Facebook Ingin Memaksimalkan Kinerja Toko sebagai Bagian dari Dorongan eCommerce yang Lebih Luas

Ini menarik.

Karena Facebook terus memperluas dorongan eCommerce-nya, sekarang memberi pengiklan opsi untuk mengarahkan 'sekitar 10%' dari lalu lintas yang dihasilkan oleh iklan konversi mereka ke Toko Facebook dan Instagram mereka sebagai gantinya.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, yang diposting oleh pakar iklan eCommerce Tony Christensen, Facebook kini mendorong beberapa pengiklan yang juga memiliki toko Facebook dan/atau Instagram untuk mengarahkan sebagian dari respons kampanye mereka ke toko dalam aplikasi mereka, sebagai gantinya dari ke tautan pihak ketiga.

Facebook lebih lanjut mencatat bahwa proses tersebut akan menyediakan lebih banyak data untuk membantu mengoptimalkan proses arah lalu lintasnya, dan memastikan bahwa itu mendorong orang ke permukaan di mana mereka paling mungkin untuk berkonversi, sementara Facebook juga mengatakan bahwa, bagi mereka yang memilih untuk ikut serta. proses ini, itu akan mencakup perkiraan biaya tayangan yang mengarahkan lalu lintas ke toko.

Yang merupakan pertimbangan signifikan – dan pada 10% dari keseluruhan lalu lintas iklan Anda, itu bisa menjadi jumlah yang berdampak, tergantung pada merek, kampanye, dll.

Tapi itu juga bisa membantu Facebook untuk mengoptimalkan pendekatan iklan Anda di masa depan. Jika, misalnya, data Facebook dapat menentukan orang mana di antara audiens Anda yang lebih mungkin untuk berkonversi di Facebook, daripada mengarahkan mereka ke situs web Anda, maka data tersebut dapat menggunakan wawasan itu untuk menargetkan kampanye Anda di masa mendatang, dan menyalurkannya ke tempat yang tepat untuk mendorong pembelian.

Anda akan berasumsi bahwa fokus utama dalam kelompok ini adalah pengguna yang telah membeli produk dari toko Facebook/IG lain, atau di Facebook Marketplace, karena Facebook akan tahu bahwa mereka lebih cenderung membeli dalam aplikasi, berdasarkan masa lalu perilaku. Tetapi semakin banyak Facebook dapat mempelajari tentang ciri-ciri spesifik orang yang lebih cenderung membeli dari masing-masing, semakin banyak sistemnya dapat mempelajari ke mana mengarahkan orang lain, yang kemudian dapat memiliki manfaat mengalir yang signifikan untuk kampanye di masa mendatang.

Kemudian lagi, itu juga kemungkinan terkait dengan pembaruan ATT Apple, yang telah membuat banyak orang memilih keluar dari pelacakan dalam aplikasi, yang pada dasarnya membuat Facebook buta terhadap konversi yang dilakukan di luar aplikasinya sendiri. Dalam hal ini, Facebook kemungkinan perlu mengumpulkan lebih banyak data tentang konversi Facebook dan Instagram Shops sehingga dapat memastikan kinerja maksimum dalam alatnya sendiri, yang kemudian mengurangi dampak pembaruan ATT karena masih dapat mencatat aktivitas tersebut.

Jika Facebook dapat mengumpulkan lebih banyak wawasan, dan memastikan bahwa pengecer menghasilkan kinerja yang lebih baik dengan mengoptimalkan toko Facebook dan IG sebagai gantinya, itu akan menjadi kemenangan besar – itulah sebabnya mengapa Facebook bersedia menutupi biaya tayangan ke toko melalui opsi ini.

Ini adalah pertimbangan yang menarik, dan seperti yang dicatat, dengan Facebook yang ingin mendorong lebih besar ke eCommerce, dan menjual produk secara in-stream, mungkin saja jangkauan dan pencocokan datanya pada akhirnya memberikan jalan yang lebih baik untuk memaksimalkan konversi, meniadakan pembaruan Apple.

Di depan ini, dan selain Toko, Facebook juga telah meluncurkan acara belanja streaming langsung (di Facebook dan Instagram), Toko di Marketplace, dan daftar produk bersponsor di dalam tab Toko Instagram.

Ini juga menguji alat pencarian visual seperti Pinterest yang akan memungkinkan pengguna untuk memungkinkan pengguna memindai item dunia nyata, atau menggunakan foto atau video yang diunggah, untuk menemukan daftar produk serupa, sementara itu juga bereksperimen dengan tag objek otomatis yang pada akhirnya dapat memberikan lebih banyak pilihan produk langsung yang ditautkan ke setiap klip.

Fokus besar di sini adalah pada pasar Asia, di mana Facebook mendapatkan daya tarik yang signifikan, dan jika ia dapat memperluas potensi eCommerce-nya sekarang, di tengah penerimaan di wilayah seperti India dan Indonesia, itu dapat membantu menjadikan platformnya sebagai utilitas yang lebih penting di masing-masing negara. pergeseran digital masing-masing.

Itu memiliki potensi besar bagi Facebook untuk bergerak maju, dan di situlah sekarang kemungkinan besar akan melihat pertumbuhannya yang paling signifikan.

Pembaruan Apple, menempatkan penyok di dalamnya, dan jika Android mengikutinya, itu bisa membuatnya lebih sulit, jadi masuk akal bagi Facebook untuk bekerja mengoptimalkan alatnya sekarang untuk mengantisipasi perubahan privasi data lebih lanjut.

Pada saat yang sama, ini bisa menjadi eksperimen yang layak untuk kampanye Anda, bergantung pada spesifikasinya.

Sumber: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/