YouTube jakaa yleiskatsauksen sisältösuositusjärjestelmistään ja tavoittavuutta määrittävistä keskeisistä tekijöistä

YouTube on julkaissut uuden yleiskatsauksen sen sisältösuositusjärjestelmän toiminnasta, joka on yksi keskeisimmistä videon tavoittavuudesta ja katselukerroista alustalla. Se voi auttaa YouTube -markkinoijia ymmärtämään paremmin, mikä ohjaa optimaalista vastausta.

YouTube julkaisi samanlaisen yleiskatsauksen aiemmin tänä vuonna osana jatkuvaa pyrkimystään maksimoida läpinäkyvyys. Tämä uusi selittäjä antaa hieman enemmän historiallista tietoa siitä, miten sen järjestelmät ovat kehittyneet ja miten se pyrkii parantamaan prosessejaan.

Kuten YouTube selittää:

”Suositusjärjestelmämme perustuu yksinkertaiseen periaatteeseen auttaa ihmisiä löytämään videot, joita he haluavat katsella, ja se antaa heille arvoa. ”

Tietenkin 'arvo' on melko epämääräinen termi sosiaalisen median mittareissa ja erityisesti mittauksissa, mutta YouTuben mukaan ajatuksena on näyttää ihmisille enemmän siitä, mistä he pitävät, perustuen paitsi omaan käyttäytymiseen myös muihin, samoja käyttäjiä.

"Löydät suosituksia töistä kahdessa pääpaikassa: kotisivullasi ja" Seuraava "-paneelissa. Etusivusi on se, mitä näet, kun avaat YouTuben ensimmäisen kerran - se näyttää sekoituksen henkilökohtaisia suosituksia, tilauksia sekä viimeisimmät uutiset ja tiedot. Ylös seuraava -paneeli tulee näkyviin, kun katselet videota, ja se ehdottaa lisäsisältöä parhaillaan katsomasi perusteella muiden videoiden rinnalla, joista mielestämme saatat olla kiinnostunut. ”

"Seuraava" -paneeli on ollut yksi alustan tarkastetuimmista elementeistä viime vuosina, ja jotkut käyttäjät ovat sanoneet, että nämä suositukset voivat johtaa heidät alas salaliiton kantamiin kanien reikiin ja jopa radikalisoida ne löytämänsä sisällön perusteella.

Joten miten se voisi tapahtua?

Seuraavassa on muutamia keskeisiä huomautuksia siitä, miten YouTuben suositusprosessi toimii.

Periaatteessa YouTuben suositukset perustuvat neljään keskeiseen elementtiin:

Kaikki nämä elementit, jotka olet todennäköisesti voinut arvata, otettaisiin huomioon, joten ei ole välttämättä merkittävää näkemystä. On myös mielenkiintoista huomata, että YouTube pyrkii lisäksi auttamaan sinua löytämään sisältöä, jonka olemassaoloa et ehkä edes tiedä, sen sisällön perusteella, jota muut ihmiset, joilla on samankaltaiset katseluprofiilit kuin sinä, katsovat.

"Joten jos pidät tennisvideoista ja järjestelmämme huomaa, että muut, jotka pitävät samoista tennisvideoista kuin sinä, nauttivat myös jazz -videoista, sinulle voidaan suositella jazz -videoita, vaikka et olisi koskaan katsonut yhtäkään. ”

Todennäköisesti ihmiset kohtaavat nämä salaliittoteorian polut - etsit yhden videon aiheesta, josta olet kiinnostunut, ja YouTube osuu sinuun monella aiheeseen liittyvällä katselulla, jonka muut ihmiset ovat sen seurauksena katsoneet. Jos joudut väärään katsojaprofiiliin, se voi johtaa moniin kyseenalaisiin asioihin - vaikka YouTube huomauttaa myös, että se pyrkii vastaamaan tällaisiin suosituksiin ja rajoittamaan altistumista "huonolaatuiselle sisällölle".

Mikä tässä tapauksessa on siis "huonolaatuista"?

”Olemme käyttäneet suosituksia rajoittaaksemme huonolaatuisen sisällön laajan katselun vuodesta 2011 lähtien, jolloin rakensimme luokittelijoita, jotta voimme tunnistaa jyrkät tai väkivaltaiset videot, ja estimme niiden suosittamisen. Sitten vuonna 2015 huomasimme, että sensaatiomainen tabloidisisältö ilmestyi kotisivuille, ja ryhdyimme toimenpiteisiin sen alentamiseksi. Vuotta myöhemmin aloimme ennustaa videon todennäköisyyttä sisällyttää riskialttiissa tilanteissa olevia alaikäisiä ja poistimme ne suosituksista. Ja vuonna 2017 varmistaaksemme, että suositusjärjestelmämme oli oikeudenmukainen syrjäytyneille yhteisöille, aloimme arvioida koneoppimista, joka edistää järjestelmämme oikeudenmukaisuutta suojattujen ryhmien, kuten LGBTQ+ -yhteisön, välillä. ”

Näiden lisäksi YouTube kieltää myös sisällön, joka sisältää vääriä terveysväitteitä (kuten COVID -salaliittoleikkeet), ja samalla se ryhtyy lisätoimenpiteisiin poliittisen väärän tiedon käsittelemiseksi. Tietenkin tämäntyyppistä materiaalia pääsee tietysti edelleen läpi, mutta YouTube pyrkii parantamaan järjestelmiään varmistaakseen, että tällaista materiaalia ei suositella etsintätyökalujen kautta.

Keskeinen näkökohta tässä elementissä liittyy "arvovaltaiseen" tai "raja -arvoiseen" sisältöön.

Yrittäessään rajoittaa rajaleikkeiden ulottuvuutta - ne eivät välttämättä riko alustan sääntöjä, mutta sisältävät mahdollisesti haitallista materiaalia - YouTube arvioi ihmisten arvioijien avulla kunkin kanavan tai videon tiedon laatua.

”Nämä arvioijat ovat kotoisin eri puolilta maailmaa ja heitä koulutetaan yksityiskohtaisten, julkisesti saatavien luokitusohjeiden avulla. Luotamme myös sertifioituihin asiantuntijoihin, kuten lääkäreihin, kun sisältö sisältää terveystietoja. ”

Ylläpitovelvollisuuden määrittämiseksi YouTube sanoo arvioijien vastaavan muutamaan keskeiseen kysymykseen:

YouTuben arvioijat arvioivat kanavan/sisällöntuottajan mainetta erilaisten täsmennysten perusteella, mukaan lukien online -arvostelut, asiantuntijoiden suositukset, uutiset ja Wikipedia -merkinnät (voit katsoa täydellisen luettelon mahdollisista karsinnoista täältä).

Kaiken kaikkiaan järjestelmä on suunniteltu hyödyntämään nimenomaisia ja implisiittisiä signaaleja korostamaan enemmän siitä, mitä jokainen haluaa nähdä, ja suodattamalla samalla pahimmat sisällöt mahdollisen haitan rajoittamiseksi. Todelliset vahingon erityispiirteet ovat tekijä tässä laskelmassa, ja ne rajoittavat ulottuvuutta - mutta YouTube sanoo jälleen, että se pyrkii päivittämään suositustyökalujaan varmistaakseen, että ainakin näihin tarkennuksiin perustuva korkealaatuinen sisältö saa enemmän näkyvyyttä sovellus.

YouTube on myös jakanut tämän yleiskatsauksen siitä, miten sen suositusalgoritmit ovat kehittyneet ajan myötä.

Kun arvioidaan eri toimenpiteitä markkinoinnin ja suorituskyvyn näkökulmasta, keskeinen näkökohta on yleisön reaktio ja kohdeyleisöäsi houkuttelevan sisällön luominen.

Voit mitata tämän YouTube -analytiikassa, ja koska käyttäjät voivat tilata kanavasi suoraan, on olemassa joitakin vahvoja, keskeisiä indikaattoreita, joiden avulla voit arvioida tehokkuuttasi ja varmistaa, että olet linjassa katsojien etujen kanssa. Tällöin sisältösi näytetään myös muille samankaltaisia yleisöominaisuuksia omaaville ihmisille, ja samalla varmistat, että sinulla on hyvä verkkosivuston maine ja vahva yleinen web -läsnäolo, ja se rajoittaa myös mahdollisia rangaistuksia YouTuben valvojan arvioinnissa.

Sisältösi kannattaa myös vertailla yllä olevaan "arvovaltaa" koskevaan luetteloon nopeana mittana siitä, että noudatat YouTuben tavoitteita.

Mikään näistä tekijöistä ei takaa lopullista menestystä, mutta oikeiden ruutujen valitsematta jättäminen rajoittaa mahdollisuuksiasi. On syytä huomata nämä avaimet ja harkita markkinoinnin eri näkökohtia.

Lähde: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-shares-overview-of-its-content-recommendation-systems-and-the-key/606671/