A YouTube megosztja tartalomajánló rendszereinek áttekintését és az elérést meghatározó legfontosabb tényezőket
Ez egy automatikus fordítás.
Ide kattintva elolvashatja a kiadványt az eredeti nyelven.
A YouTube új áttekintést tett közzé a tartalomajánló rendszer működéséről, amely a videók elérésének és a platformon való megtekintésének egyik központi hajtóereje, és segíthet a YouTube marketingszakembereinek abban, hogy jobban megértsék, mi vezérli az optimális választ.
A YouTube valójában hasonló áttekintést tett közzé az év elején, az átláthatóság maximalizálása érdekében tett folyamatos törekvéseinek részeként, és ez az új magyarázó egy kicsit több történelmi betekintést nyújt a rendszerek fejlődésébe és a folyamatok fejlesztésébe.
A YouTube magyarázata szerint:
„Ajánlórendszerünk arra az egyszerű elvre épül, hogy segítsen az embereknek megtalálni a megtekinteni kívánt videókat, és ez értéket ad nekik. ”
Természetesen az „érték” meglehetősen homályos kifejezés a közösségi média mutatóiban, és különösen a mérésben, de a YouTube szerint az ötlet az, hogy többet mutassanak meg az embereknek arról, amit szeretnek, nemcsak saját viselkedésük alapján, hanem más módon is. hasonló felhasználók is.
„A munkahelyi ajánlásokat két fő helyen találhatja meg: a honlapján és a„ Tovább ”panelen. A kezdőlapja az, amit a YouTube első megnyitásakor láthat - személyre szabott ajánlások, feliratkozások, valamint a legfrissebb hírek és információk keveréke. A Felfelé panel akkor jelenik meg, amikor videót nézel, és további tartalmakat javasol az éppen nézett adatok alapján, más olyan videók mellett, amelyekről úgy gondoljuk, hogy érdekelhetnek. ”
A „Következő” panel az elmúlt években a platform egyik alaposabban vizsgált eleme volt, egyes felhasználók szerint ezek az ajánlások levezethetik őket az összeesküvés által táplált nyúllyukakhoz, sőt radikalizálhatják is őket a talált tartalom alapján.
Szóval hogyan történhet ez?
Íme néhány kulcsfontosságú megjegyzés arról, hogyan működik pontosan a YouTube ajánlásai.
A YouTube ajánlásai alapvetően négy kulcsfontosságú elemen alapulnak:
Mindezeket az elemeket, amelyeket valószínűleg sejtett, figyelembe veszik, tehát nincs szükség nagy betekintésre. Bár az is érdekes, hogy a YouTube ezenkívül olyan tartalmak keresésében is segít, amelyekről talán nem is tudsz, hogy léteznek, azon tartalom alapján, amelyet más, hasonló megtekintési profillal rendelkező emberek néznek.
„Tehát, ha kedveli a teniszvideókat, és rendszerünk észreveszi, hogy mások, akik ugyanazokat a teniszvideókat kedvelik, mint te, jazzvideókat is élveznek, akkor jazzvideókat ajánlhatunk neked, még akkor is, ha még soha nem néztél egyet. ”
Valószínűleg így találkoznak az emberek az összeesküvés -elmélet ösvényeivel - ha megkeres egy videót egy olyan témáról, amely érdekli, majd a YouTube számos kapcsolódó megtekintéssel találkozik, amelyeket mások is láttak. Ha rossz nézői profilba kerül, az sok kérdéses dologhoz vezethet - bár a YouTube azt is megjegyzi, hogy dolgozik az ilyen ajánlások figyelembevételén, és korlátozza az expozíciót az „alacsony minőségű tartalom” azonosítására.
Tehát mi minősül „gyenge minőségnek” ebben az összefüggésben?
„2011 óta használjuk az ajánlásokat, hogy korlátozzuk az alacsony minőségű tartalmak széles körű megtekintését, amikor osztályozókat építettünk a heves vagy erőszakos videók azonosítására, és megakadályoztuk azok ajánlását. Aztán 2015 -ben észrevettük, hogy szenzációhajhász bulvár tartalom jelenik meg a honlapokon, és lépéseket tettünk annak lefokozására. Egy évvel később elkezdtük megjósolni annak valószínűségét, hogy egy videó kockázatos helyzetben lévő kiskorúakat tartalmaz, és eltávolítottuk azokat az ajánlásokból. 2017 -ben pedig annak biztosítása érdekében, hogy ajánlórendszerünk méltányos legyen a marginalizált közösségekkel szemben, elkezdtük értékelni a gépi tanulást, amely a rendszerünket biztosítja a méltányosság érdekében a védett csoportok között - például az LMBTQ+ közösségben. ”
Ezeken kívül a YouTube megtiltja a hamis egészségre vonatkozó állításokat tartalmazó tartalmakat (például a COVID összeesküvés -klipeket), miközben további lépéseket tesz a politikai téves információk kezelésére. Az ilyen típusú anyagok egy része természetesen továbbra is átjut, de a YouTube azon dolgozik, hogy javítsa rendszereit annak biztosítása érdekében, hogy az ilyen anyagokat ne ajánlják a felfedezőeszközein keresztül.
Ennek az elemnek a legfontosabb szempontja a „hiteles” vagy „határeset” tartalom.
A YouTube arra törekszik, hogy korlátozza a határvonalas klipek elérhetőségét - amelyek nem feltétlenül sértik a platform szabályait, de potenciálisan káros anyagokat mutatnak be -, a YouTube emberi értékelők segítségével értékeli az egyes csatornákon vagy videókban szereplő információk minőségét.
„Ezek az értékelők a világ minden tájáról származnak, és részletes, nyilvánosan elérhető minősítési irányelvek alapján képzik őket. Mi is minősített szakértőkre támaszkodunk, például orvosokra, ha a tartalom egészségügyi információkat tartalmaz. ”
A „tekintélyesség” meghatározásához a YouTube azt mondja, hogy értékelői válaszolnak néhány kulcskérdésre:
A YouTube értékelői egy sor minősítés alapján értékelik a csatorna/alkotó hírnevét, beleértve az online véleményeket, a szakértők ajánlásait, a híreket és a Wikipédia -bejegyzéseket (a lehetséges minősítők teljes listáját itt tekintheti meg).
Mindent összevetve, a rendszert úgy tervezték, hogy explicit és implicit jeleket használjon, hogy jobban kiemelje azt, amit az egyes személyek látni akarnak, ugyanakkor kiszűrje a legrosszabb típusú tartalmakat is a lehetséges károk korlátozása érdekében. A kár tényleges sajátosságai szerepet játszanak ebben a számításban, és korlátozzák az elérést - de a YouTube ismét azt állítja, hogy azon dolgozik, hogy frissítse ajánlóeszközeit annak biztosítása érdekében, hogy legalább ezekre a minősítésekre alapozva jobb minőségű tartalmat kapjon. az alkalmazást.
A YouTube is megosztotta ezt az áttekintést arról, hogyan alakultak az ajánlási algoritmusai az idők folyamán.
A különböző intézkedések marketing és teljesítmény szempontjából történő értékelésénél a legfontosabb szempont a közönség reakciója, és a célnézőket vonzó tartalom létrehozása.
Ezt mérheti YouTube -elemzésében, és mivel a felhasználók közvetlenül feliratkozhatnak csatornájukra, van néhány erős, kulcsfontosságú mutató, amelyek segítségével értékelheti teljesítményét, és biztosíthatja, hogy megfeleljen a nézők érdeklődésének. Ekkor a tartalom más, hasonló közönségjellemzőkkel rendelkező személyek számára is megjelenik, miközben biztosítja a jó webhelyhírnevet és az erős általános internetes jelenlétet, és korlátozza a lehetséges büntetéseket a YouTube moderátorainak értékelésében.
Érdemes a tartalmat a „tekintélyesség” fenti listájával összevetni, hogy gyorsan mérje, hogy betartja -e a YouTube céljait.
Ezen elemek egyike sem garantálja a végső elérés sikerét, de a megfelelő négyzetek bejelölésének elmulasztása korlátozza a lehetőségeit. Érdemes megjegyezni ezeket a kulcsokat, és figyelembe venni a marketingtevékenység minden aspektusát.
Ez egy automatikus fordítás.
Ide kattintva elolvashatja a kiadványt az eredeti nyelven.
Komentari (0)