Facebook vēlas palielināt veikalu veiktspēju kā daļu no plašākas e -komercijas push

Tas ir interesanti.

Tā kā Facebook turpina paplašināt savu e -komercijas virzību, tas tagad dod reklāmdevējiem iespēju “aptuveni 10%” no reklāmguvumu reklāmu radītās datplūsmas novirzīt uz saviem Facebook un Instagram veikaliem.

Kā redzams šajā piemērā, ko ievietojis e-komercijas reklāmu eksperts Tonijs Kristensens, Facebook tagad mudina dažus reklāmdevējus, kuriem ir izveidots Facebook un/vai Instagram veikals, tā vietā daļu savas kampaņas atbildes novirzīt uz veikalu lietotnē. no trešās puses saites.

Facebook arī atzīmē, ka process sniegs tam vairāk datu, lai palīdzētu optimizēt satiksmes virzības procesus un nodrošinātu, ka tas novirza cilvēkus uz virsmu, kur viņi, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu, savukārt Facebook arī saka, ka tiem, kas to izvēlas šajā procesā tiks segtas paredzamās seansu izmaksas, kas novirza datplūsmu uz veikaliem.

Tas ir būtisks apsvērums - un 10% no jūsu kopējās reklāmu datplūsmas tas varētu būt ietekmīgs apjoms atkarībā no jūsu zīmola, kampaņas utt.

Bet tas varētu arī palīdzēt Facebook optimizēt jūsu turpmākās reklāmas pieejas. Ja, piemēram, Facebook dati spēj noteikt, kuri cilvēki no jūsu mērķauditorijas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus pakalpojumā Facebook, nevis novirzīs tos uz jūsu vietni, tas varētu izmantot šo ieskatu, lai atlasītu jūsu turpmākās kampaņas un novirzītu tās uz īstā vieta, kur veicināt pirkumu.

Jūs domājat, ka šajā grupā galvenā uzmanība tiks pievērsta lietotājiem, kuri jau ir iegādājušies produktus citā Facebook/IG veikalā vai vietnē Facebook Marketplace, jo Facebook zinātu, ka, visticamāk, iegādāsies lietotnē, pamatojoties uz pagātni uzvedību. Bet jo vairāk Facebook var uzzināt par to cilvēku īpatnībām, kuri, visticamāk, iegādāsies katru no tiem, jo vairāk tās sistēmas var uzzināt, kur novirzīt citus, kam turpmāk varētu būt ievērojamas priekšrocības turpmākajām kampaņām.

Tomēr tas, visticamāk, ir saistīts arī ar Apple ATT atjauninājumu, kurā daudzi cilvēki atteicās no izsekošanas lietotnē, kas būtībā atstāj Facebook aklu pret reklāmguvumiem, kas veikti ārpus savām lietotnēm. Šajā ziņā Facebook, iespējams, ir jāapkopo vairāk datu par Facebook un Instagram veikalu reklāmguvumiem, lai tas varētu nodrošināt maksimālu veiktspēju, izmantojot savus rīkus, kas pēc tam samazina ATT atjauninājuma ietekmi, jo joprojām var reģistrēt šīs darbības.

Ja Facebook var iegūt vairāk ieskatu un nodrošināt, ka mazumtirgotāji rada labāku sniegumu, tā vietā optimizējot Facebook un IG veikalus, tas būtu liels ieguvums - tādēļ tas ir gatavs segt veikalu seansu izmaksas, izmantojot šo iespēju.

Jebkurā gadījumā tas ir interesants apsvērums, un, kā atzīmēts, Facebook vēlas palielināt e-komercijas ietekmi un pārdot produktus klipā, iespējams, ka tā sasniedzamība un datu atbilstība galu galā nodrošina labāku iespēju palielināt reklāmguvumus, noliedzot Apple atjauninājumu.

Šajā jomā un papildus veikaliem Facebook ir uzsācis arī tiešraides iepirkšanās pasākumus (gan Facebook, gan Instagram), veikalus Marketplace un sponsorētos produktu sarakstus cilnē Instagram veikals.

Tas arī pārbauda Pinterest līdzīgu vizuālās meklēšanas rīku, kas lietotājiem ļaus lietotājiem skenēt reālās pasaules vienumu vai izmantot jebkuru augšupielādētu fotoattēlu vai videoklipu, lai atrastu līdzīgus produktu sarakstus, vienlaikus eksperimentējot arī ar automātiskiem objektu tagiem, kas galu galā varētu nodrošināt tiešākas produktu iespējas, kas saistītas ar katru klipu.

Liela uzmanība šeit tiek pievērsta Āzijas tirgiem, kur Facebook gūst ievērojamu pievilcību, un, ja tas tagad var paplašināt savu e-komercijas potenciālu, ņemot vērā izmantošanu tādos reģionos kā Indija un Indonēzija, tas varētu palīdzēt padarīt tās platformas par būtiskāku lietderību katrā to attiecīgajām digitālajām maiņām.

Tam ir milzīgs potenciāls Facebook virzībai uz priekšu, un tagad tas, visticamāk, sasniegs vislielāko izaugsmi.

Apple atjauninājums to mazina, un, ja Android sekotu šim piemēram, tas varētu to vēl vairāk apgrūtināt, tāpēc ir saprātīgi, ka Facebook tagad strādā, lai optimizētu savus rīkus, gaidot jebkādas turpmākas datu konfidencialitātes izmaiņas.

Tajā pašā laikā atkarībā no specifikas jūsu kampaņām varētu būt vērts eksperimentēt.

Avots: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/