Facebook ser ud til at maksimere butiksydelsen som en del af sit bredere e -handels Push
Dette er en automatisk oversættelse.
Klik her for at læse publikationen på originalsproget.
Dette er interessant.
Da Facebook fortsætter med at udvide sit eCommerce -push, giver det nu annoncører mulighed for i stedet at dirigere 'cirka 10%' af den trafik, der genereres af deres konverteringsannoncer, til deres Facebook- og Instagram -butikker.
Som du kan se i dette eksempel, sendt af eCommerce-annonceekspert Tony Christensen, får Facebook nu nogle annoncører, der også har oprettet en Facebook- og/eller Instagram-butik, til i stedet at dirigere en del af deres kampagnesvar til deres in-app-butik til et tredjepartslink.
Facebook bemærker endvidere, at processen vil give den flere data til at hjælpe med at optimere sine trafikretningsprocesser og sikre, at det driver folk til den overflade, hvor de mest sandsynligt vil konvertere, mens Facebook også siger, at for dem, der vælger det denne proces dækker de anslåede omkostninger ved visninger, der leder trafik til butikker.
Hvilket er en væsentlig overvejelse - og for 10% af din samlede annoncetrafik kan det være et betydeligt beløb afhængigt af dit brand, din kampagne osv.
Men det kan også hjælpe Facebook med at optimere dine fremtidige annoncetilgange. Hvis for eksempel Facebooks data er i stand til at afgøre, hvilke mennesker blandt dit publikum, der er mere tilbøjelige til at konvertere på Facebook, i modsætning til at føre dem til dit websted, kan det derefter bruge denne indsigt til at målrette dine fremtidige kampagner og lede dem videre til det helt rigtige sted at opmuntre til køb.
Du vil antage, at hovedfokus inden for denne kohorte ville være brugere, der allerede har købt produkter fra en anden Facebook/IG-butik eller på Facebook Marketplace, da Facebook ville vide, at de er mere tilbøjelige til at købe in-app, baseret på tidligere opførsel. Men jo mere Facebook kan lære om de særlige træk hos mennesker, der er mere tilbøjelige til at købe fra hver, desto mere kan dets systemer lære, hvor de kan henvise andre, hvilket derefter kan have betydelige flow-on fordele for fremtidige kampagner.
Så igen, det vedrører sandsynligvis også Apples ATT-opdatering, som har set mange mennesker fravælge in-app-sporing, hvilket i det væsentlige efterlader Facebook blind for konverteringer foretaget uden for sine egne apps. I denne henseende skal Facebook sandsynligvis indsamle flere data om konverteringer fra Facebook og Instagram Shops, så det kan sikre maksimal ydeevne inden for sine egne værktøjer, hvilket derefter mindsker virkningen af ATT -opdateringen, fordi den stadig kan registrere denne aktivitet.
Hvis Facebook kan indsamle mere indsigt og sikre, at detailhandlere genererer bedre ydeevne ved at optimere til Facebook- og IG -butikker i stedet, ville det være en stor gevinst - hvilket er grunden til, at den er villig til at dække omkostningerne ved visninger til butikker gennem denne mulighed.
Det er en interessant overvejelse i begge tilfælde, og som bemærket, da Facebook ønsker at gøre et større skub ind i e-handel og sælge produkter in-stream, kan det meget vel være, at dens rækkevidde og datatilpasning i sidste ende giver en bedre mulighed for at maksimere konverteringer, afviser Apples opdatering.
På denne front og ud over butikker har Facebook også lanceret livestream-shoppingbegivenheder (på både Facebook og Instagram), Shops on Marketplace og sponsorerede produktfortegnelser på fanen Instagram Shop.
Det tester også et Pinterest-lignende visuelt søgeværktøj, der gør det muligt for brugere at sætte brugere i stand til at scanne et emne i den virkelige verden eller bruge et uploadet foto eller en video til at finde lignende produktfortegnelser, mens det også eksperimenterer med automatiserede objektmærker, der i sidste ende kunne levere flere direkte produktmuligheder knyttet til hvert klip.
Det store fokus her er på de asiatiske markeder, hvor Facebook vinder betydelig indpas, og hvis det kan udvide sit e-handelspotentiale nu, midt i optagelse i regioner som Indien og Indonesien, kan det være med til at gøre dets platforme til et mere vigtigt værktøj inden for hver af deres respektive digitale skift.
Det rummer et stort potentiale for Facebook fremad, og det er her, det nu sandsynligvis vil se sin mest betydningsfulde vækst.
Apples opdatering sætter en stød i det, og hvis Android skulle følge trop, kan det gøre det endnu vanskeligere, så det er fornuftigt for Facebook at arbejde med at optimere sine værktøjer nu i påvente af yderligere ændringer i databeskyttelse.
Samtidig kan det være et forsøg værd for dine kampagner afhængigt af detaljerne.
Dette er en automatisk oversættelse.
Klik her for at læse publikationen på originalsproget.
Komentari (0)