YouTube Paylaşımları, İçerik Öneri Sistemlerine Genel Bakış ve Erişimi Tanımlayan Temel Faktörler
Bu otomatik bir çeviri.
Özgün dilde yayın okumak için buraya tıklayın.
YouTube, platformdaki video erişiminin ve görüntülemelerinin temel itici güçlerinden biri olan içerik önerileri sisteminin nasıl çalıştığına dair yeni bir genel bakış yayınladı ve YouTube pazarlamacılarının optimal yanıtı neyin yönlendirdiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.
YouTube, şeffaflığı en üst düzeye çıkarmak için devam eden çabalarının bir parçası olarak yılın başlarında benzer bir genel bakış yayınladı ve bu yeni açıklayıcı, sistemlerinin nasıl geliştiğine ve süreçlerini iyileştirmek için nasıl çalıştığına dair biraz daha tarihsel bilgi veriyor.
YouTube tarafından açıklandığı gibi:
"Öneri sistemimiz, insanların izlemek istedikleri ve onlara değer katacak videoları bulmalarına yardımcı olmak gibi basit bir ilke üzerine kurulmuştur. ”
Tabii ki, 'değer' sosyal medya metriklerinde ve özellikle ölçümde oldukça belirsiz bir terimdir, ancak YouTube'a göre fikir, insanlara yalnızca kendi davranışlarına değil, diğerlerine de dayanarak sevdikleri şeylerden daha fazlasını göstermektir. benzer kullanıcılar da var.
“İş yerinde önerileri iki ana yerde bulabilirsiniz: ana sayfanız ve “Sıradaki” paneli. Ana sayfanız, YouTube'u ilk açtığınızda gördüğünüz şeydir - kişiselleştirilmiş öneriler, abonelikler ve en son haber ve bilgilerin bir karışımını görüntüler. Sıradaki paneli, bir video izlerken görünür ve ilginizi çekebileceğini düşündüğümüz diğer videoların yanı sıra şu anda izlediğiniz şeye göre ek içerik önerir. ”
'Sıradaki' paneli, son yıllarda platformun en çok incelenen unsurlarından biri oldu ve bazı kullanıcılar bu önerilerin onları komplo kaynaklı tavşan deliklerine götürebileceğini ve hatta buldukları içeriğe göre onları radikalleştirebileceğini söylüyor.
Peki bu nasıl olabilir?
YouTube'un öneriler sürecinin tam olarak nasıl çalıştığına dair bazı önemli notları burada bulabilirsiniz.
Temel olarak, YouTube'un önerileri dört temel öğeye dayanmaktadır:
Muhtemelen tahmin edebileceğiniz tüm bu unsurlar hesaba katılacaktır, bu nedenle zorunlu olarak önemli bir içgörü yoktur. YouTube'un ayrıca, sizinle benzer görüntüleme profillerine sahip diğer kişilerin izlediği içeriğe dayalı olarak varlığından bile haberdar olmadığınız içerikleri bulmanıza yardımcı olmaya çalıştığını da belirtmek ilginçtir.
“Yani tenis videolarını seviyorsanız ve sistemimiz, sizinle aynı tenis videolarını seven diğerlerinin de caz videolarından hoşlandığını fark ederse, daha önce hiç izlememiş olsanız bile size caz videoları önerilebilir. ”
İnsanlar bu komplo teorisi yollarıyla büyük olasılıkla bu şekilde karşılaşıyor - ilgilendiğiniz bir konuyla ilgili bir videoya bakıyorsunuz, ardından YouTube, sonuç olarak diğer insanların izlediği bir dizi ilgili görüntülemeyle size çarpıyor. Yanlış izleyici profiline girerseniz, bu bir dizi şüpheli şeye yol açabilir - ancak YouTube bu tür önerileri ele almaya çalıştığını ve 'düşük kaliteli içerik' olarak tanımladığı şeylere maruz kalmayı sınırlandırdığını da not eder.
Peki bu bağlamda 'düşük kalite' olarak nitelendirilen nedir?
“Müstehcen veya şiddet içeren videoları belirlemek için sınıflandırıcılar oluşturduğumuz ve bunların önerilmesini engellediğimiz 2011 yılından bu yana, düşük kaliteli içeriğin geniş çapta görüntülenmesini sınırlamak için öneriler kullandık. Ardından 2015 yılında sansasyonel magazin içeriklerinin ana sayfalarda göründüğünü fark ettik ve bunu düşürmek için adımlar attık. Bir yıl sonra, bir videonun reşit olmayanları riskli durumlara dahil etme olasılığını tahmin etmeye başladık ve bunları önerilerden kaldırdık. Ve 2017'de, öneri sistemimizin marjinal topluluklara karşı adil olmasını sağlamak için, LGBTQ+ topluluğu gibi korunan gruplar arasında adalet için sistemimize güç veren makine öğrenimini değerlendirmeye başladık. ”
Bunlara ek olarak YouTube, yanlış sağlık iddiaları (COVID komplo klipleri gibi) içeren içerikleri de yasaklarken, siyasi yanlış bilgileri ele almak için daha fazla adım atıyor. Bu tür materyallerin bir kısmı elbette hala geçer, ancak YouTube, keşif araçları aracılığıyla bu tür materyallerin önerilmemesini sağlamak için sistemlerini geliştirmeye çalışıyor.
Bu öğedeki önemli bir husus, "yetkili" veya "sınırda" içerikle ilgilidir.
YouTube, platformun kurallarını ihlal etmeyen, ancak potansiyel olarak zararlı materyal sunan sınırdaki kliplerin erişimini sınırlamaya çalışırken, her kanaldaki veya videodaki bilgilerin kalitesini değerlendirmek için insan değerlendiriciler kullanır.
"Bu değerlendiriciler dünyanın dört bir yanından geliyor ve bir dizi ayrıntılı, kamuya açık derecelendirme yönergeleri aracılığıyla eğitiliyor. İçerik sağlık bilgilerini içerdiğinde, tıp doktorları gibi sertifikalı uzmanlara da güveniriz. ”
YouTube, 'yetkililiği' belirlemek için değerlendiricilerinin birkaç önemli soruyu yanıtladığını söylüyor:
YouTube değerlendiricileri, bir kanalın/içerik oluşturucunun itibarını, çevrimiçi incelemeler, uzmanların önerileri, haber makaleleri ve Wikipedia girişleri dahil olmak üzere çeşitli niteleyicilere dayanarak değerlendirir (potansiyel elemelerin tam listesine buradan göz atabilirsiniz).
Sonuç olarak, sistem, olası zararı sınırlamak için en kötü içerik türlerini filtrelerken, her bir kişinin görmek istediklerinden daha fazlasını vurgulamak için açık ve örtülü sinyaller kullanmak üzere tasarlanmıştır. Zararın gerçek özellikleri bu hesaplamada bir faktördür ve bu erişimi sınırlamaktadır - ancak yine de YouTube, en azından bu niteleyicilere dayalı olarak daha yüksek kaliteli içerik sağlamak için öneri araçlarını güncellemeye çalıştığını söylüyor ve sonunda daha fazla gösterim elde ediyor. uygulama.
YouTube, öneri algoritmalarının zaman içinde nasıl geliştiğine dair bu genel bakışı da paylaştı.
Çeşitli ölçütleri pazarlama ve performans perspektifinden değerlendirirken göz önünde bulundurulması gereken temel nokta, hedef kitlenin tepkisi ve hedef izleyicilerinize hitap eden içerik oluşturmaktır.
Bunu YouTube analizlerinizde ölçebilirsiniz ve kanalınıza doğrudan abone olabilen kullanıcılarla, performansınızı değerlendirmek ve izleyicilerin ilgi alanlarına uyum sağladığınızdan emin olmak için kullanabileceğiniz bazı güçlü, temel göstergeler vardır. Bu, içeriğinizin benzer kitle özelliklerine sahip diğer kişilere de gösterilmesini sağlarken, iyi bir web sitesi itibarına ve güçlü bir genel web varlığına sahip olduğunuzdan emin olmak, YouTube moderatörlerinin değerlendirmesindeki olası cezaları da sınırlayacaktır.
Ayrıca, YouTube'un hedeflerine bağlı kaldığınızı hızlı bir şekilde ölçmek için içeriğinizi yukarıdaki "yetkililik" listesine göre kontrol etmeye değer.
Bu unsurların hiçbiri nihai erişim başarısını garanti etmeyecek, ancak doğru kutuları işaretlememek potansiyelinizi sınırlayacaktır. Bu anahtarları not etmeye ve pazarlama çabanızdaki her yönü dikkate almaya değer.
Bu otomatik bir çeviri.
Özgün dilde yayın okumak için buraya tıklayın.
Comentarii (0)