YouTube делится обзором своих систем рекомендаций по содержанию и ключевых факторов, определяющих охват
Это автоматический перевод.
Нажмите здесь, чтобы прочитать публикацию на языке оригинала.
YouTube опубликовал новый обзор того, как работает его система рекомендаций по контенту, которая является одним из основных факторов охвата и просмотров видео на платформе и может помочь маркетологам YouTube лучше понять, что обеспечивает оптимальный ответ.
YouTube фактически опубликовал аналогичный обзор ранее в этом году в рамках своих постоянных усилий по обеспечению максимальной прозрачности, при этом новый пояснитель дает немного более историческое представление о том, как развивались его системы и как он работает над улучшением своих процессов.
Как пояснил YouTube:
«Наша система рекомендаций построена на простом принципе: помогать людям находить видео, которые они хотят смотреть и которые принесут им пользу. ”
Конечно, «ценность» - это довольно расплывчатый термин в показателях социальных сетей, особенно в измерении, но идея, согласно YouTube, состоит в том, чтобы показывать людям больше того, что им нравится, основываясь не только на их собственном поведении, но и на других, аналогичные пользователи.
«Вы можете найти рекомендации на работе в двух основных местах: на вашей домашней странице и на панели« Далее ». Ваша домашняя страница - это то, что вы видите, когда впервые открываете YouTube: на ней отображаются персонализированные рекомендации, подписки, а также последние новости и информация. Панель «Далее» появляется, когда вы смотрите видео, и предлагает дополнительный контент в зависимости от того, что вы сейчас смотрите, наряду с другими видео, которые, по нашему мнению, могут вас заинтересовать ».
Панель «Далее» была одним из наиболее изученных элементов платформы в последние годы, и некоторые пользователи говорят, что эти рекомендации могут привести их к подпитываемым заговором кроличьим норам и даже радикализировать их на основе найденного контента.
Так как же это могло случиться?
Вот некоторые из основных замечаний о том, как именно работает процесс рекомендаций YouTube.
По сути, рекомендации YouTube основаны на четырех ключевых элементах:
Все эти элементы, о которых вы, вероятно, могли догадаться, будут учтены, поэтому в этом нет необходимости. Хотя также интересно отметить, что YouTube дополнительно пытается помочь вам найти контент, о существовании которого вы, возможно, даже не подозреваете, на основе контента, который смотрят другие люди с похожими на вас профилями просмотра.
«Так что, если вам нравятся видео о теннисе, и наша система замечает, что другим пользователям нравятся такие же видео о теннисе, как и вам, также нравятся видео о джазе, вам могут порекомендовать видео о джазе, даже если вы никогда раньше не смотрели ни одного. ”
Вероятно, именно поэтому люди попадают в теорию заговора - вы просматриваете одно видео по интересующей вас теме, а затем YouTube предлагает вам ряд связанных просмотров, которые в результате смотрели другие люди. Если вы попадете в неправильный профиль зрителя, это может привести к множеству сомнительных вещей - хотя YouTube также отмечает, что он работает над выполнением таких рекомендаций и ограничивает доступ к тому, что он определяет «некачественный контент».
Итак, что в этом контексте считается «низким качеством»?
«Мы использовали рекомендации по ограничению широкого просмотра низкокачественного контента с 2011 года, когда мы создали классификаторы для выявления видео, которые носили непристойный или жестокий характер, и не позволяли рекомендовать их. Затем, в 2015 году, мы заметили, что на домашних страницах появляется сенсационный таблоидный контент, и предприняли шаги для его понижения. Год спустя мы начали прогнозировать вероятность того, что видео будет включать несовершеннолетних в рискованных ситуациях, и удалили их из рекомендаций. А в 2017 году, чтобы убедиться, что наша система рекомендаций была справедливой по отношению к маргинализированным сообществам, мы начали оценивать машинное обучение, обеспечивающее справедливость нашей системы, для обеспечения справедливости в отношении защищенных групп, таких как сообщество ЛГБТК +. ”
В дополнение к этому YouTube также запрещает контент, который включает ложные заявления о здоровье (например, клипы о заговоре COVID), а также предпринимает дополнительные шаги для борьбы с политической дезинформацией. Конечно, некоторые из материалов этого типа все еще проходят, но YouTube работает над улучшением своих систем, чтобы гарантировать, что такие материалы не рекомендуются через его инструменты поиска.
Ключевое соображение в этом элементе относится к «авторитетному» или «пограничному» контенту.
Стремясь ограничить доступ к пограничным клипам - тем, которые не обязательно нарушают правила платформы, но представляют потенциально опасный материал, - YouTube использует человеческих оценщиков для оценки качества информации на каждом канале или видео.
«Эти оценщики приезжают со всего мира и проходят обучение по набору подробных общедоступных рекомендаций по рейтингу. Мы также полагаемся на сертифицированных экспертов, например врачей, когда контент содержит информацию о здоровье. ”
YouTube утверждает, что для определения «авторитетности» специалисты по оценке отвечают на несколько ключевых вопросов:
Оценщики YouTube оценивают репутацию канала / автора на основе ряда квалификаторов, включая онлайн-обзоры, рекомендации экспертов, новостные статьи и записи в Википедии (вы можете проверить полный список потенциальных квалификаторов здесь).
В целом, система предназначена для использования явных и неявных сигналов, чтобы выделить больше из того, что каждый человек хочет видеть, а также отфильтровывать наихудшие виды контента, чтобы ограничить потенциальный вред. Фактические особенности вреда являются фактором в этом расчете и ограничивают этот охват - но опять же, YouTube говорит, что он работает над обновлением своих инструментов рекомендаций, чтобы обеспечить более качественный контент, основанный, по крайней мере, на этих квалификаторах, в конечном итоге, чтобы получить больше внимания в приложение.
YouTube также поделился этим обзором того, как его алгоритмы рекомендаций менялись с течением времени.
При оценке различных показателей с точки зрения маркетинга и эффективности ключевым моментом является реакция аудитории и создание контента, который понравится вашим целевым зрителям.
Вы можете измерить это в своей аналитике YouTube, а поскольку пользователи могут напрямую подписаться на ваш канал, есть несколько сильных ключевых показателей, которые вы можете использовать для оценки своей эффективности и обеспечения соответствия интересам зрителей. После этого ваш контент также будет показан другим людям со схожими чертами аудитории, а также обеспечит хорошую репутацию веб-сайта и широкое присутствие в Интернете, что также ограничит возможные штрафы в оценке модераторов YouTube.
Также стоит проверить свой контент на соответствие приведенному выше списку «авторитетности», чтобы быстро оценить, что вы придерживаетесь целей YouTube.
Ни один из этих элементов не гарантирует конечного успеха, но если вы не отметите нужные флажки, это ограничит ваш потенциал. Стоит отметить эти ключи и рассмотреть каждый аспект ваших маркетинговых усилий.
Это автоматический перевод.
Нажмите здесь, чтобы прочитать публикацию на языке оригинала.
Комментарии (0)