vásárlás ösztönzésére.

Feltételezheti, hogy ezen a csoporton belül a fő hangsúly azon felhasználókra irányul, akik már vásároltak termékeket egy másik Facebook/IG üzletből vagy a Facebook Marketplace-ről, mivel a Facebook tudja, hogy nagyobb valószínűséggel vásárolnak alkalmazáson belül, a múlt alapján viselkedés. De minél többet tudhat meg a Facebook azokról a jellemzőkről, akik nagyobb valószínűséggel vásárolnak mindegyiktől, annál jobban megtanulhatják a rendszerei, hogy hová irányítsanak másokat, ami jelentős előnyökkel járhat a jövőbeli kampányok számára.

Valószínűleg az Apple ATT frissítéséhez is kapcsolódik, amely során sokan lemondtak az alkalmazáson belüli követésről, ami lényegében vakon hagyja a Facebookot a saját alkalmazásain kívül végzett konverziókra. Ebből a szempontból a Facebooknak valószínűleg több adatot kell gyűjtenie a Facebook és az Instagram Shops konverziókról, hogy saját eszközein belül maximális teljesítményt tudjon biztosítani, ami ezután csökkenti az ATT frissítés hatását, mert továbbra is képes nyilvántartani ezt a tevékenységet.

Ha a Facebook több betekintést tud gyűjteni, és biztosítja, hogy a kiskereskedők jobb teljesítményt érjenek el, ha helyette a Facebook és az IG üzletekre optimalizálják, az nagy nyeremény lenne - éppen ezért hajlandó fedezni a boltok megjelenítésének költségeit ezzel a lehetőséggel.

Ez mindenesetre érdekes megfontolás, és amint azt már megjegyeztük, a Facebook nagyobb erőfeszítéseket kíván tenni az e-kereskedelemben, és termékeket értékesít videóba ágyazva, lehet, hogy elérése és adategyezése végül jobb utat biztosít a konverziók maximalizálására, tagadja az Apple frissítését.

Ezen a fronton és a boltok mellett a Facebook élő közvetítésű vásárlási eseményeket is indított (mind a Facebookon, mind az Instagramon), az Üzletek a piactéren és szponzorált terméklistákat az Instagram Shop lapon.

Ezenkívül tesztel egy Pinterest-szerű vizuális keresőeszközt, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy lehetővé tegyék a felhasználók számára, hogy valódi világbeli elemeket szkenneljenek, vagy bármilyen feltöltött fényképet vagy videót használhassanak, hogy hasonló terméklistákat találjanak, miközben kísérletezik az automatikus objektumcímkékkel is, amelyek végül közvetlenebb termékopciók az egyes klipekhez.

Itt nagy hangsúlyt fektetnek az ázsiai piacokra, ahol a Facebook jelentős vonzerőre tesz szert, és ha most ki tudja terjeszteni e-kereskedelmi potenciálját, az olyan régiókban, mint India és Indonézia elterjedése közepette, ez segíthet abban, hogy platformjait alapvető fontosságúvá tegye a digitális váltásukról.

Ez óriási lehetőségeket rejt magában a Facebook előrehaladásában, és most valószínűleg ott lesz a legjelentősebb növekedése.

Az Apple frissítése rontja ezt, és ha az Android is követné a példáját, az még megnehezítheti a dolgot, ezért logikus, ha a Facebook most dolgozik azon, hogy optimalizálja eszközeit az esetleges további adatvédelmi változásokra való tekintettel.

Ugyanakkor a sajátosságoktól függően érdemes kísérletet tenni a kampányaira.

Forrás: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/