Facebook wil die prestasie van winkels maksimeer as deel van sy breër e -handelsdruk

Dit is interessant.

Terwyl Facebook sy e -handelsonderneming verder uitbrei, gee dit nou adverteerders die geleentheid om 'ongeveer 10%' van die verkeer wat deur hul omskakelingsadvertensies gegenereer word, eerder na hul Facebook- en Instagram -winkels te stuur.

Soos u kan sien in hierdie voorbeeld, geplaas deur die eCommerce-advertensie-kenner Tony Christensen, vra Facebook nou dat sommige adverteerders wat ook 'n Facebook- en/of Instagram-winkel het, 'n deel van hul veldtogreaksie na hul in-app-winkel stuur, in plaas daarvan na 'n derdeparty-skakel.

Facebook merk verder op dat die proses meer data sal verskaf om die verkeersrigtingprosesse te optimaliseer, en om te verseker dat dit mense na die oppervlak bring waar hulle die meeste kans kry om te skakel, terwyl Facebook dit ook vir diegene wat wel kies hierdie proses dek die beraamde koste van die indrukke wat verkeer na winkels stuur.

Dit is 'n belangrike oorweging - en by 10% van u totale advertensieverkeer kan dit 'n groot hoeveelheid wees, afhangende van u handelsmerk, veldtog, ens.

Maar dit kan ook Facebook help om u toekomstige advertensiebenaderings te optimaliseer. As Facebook se data byvoorbeeld kan bepaal watter mense onder u gehoor meer geneig is om op Facebook te skakel, in plaas daarvan om dit na u webwerf te stuur, kan dit die insig gebruik om u toekomstige veldtogte te rig en dit na presies die regte plek om die aankoop aan te moedig.

U sou aanvaar dat die belangrikste fokus in hierdie groep gebruikers is wat reeds produkte van 'n ander Facebook/IG-winkel of op Facebook Marketplace gekoop het, aangesien Facebook sou weet dat hulle meer geneig is om in-app te koop, gebaseer op die verlede gedrag. Maar hoe meer Facebook kan leer oor die spesifieke eienskappe van mense wat meer geneig is om by elkeen te koop, hoe meer kan sy stelsels leer waarheen hulle ander kan stuur, wat dan aansienlike voordele vir toekomstige veldtogte kan inhou.

Dit het waarskynlik ook betrekking op Apple se ATT-opdatering, wat veroorsaak het dat baie mense nie in-app-opsporing kies nie, wat Facebook in wese blind maak vir omskakelings wat buite sy eie programme plaasvind. In hierdie opsig moet Facebook waarskynlik meer data versamel oor Facebook- en Instagram Shops -omskakelings, sodat dit maksimum prestasie in sy eie gereedskap kan verseker, wat dan die impak van die ATT -opdatering verminder omdat dit steeds rekord kan hou van die aktiwiteit.

As Facebook meer insig kan verkry en verseker dat kleinhandelaars beter prestasie lewer deur te optimaliseer vir Facebook- en IG -winkels, sou dit 'n groot oorwinning wees - daarom is dit bereid om die koste van indrukke vir winkels deur hierdie opsie te dek.

Dit is in elk geval 'n interessante oorweging, en soos opgemerk, aangesien Facebook 'n groter impak op e-commerce wil maak en produkte in-stream wil verkoop, kan dit moontlik wees dat die reikwydte en die ooreenstemmende data uiteindelik 'n beter manier bied om die omskakeling te maksimeer, ontken Apple se opdatering.

Op hierdie front, en benewens winkels, het Facebook ook lewendige inkopiegeleenthede (op Facebook en Instagram), winkels op Marketplace en geborgde produklyste op die blad Instagram Shop geloods.

Dit toets ook 'n Pinterest-agtige visuele soekinstrument wat gebruikers in staat stel om gebruikers in staat te stel om 'n werklike item te skandeer, of 'n opgelaaide foto of video te gebruik, om soortgelyke produklyste te vind, terwyl dit ook eksperimenteer met outomatiese voorwerptags wat uiteindelik kan voorsien meer direkte produkopsies wat aan elke snit gekoppel is.

Die groot fokus hier is op die Asiatiese markte, waar Facebook aansienlike trekkrag kry, en as dit sy e-handelspotensiaal nou kan uitbrei, te midde van die gebruik in streke soos Indië en Indonesië, kan dit help om van sy platforms 'n meer noodsaaklike hulpmiddel in elke van hul onderskeie digitale verskuiwings.

Dit het 'n groot potensiaal vir Facebook om vorentoe te gaan, en dit is waar dit waarskynlik die belangrikste groei sal sien.

Apple se opdatering belemmer dit, en as Android die voorbeeld sou volg, kan dit dit nog moeiliker maak, dus is dit logies dat Facebook werk om hul gereedskap nou te optimaliseer in afwagting van verdere verskuiwings in privaatheid van data.

Terselfdertyd kan dit 'n eksperiment vir u veldtogte werd wees, afhangende van die besonderhede.

'N Bron: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-looks-to-maximize-shops-performance-as-part-of-its-broader-ecommer/606277/