Facebook urmărește să maximizeze performanța magazinelor ca parte a sistemului său larg de e-commerce

Este interesant.

Pe măsură ce Facebook continuă să-și extindă e-commerceul, oferă acum agenților de publicitate opțiunea de a direcționa „aproximativ 10%” din traficul generat de anunțurile de conversie către magazinele lor Facebook și Instagram.

După cum puteți vedea în acest exemplu, postat de expertul în reclame eCommerce Tony Christensen, Facebook solicită acum unor agenți de publicitate care au și un magazin Facebook și / sau Instagram înființat să direcționeze o parte din răspunsul campaniei către magazinul lor în aplicație. de la un link terță parte.

Facebook remarcă în plus că procesul îi va oferi mai multe date pentru a-și optimiza procesele de direcție a traficului și pentru a se asigura că îi conduce pe oameni la suprafața în care este cel mai probabil să se convertească, în timp ce Facebook spune că, pentru cei care optează pentru acest proces va acoperi costul estimat al afișărilor care direcționează traficul către magazine.

Ceea ce este o considerație semnificativă - și cu 10% din traficul publicitar global, aceasta ar putea fi o sumă de impact, în funcție de marca dvs., de campanie etc.

Dar ar putea ajuta și Facebook să vă optimizeze viitoarele abordări publicitare. Dacă, de exemplu, datele Facebook sunt capabile să stabilească care dintre persoanele din audiența dvs. sunt mai susceptibile de a converti pe Facebook, spre deosebire de a le conduce pe site-ul dvs. web, ar putea folosi acea perspectivă pentru a viza campaniile viitoare și să le direcționeze către locul exact exact pentru a încuraja cumpărarea.

Ați presupune că accentul principal în cadrul acestei cohorte ar fi utilizatorii care au achiziționat deja produse de la un alt magazin Facebook / IG sau pe Facebook Marketplace, deoarece Facebook ar ști că este mai probabil să cumpere în aplicație, pe baza trecutului comportament. Dar cu cât Facebook poate afla mai multe despre trăsăturile specifice ale oamenilor cu mai multe șanse să cumpere de la fiecare, cu atât mai mult sistemele sale pot afla unde să-i direcționeze pe ceilalți, ceea ce ar putea avea apoi beneficii semnificative pentru campaniile viitoare.

Apoi, din nou, se referă, de asemenea, la actualizarea ATT a Apple, care a văzut că mulți oameni renunță la urmărirea în aplicație, ceea ce lasă în esență Facebook orb la conversiile făcute în afara propriilor aplicații. În acest sens, Facebook trebuie să adune mai multe date pe conversiile magazinelor Facebook și Instagram, astfel încât să poată asigura performanțe maxime în propriile instrumente, ceea ce diminuează apoi impactul actualizării ATT, deoarece este încă capabil să țină o evidență a activității respective.

Dacă Facebook poate obține mai multe informații și se poate asigura că comercianții cu amănuntul generează performanțe mai bune prin optimizarea pentru magazinele Facebook și IG, ar fi un mare câștig - motiv pentru care este dispus să acopere costurile afișărilor pentru magazine prin această opțiune.

Este un aspect interesant în ambele sensuri și, așa cum sa menționat, cu Facebook care încearcă să facă un efort mai mare în eCommerce și să vândă produse in-stream, este posibil ca acoperirea și potrivirea datelor să ofere în cele din urmă o cale mai bună pentru a maximiza conversiile, negând actualizarea Apple.

Pe acest front și, în plus față de Magazine, Facebook a lansat, de asemenea, evenimente de cumpărături în direct (atât pe Facebook, cât și pe Instagram), Magazine pe piață și listări de produse sponsorizate în fila Magazin Instagram.

De asemenea, testează un instrument de căutare vizuală de tip Pinterest, care va permite utilizatorilor să permită utilizatorilor să scaneze un articol din lumea reală sau să folosească orice fotografie sau videoclip încărcat, pentru a găsi listări de produse similare, în timp ce experimentează și etichete automate de obiecte care ar putea furniza în cele din urmă mai multe opțiuni directe de produse legate de fiecare clip.

Principalul accent aici este pe piețele asiatice, unde Facebook câștigă o tracțiune semnificativă și, dacă își poate extinde potențialul de eCommerce acum, pe fondul preluării în regiuni precum India și Indonezia, acest lucru ar putea contribui la transformarea platformelor sale într-un utilitar mai esențial în fiecare a schimbărilor lor digitale respective.

Acest lucru deține un potențial imens pentru ca Facebook să avanseze și este locul în care este probabil acum să vadă cea mai semnificativă creștere.

Actualizarea Apple face o problemă în acest sens și, dacă Android ar urma exemplul, acest lucru ar putea face și mai dificil, așa că este logic ca Facebook să lucreze pentru a-și optimiza instrumentele acum, în așteptarea oricăror schimbări ulterioare de confidențialitate a datelor.

În același timp, ar putea merita un experiment pentru campaniile dvs., în funcție de detalii.

O sursă: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/