YouTube jagab oma sisusoovituste süsteemide ülevaadet ja katvust määratlevaid võtmetegureid

YouTube avaldas uue ülevaate selle sisusoovituste süsteemi toimimisest, mis on üks video katvuse ja platvormi vaatamiste keskseid tõukejõude ning võib aidata YouTube'i turundajatel paremini mõista, mis juhib optimaalset vastust.

YouTube avaldas sarnase ülevaate tegelikult aasta alguses, osana oma jätkuvast jõupingutusest läbipaistvuse maksimeerimiseks, kusjuures see uus selgitaja annab veidi rohkem ajaloolist ülevaadet selle süsteemide arengust ja protsesside täiustamisest.

Nagu YouTube selgitas:

„Meie soovitussüsteem põhineb lihtsal põhimõttel, mis aitab inimestel leida videoid, mida nad soovivad vaadata, ja see annab neile väärtust. ”

Muidugi on „väärtus” sotsiaalmeedia mõõdikutes ja eriti mõõtmistes üsna ebamäärane termin, kuid YouTube'i sõnul on idee näidata inimestele rohkem seda, mis neile meeldib, tuginedes mitte ainult nende enda käitumisele, vaid ka muule, ka sarnaseid kasutajaid.

„Töölt leiate soovitusi kahest peamisest kohast: oma kodulehelt ja paneelilt„ Järgmine ”. Teie avaleht on see, mida näete YouTube'i esmakordsel avamisel - see kuvab segu isikupärastatud soovitustest, tellimustest ning uusimatest uudistest ja teabest. Paneel Üles Järgmine ilmub videot vaadates ja soovitab teie vaadatava põhjal täiendavat sisu koos muude videotega, mis võivad meie arvates teile huvi pakkuda. ”

Paneel „Järgmine” on viimastel aastatel olnud platvormi üks põhjalikumaid elemente, mõned kasutajad on öelnud, et need soovitused võivad viia nad vandenõu kütnud küülikuaukudeni ja isegi leitud sisu põhjal neid radikaliseerida.

Niisiis, kuidas see võib juhtuda?

Siin on mõned peamised märkused selle kohta, kuidas YouTube'i soovituste protsess täpselt toimib.

Põhimõtteliselt põhinevad YouTube'i soovitused neljal põhielemendil:

Kõiki neid elemente, mida te tõenäoliselt oskasite arvata, võetakse arvesse, seega pole tingimata olulist ülevaadet. Kuigi on ka huvitav märkida, et YouTube püüab lisaks aidata teil leida sisu, mille olemasolust te isegi ei teadnud, lähtudes sisust, mida teised sarnase vaatamisprofiiliga inimesed vaatavad.

„Nii et kui teile meeldivad tennisevideod ja meie süsteem märkab, et teistele, kellele meeldivad samad tennisevideod nagu teile, meeldivad ka džässivideod, võidakse teile soovitada džässivideoid, isegi kui te pole kunagi varem ühtegi videot vaadanud. ”

Tõenäoliselt puutuvad inimesed kokku nende vandenõuteooria radadega - kui otsite üles ühe video teemal, mis teid huvitab, siis YouTube tabab teid erinevate vaatamistega, mida teised on selle tulemusena vaadanud. Kui satute valesse vaatajaprofiili, võib see tuua kaasa hulga küsitavaid asju - kuigi YouTube märgib samuti, et töötab selliste soovituste täitmiseks ja piirab kokkupuudet sellega, mis määratleb „madala kvaliteediga sisu”.

Mis siis selles kontekstis kvalifitseerub "madala kvaliteediga"?

„Oleme kasutanud soovitusi, et piirata madala kvaliteediga sisu laialdast vaatamist alates 2011. aastast, mil ehitasime klassifikaatorid, et tuvastada raevukad või vägivaldsed videod ja takistada nende soovitamist. Siis märkasime 2015. aastal, et kodulehtedel ilmus sensatsiooniline tabloidisisu, ja astusime samme selle alandamiseks. Aasta hiljem hakkasime ennustama, kui tõenäoline on, et video kaasab riskantses olukorras alaealisi, ja eemaldasime need soovitustest. Ja tagamaks, et meie soovitussüsteem oleks tõrjutud kogukondade suhtes õiglane, hakkasime 2017. aastal hindama masinõpet, mis annab meie süsteemile õigluse kõikides kaitstud rühmades, näiteks LGBTQ+ kogukonnas. ”

Lisaks nendele keelab YouTube ka sisu, mis sisaldab valesid tervisealaseid väiteid (nt COVID vandenõuklipid), kuid võtab samas ka rohkem meetmeid poliitilise väärinformatsiooni käsitlemiseks. Mõni seda tüüpi materjal jõuab muidugi veel läbi, kuid YouTube töötab oma süsteemide täiustamise nimel, tagamaks, et sellist materjali ei soovitata oma avastustööriistade kaudu.

Selle elemendi peamine kaalutlus on seotud autoriteetse või piiripealse sisuga.

Püüdes piirata piiriklippide ulatust - need ei pruugi rikkuda platvormi reegleid, kuid esitavad potentsiaalselt kahjulikku materjali - kasutab YouTube iga kanali või video teabe kvaliteedi hindamiseks inimhindajaid.

„Need hindajad on pärit kogu maailmast ja neid koolitatakse üksikasjalike avalikult kättesaadavate reitingujuhiste kaudu. Loodame ka sertifitseeritud ekspertidele, näiteks arstidele, kui sisu hõlmab tervisealast teavet. ”

Autoriteetsuse määramiseks ütleb YouTube, et hindajad vastavad mõnele põhiküsimusele:

YouTube'i hindajad hindavad kanali/looja mainet, tuginedes erinevatele kvalifitseerijatele, sealhulgas veebipõhistele arvustustele, ekspertide soovitustele, uudisteartiklitele ja Vikipeedia sissekannetele (potentsiaalsete kvalifikatsioonide täielikku loendit saate vaadata siit).

Kokkuvõttes on süsteem loodud kasutama selgesõnalisi ja kaudseid signaale, et tõsta esile rohkem seda, mida iga inimene soovib näha, filtreerides samal ajal välja ka kõige halvema sisu, et piirata võimalikku kahju. Kahju tegelik eripära on selle arvutuse tegur ja selle ulatuse piiramine - kuid jällegi ütleb YouTube, et töötab selle nimel, et ajakohastada oma soovitusvahendeid, et tagada kõrgema kvaliteediga sisu, mis põhineb vähemalt nendel täpsustustel. rakendus.

YouTube on jaganud ka seda ülevaadet, kuidas selle soovituste algoritmid on aja jooksul arenenud.

Erinevate meetmete hindamisel turunduse ja toimivuse seisukohast on peamiseks kaalutluseks vaatajaskonna reaktsioon ja teie sihtvaatajatele meeldiva sisu loomine.

Saate seda oma YouTube'i analüüsis mõõta ja kuna kasutajad saavad teie kanali otse tellida, on mõned tugevad ja olulised näitajad, mida saate kasutada oma toimivuse hindamiseks ja vaatajate huvidega vastavusse viimiseks. Seejärel kuvatakse teie sisu ka teistele inimestele, kellel on sarnased vaatajaskonnaomadused, tagades samal ajal, et teil on hea veebisaidi maine ja tugev üldine veebikoht, piirab ka võimalikke karistusi YouTube'i moderaatorite hinnangul.

Samuti tasub oma sisu YouTube'i eesmärkidest kinnipidamise kiireks mõõtmiseks võrrelda ülaltoodud „autoriteetsuse” loendiga.

Ükski neist elementidest ei taga lõplikku edu, kuid õigete kastide märkimata jätmine piirab teie potentsiaali. Tasub märkida need võtmed ja kaaluda iga aspekti oma turundustegevuses.

Allikas: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-shares-overview-of-its-content-recommendation-systems-and-the-key/606671/