Novo relatório analisa as expectativas de pagamento do influenciador com base no tamanho do público e na plataforma
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O que você deve esperar de pagar um influenciador por uma postagem no Instagram ou no TikTok promovendo seu produto?
Pode haver uma variação significativa no valor que cada criador pode cobrar, mas para fornecer mais contexto para o seu planejamento, a plataforma de conexão do influenciador Intellifluence conduziu recentemente uma pesquisa com 1.249 influenciadores dos EUA, Canadá e Reino Unido, a fim de obter mais informações sobre suas expectativas de remuneração individual, o que poderia ajudar no seu planejamento.
Em primeiro lugar, os pesquisadores perguntaram aos participantes da pesquisa que tipo de compensação eles preferem — pagamento em dinheiro, dinheiro e produto ou apenas produtos em troca.
Como você pode ver, 'Produto e dinheiro' é claramente a melhor escolha, então se você está planejando o alcance de um influenciador, provavelmente vale a pena considerar isso como sua oferta principal — embora, novamente, as expectativas individuais variem.
Em termos de custos por postagem do influenciador, a Intellifluence forneceu visões gerais com base nas camadas de tamanho do público em todas as principais plataformas, começando com o Instagram:
De acordo com o gráfico, para influenciadores em escala menor (até 1.000 seguidores), você está olhando em torno de US $ 193 por postagem, em média, enquanto criadores com mais de 80 mil seguidores geralmente cobram mais de US $ 1.000 por atualização.
Também é importante notar que o tamanho do público não deve ser necessariamente o seu fator determinante, porque, embora públicos maiores levem a um alcance mais amplo e conhecimento geral da marca, vários relatórios também descobriram que aqueles com seguidores menores e mais nichos geralmente podem gerar uma melhor resposta direta, e como resultado, melhores resultados de vendas.
Não há uma resposta perfeita aqui, mas se você conseguir encontrar um pequeno influenciador com seguidores muito ativos e engajados, isso pode ser tão benéfico quanto alguém com um público muito maior na geração de resultados para sua marca — no entanto, um endosso de uma grande celebridade sempre gerará um maior conhecimento da marca e uma atividade provável, portanto, também não podem ser descartados.
Não é muito provável que você consiga um Kyle Jenner para postar sobre o seu produto — se você puder, definitivamente vá em frente. Mas se você não puder, adotar uma abordagem mais avaliada e pesquisada provavelmente proporcionará o melhor retorno para o seu orçamento.
Nesse sentido, esses insights podem fornecer alguma orientação sobre como você pode mapear seus gastos e medir seu ROI provável, com base na produção esperada.
No Facebook, o preço por postagem é um pouco menor, em média.
Embora o Twitter esteja mais baixo novamente — o que faz sentido, dada a natureza veloz do fluxo de tweets, o que provavelmente resulta em menos exposição por tweet.
Para o YouTube e o TikTok, a Intellifluence dividiu suas listagens em influenciadores 'Pares / Autorizados' (criadores regulares que não são celebridades como tais) e estrelas 'Aspiracionais' (criadores de celebridades de maior perfil / da web).
E o preço é significativamente diferente entre as duas categorias:
Como você pode ver, o preço, apesar das divisões de categoria, ainda é amplamente definido pelo tamanho do público, com a primeira categoria (Peer / Autoritativo) cobrindo criadores com até 20 mil seguidores, enquanto o segundo segmento cobre aqueles com 850 mil seguidores ou mais.
O que é um grande salto, mas, como uma medida comparativa, esses números fornecem alguma abrangência do que você provavelmente pode esperar ser cobrado para alcançar esses tipos de público na plataforma.
Os dados do TikTok são muito próximos aos do YouTube e, na verdade, essas duas plataformas estão em sua própria esfera, separadas dos outros aplicativos em muitos aspectos.
Claro, esses insights não são definitivos. 1.200 entrevistados é um bom tamanho de amostra, o que deve fornecer um escopo relevante para comparação, mas há muitos, muitos criadores por aí, e não há uma estrutura definida, como tal, sobre o que eles cobram e quanto você precisará pagar para peça-lhes que ajudem a compartilhar a mensagem da sua marca.
Mas fornece algumas dicas para o seu planejamento, e os números refletidos aqui são semelhantes a outros estudos de influenciadores que foram conduzidos no ano passado ou assim.
Se você está planejando uma campanha de influenciador, essas estimativas giram em torno do que você deve fazer no orçamento e apontam para o nível de resposta que você provavelmente precisa ver para compensar seus custos.
A Intellifluence forneceu uma visão mais específica em seu relatório completo de 29 páginas, que você pode baixar aqui.
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