YouTube نمای کلی سیستم های توصیه محتوای خود و عوامل کلیدی تعیین کننده دسترسی را به اشتراک می گذارد
این ترجمه اتوماتیک است.
برای خواندن نشریه به زبان اصلی اینجا را کلیک کنید.
YouTube نمای کلی جدیدی از نحوه عملکرد سیستم توصیه های محتوا منتشر کرده است ، که یکی از محرکهای اصلی دسترسی و مشاهده ویدئوها روی پلتفرم است و ممکن است به بازاریابان YouTube کمک کند تا درک بهتری از پاسخ بهینه را دریافت کنند.
یوتیوب در واقع در اوایل سال یک مرور کلی مشابه را به عنوان بخشی از تلاش مستمر خود برای به حداکثر رساندن شفافیت منتشر کرد ، با این توضیح دهنده جدید ، بینش تاریخی بیشتری در مورد چگونگی تکامل سیستم های آن و نحوه عملکرد آن در جهت بهبود فرایندها ارائه شده است.
همانطور که توسط YouTube توضیح داده شده است:
"سیستم توصیه ما بر اساس این اصل ساده است که به مردم کمک می کند فیلم هایی را که می خواهند تماشا کنند پیدا کنند و این به آنها ارزش می دهد. ”
البته ، "ارزش" یک اصطلاح نسبتاً مبهم در معیارهای رسانه های اجتماعی و به ویژه در اندازه گیری است ، اما به گفته یوتیوب ، این ایده این است که افراد را نه تنها بر اساس رفتارهای خود ، بلکه بر اساس سایر موارد ، آنچه را دوست دارند نشان دهند. کاربران مشابه نیز
"شما می توانید توصیه هایی را در محل کار در دو مکان اصلی پیدا کنید: صفحه اصلی خود و صفحه" بعدی ". صفحه اصلی شما همان چیزی است که هنگام بازکردن YouTube مشاهده می کنید - ترکیبی از توصیه های شخصی ، اشتراک ها و آخرین اخبار و اطلاعات را نشان می دهد. پانل Up Next هنگام تماشای یک ویدیو ظاهر می شود و بر اساس آنچه در حال حاضر مشاهده می کنید ، محتوای اضافی را در کنار سایر ویدیوهایی که فکر می کنیم ممکن است به آنها علاقه داشته باشید ، پیشنهاد می کند. "
پانل "Up Next" یکی از عناصر دقیق پلتفرم در سال های اخیر بوده است ، به طوری که برخی از کاربران می گویند این توصیه ها می تواند آنها را به سوراخ های خرگوش با توطئه سوق دهد و حتی بر اساس محتوایی که پیدا می کند آنها را رادیکال کند.
بنابراین چگونه ممکن است این اتفاق بیفتد؟
در اینجا برخی از نکات کلیدی در مورد نحوه عملکرد روند توصیه های YouTube ذکر شده است.
از نظر بنیادی ، توصیه های YouTube بر چهار عنصر اصلی استوار است:
همه این عناصری که احتمالاً می توانستید حدس بزنید در نظر گرفته می شوند ، بنابراین لزوماً هیچ بینش اساسی وجود ندارد. اگرچه توجه به این نکته نیز جالب است که YouTube بر اساس محتوایی که سایر افراد با نمایه های مشابه مشاهده شما مشاهده می کنند ، به دنبال کمک به شما در یافتن محتوایی است که حتی ممکن است ندانید وجود دارد.
"بنابراین اگر از ویدئوهای تنیس خوشتان می آید و سیستم ما متوجه می شود که دیگران که از ویدئوهای تنیس مشابه شما لذت می برند ، از ویدیوهای جاز نیز لذت می برند ، ممکن است به شما ویدئوهای جاز توصیه شود ، حتی اگر قبلاً هیچ یک را تماشا نکرده باشید. ”
به احتمال زیاد مردم با آن نظریه توطئه روبرو می شوند - شما یک ویدیو را در موضوعی که به آن علاقه دارید جستجو کنید ، سپس YouTube طیف وسیعی از مشاهده های مرتبط را که دیگران در نتیجه آن مشاهده کرده اند ، به شما نشان می دهد. اگر در نمایه بیننده اشتباه وارد شوید ، این می تواند منجر به تعداد زیادی از موارد مشکوک شود - هرچند YouTube همچنین توجه دارد که در تلاش است تا به چنین توصیه هایی بپردازد و قرار گرفتن در معرض آنچه "محتوای بی کیفیت" را مشخص می کند محدود کند.
بنابراین چه چیزی در این زمینه به عنوان "کیفیت پایین" شناخته می شود؟
از سال 2011 ، هنگامی که طبقه بندی کننده هایی را برای شناسایی ویدئوهای نادرست یا خشونت آمیز ایجاد کردیم و از توصیه آنها جلوگیری کردیم ، از توصیه هایی استفاده کردیم تا محتوای بی کیفیت را از نظر گسترده مشاهده نکنیم. سپس در سال 2015 ، متوجه شدیم که محتوای غافلگیرکننده تابلو در صفحات اصلی ظاهر می شود و اقداماتی را برای تنزل آن انجام دادیم. یک سال بعد ، ما احتمال اینکه یک ویدیو شامل افراد زیر سن قانونی در شرایط خطرناک شود را پیش بینی کردیم و آنها را از توصیه ها حذف کردیم. و در سال 2017 ، برای اطمینان از عادلانه بودن سیستم توصیه ما برای جوامع حاشیه نشین ، ما ارزیابی یادگیری ماشینی را آغاز کردیم که سیستم ما را برای رعایت عدالت در میان گروه های محافظت شده - مانند جامعه+ LGBTQ+ ، قدرت می بخشد. ”
علاوه بر اینها ، YouTube همچنین محتوایی را که شامل ادعاهای بهداشتی نادرست است (مانند کلیپ های توطئه COVID) ممنوع می کند ، در حالی که اقدامات بیشتری را برای رسیدگی به اطلاعات غلط سیاسی انجام می دهد. البته برخی از این نوع مواد هنوز از بین می روند ، اما YouTube در تلاش است سیستم های خود را بهبود بخشد تا اطمینان حاصل شود که چنین مطالبی از طریق ابزارهای کشف آن توصیه نمی شود.
نکته مهم در این عنصر مربوط به محتوای "معتبر" یا "مرزی" است.
در تلاش برای محدود کردن دسترسی به کلیپ های مرزی - آنهایی که لزوماً قوانین پلتفرم را نقض نمی کنند ، اما مطالب بالقوه مضر را ارائه می دهند - YouTube از ارزیابی کنندگان انسانی برای ارزیابی کیفیت اطلاعات در هر کانال یا ویدیو استفاده می کند.
"این ارزیابی کنندگان از سراسر جهان هستند و از طریق مجموعه ای از دستورالعمل های رتبه بندی دقیق و در دسترس عموم آموزش دیده اند. وقتی محتوا حاوی اطلاعات سلامتی است ، ما همچنین به متخصصان معتبر مانند پزشکان پزشک اعتماد می کنیم. ”
برای تعیین "اقتدار" ، YouTube می گوید که ارزیابی کنندگان آن به چند س keyال اصلی پاسخ می دهند:
ارزیابی کنندگان YouTube اعتبار یک کانال/خالق را براساس طیف وسیعی از شرایط ، از جمله بررسی های آنلاین ، توصیه های متخصصان ، مقالات خبری و نوشته های ویکی پدیا ارزیابی می کنند (شما می توانید لیست کامل واجدین شرایط احتمالی را در اینجا ببینید).
در مجموع ، سیستم به گونه ای طراحی شده است که از سیگنال های صریح و ضمنی برای برجسته کردن بیشتر آنچه که هر شخص می خواهد ببیند ، استفاده کرده و بدترین نوع محتوا را فیلتر کند تا آسیب های احتمالی را محدود کند. ویژگیهای واقعی آسیب عامل محاسبه و محدود کردن آن است - اما باز هم ، YouTube می گوید که در تلاش است ابزارهای توصیه ای خود را به روز کند تا اطمینان حاصل شود که محتوای با کیفیت بالاتر ، حداقل بر اساس این شرایط واجد شرایط ، در معرض دید بیشتری قرار می گیرد. برنامه
YouTube همچنین این نمای کلی از چگونگی تکامل الگوریتم های توصیه های خود را در طول زمان به اشتراک گذاشته است.
در ارزیابی اقدامات مختلف از منظر بازاریابی و عملکرد ، نکته اصلی پاسخ مخاطب و ایجاد محتوایی است که برای بینندگان مورد نظر شما جذاب باشد.
شما می توانید این را در تجزیه و تحلیل YouTube خود بسنجید و با امکان اشتراک مستقیم کاربران در کانال شما ، برخی از شاخص های قوی و کلیدی وجود دارد که می توانید از آنها برای ارزیابی عملکرد خود استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که با علایق بیننده همسو هستید. در این صورت محتوای شما به سایر افراد با ویژگی های مشابه مخاطبان نشان داده می شود ، در حالی که اطمینان از شهرت وب سایت خوب و حضور عمومی قوی در وب ، مجازات های احتمالی در ارزیابی ناظران YouTube را نیز محدود می کند.
همچنین ارزش آن را دارد که محتوای خود را در برابر لیست فوق "اقتدارپذیری" به عنوان یک اقدام سریع در جهت پایبندی به اهداف YouTube بررسی کنید.
هیچ یک از این عناصر موفقیت نهایی را تضمین نمی کند ، اما عدم انتخاب جعبه های مناسب ، پتانسیل شما را محدود می کند. شایان ذکر است که این کلیدها را در نظر بگیرید و هر جنبه ای را در تلاش بازاریابی خود در نظر بگیرید.
این ترجمه اتوماتیک است.
برای خواندن نشریه به زبان اصلی اینجا را کلیک کنید.
Komentáře (0)