Neuer Bericht untersucht Zahlungserwartungen von Influencern basierend auf Zielgruppengröße und Plattform
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Was sollten Sie erwarten, um einen Influencer für einen Instagram- oder TikTok-Post zu bezahlen, der Ihr Produkt bewirbt?
Es kann erhebliche Unterschiede bei den Gebühren jedes einzelnen Erstellers geben, aber um mehr Kontext für Ihre Planung zu liefern, hat die Influencer-Verbindungsplattform Intellifluence kürzlich eine Umfrage unter 1.249 Influencern aus den USA, Kanada und Großbritannien durchgeführt, um mehr Einblicke in die zu gewinnen ihre individuellen Vergütungserwartungen, die bei Ihrer Planung hilfreich sein könnten.
Zunächst fragten die Forscher die Teilnehmer der Umfrage, welche Art von Vergütung sie bevorzugen – Barzahlung, Bargeld und Produkt oder nur Produkte im Gegenzug.
Wie Sie sehen, ist „Product and Cash« eindeutig die erste Wahl. Wenn Sie also Ihre Influencer-Reichweite planen, lohnt es sich wahrscheinlich, dies als Ihr Hauptangebot zu berücksichtigen – auch wenn die individuellen Erwartungen variieren können.
In Bezug auf die Kosten pro Influencer-Post hat Intellifluence Übersichten basierend auf den Zielgruppengrößen auf allen wichtigen Plattformen bereitgestellt, beginnend mit Instagram:
Laut der Grafik sehen Sie für kleinere Influencer (bis zu 1.000 Follower) im Durchschnitt etwa 193 US-Dollar pro Beitrag, während Creator mit mehr als 80.000 Followern im Allgemeinen mehr als 1.000 US-Dollar pro Update verlangen.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Zielgruppengröße nicht unbedingt der bestimmende Faktor sein sollte, denn während ein größeres Publikum eine größere Reichweite und allgemeine Markenbekanntheit fördert, haben verschiedene Berichte auch ergeben, dass diejenigen mit kleineren, mehr Nischen-Anhängern oft eine bessere direkte Reaktion erzielen. dadurch bessere Verkaufsergebnisse.
Es gibt hier keine perfekte Antwort, aber wenn Sie einen kleinen Influencer mit einer sehr aktiven, sehr engagierten Anhängerschaft finden, kann dies genauso hilfreich sein wie jemand mit einem viel größeren Publikum, um Ergebnisse für Ihre Marke zu erzielen – jedoch eine Bestätigung durch eine große Berühmtheit werden immer zu einer größeren Markenbekanntheit und wahrscheinlicheren Aktivität führen, sodass sie auch nicht abgetan werden können.
Es ist nur unwahrscheinlich, dass ein Kyle Jenner über Ihr Produkt postet – wenn Sie können, sollten Sie das auf jeden Fall tun. Aber wenn Sie dies nicht können, wird ein maßvollerer, recherchierter Ansatz wahrscheinlich den besten Knall für Ihr Budget liefern.
In diesem Sinne können diese Erkenntnisse eine Orientierungshilfe dafür sein, wie Sie Ihre Ausgaben abbilden und Ihren wahrscheinlichen ROI basierend auf der erwarteten Leistung messen können.
Auf Facebook sind die Preise pro Beitrag im Durchschnitt etwas niedriger.
Während Twitter wieder niedriger ist – was angesichts der Schnelllebigkeit des Tweet-Streams sinnvoll ist, was wahrscheinlich zu einer geringeren Exposition pro Tweet führt.
Für YouTube und TikTok hat Intellifluence seine Einträge in „Peer/Authoritative«-Influencer (normale Creator, die keine Prominenten sind) und „Aspirational«-Stars (höhere Profil-/Web-Promi-Creator) aufgeteilt.
Und die Preisgestaltung unterscheidet sich zwischen den beiden Kategorien erheblich:
Wie Sie sehen, wird die Preisgestaltung trotz der Kategorienaufteilungen immer noch weitgehend durch die Zielgruppengröße bestimmt, wobei die erste Kategorie (Peer/Authoritativ) Creator mit bis zu 20.000 Followern abdeckt, während das zweite Segment diejenigen mit 850.000 Followern oder mehr abdeckt.
Das ist ein großer Sprung, aber als Vergleichsmaßstab geben Ihnen diese Zahlen einen gewissen Spielraum dafür, was Sie wahrscheinlich erwarten können, um diese Art von Publikum auf der Plattform zu erreichen.
Die Daten für TikTok sind eigentlich ziemlich nah an YouTube, und wirklich, diese beiden Plattformen befinden sich in ihrer eigenen Sphäre, die in vielerlei Hinsicht von den anderen Apps getrennt ist.
Natürlich sind diese Erkenntnisse nicht endgültig. 1.200 Befragte sind eine gute Stichprobengröße, die einen entsprechenden Vergleich bieten sollte, aber es gibt viele, viele YouTuber, und es gibt keine festgelegte Struktur, was sie verlangen und wie viel Sie bezahlen müssen Holen Sie sie dazu, Ihre Markenbotschaft zu teilen.
Aber es bietet einige Einblicke für Ihre Planung, und die hier wiedergegebenen Zahlen ähneln anderen Influencer-Studien, die im letzten Jahr oder so durchgeführt wurden.
Wenn Sie eine Influencer-Kampagne planen, sind diese Schätzungen ungefähr das, was Sie budgetieren sollten, und zeigen auf, wie viel Reaktion Sie wahrscheinlich sehen müssen, um Ihre Kosten dafür auszugleichen.
Intellifluence hat in seinem vollständigen, 29-seitigen Bericht, den Sie hier herunterladen können, genauere Einblicke gewährt.
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