新报告着眼于基于受众规模和平台的影响者付款期望

您应该为推广您的产品的 Instagram 或 TikTok 帖子支付给影响者什么费用？

每个创作者可能收取的费用可能存在显着差异，但为了为您的计划提供更多背景信息，影响者连接平台 Intellifluence 最近对来自美国、加拿大和英国的 1,249 名影响者进行了调查，以便更深入地了解他们的个人薪酬期望，这可以帮助您制定计划。

首先，研究人员询问调查参与者他们更喜欢哪种类型的补偿——现金支付、现金和产品或只是产品作为回报。

正如您所看到的，«产品和现金»显然是首选，因此如果您正在计划影响网红的外展活动，则可能值得将其作为主要产品进行磨练 — 不过同样，个人期望会有所不同。

就每个影响者帖子的成本而言，Intellifluence 提供了基于所有主要平台的受众规模层级的概述，从 Instagram 开始：

根据图表，对于较小规模的影响者（最多 1,000 个关注者），平均每个帖子的费用约为 193 美元，而拥有超过 8 万关注者的创作者通常每次更新收费超过 1, 000 美元。

还值得注意的是，受众规模不一定是您的决定因素，因为虽然更多的受众将推动更广泛的覆盖面和一般的品牌知名度，但各种报告还发现，那些拥有更小众、更小众追随者的人通常可以带来更好的直接反应，并且从而获得更好的销售结果。

这里没有完美的答案，但是如果您能找到一个拥有非常活跃、非常投入的追随者的小影响者，那么这与拥有更多受众的人一样有益，可以为您的品牌产生结果 — 但是来自主要名人的认可将始终推动更高的品牌知名度和可能的活动，因此他们也不能被忽视。

您不太可能让 Kyle Jenner 发布有关您的产品的信息 — 如果可以，一定要这样做。但是，如果您做不到，则采用更谨慎、经过研究的方法可能会为您的预算带来最佳效果。

从这个意义上说，这些见解可能会为您如何根据预期产出规划支出和衡量可能的投资回报率提供一些指导。

在 Facebook，平均每篇帖子的定价略低。

虽然 Twitter 再次降低 — 这是有道理的，考虑到推文流的快速移动特性，这可能导致每条推文的曝光量减少。

对于 YouTube 和 TikTok，Intellifluence 已将其列表分为«同行/权威»影响者（非名人的常规创作者）和«有抱负»的明星（知名度更高的/网络名人创作者）。

并且两个类别之间的定价有显着差异：

如您所见，尽管存在类别划分，定价仍主要由受众规模决定，第一类（同行/权威）涵盖拥有最多 2 万粉丝的创作者，而第二部分涵盖拥有 85 万或更多粉丝的创作者。

这是一个很大的飞跃，但作为比较衡量标准，这些数字为您提供了一些范围，您可能期望为在平台上接触这些类型的受众而收取费用。

TikTok 的数据实际上与 YouTube 非常接近，实际上，这两个平台在各自的领域内，在许多方面都与其他应用程序不同。

当然，这些见解并不是绝对的。 1,200 名受访者是一个很好的样本量，应该提供相关的比较范围，但是那里有很多很多创作者，并且没有固定的结构，因此，他们收取什么费用以及您需要支付多少费用让他们帮助分享您的品牌信息。

但它确实为您的计划提供了一些见解，此处反映的数字与过去一年左右进行的其他影响者研究相似。

如果您正在计划影响者活动，这些估计大约是您应该预算的内容，并指出您可能需要看到的响应水平，以抵消您的成本。

Intellifluence 在其 29 页的完整报告中提供了更具体的见解，您可以在此处下载。

这是一个自动翻译。
点击此处以原始语言阅读出版物。