El nuevo informe analiza las expectativas de pago de los influencers según el tamaño de la audiencia y la plataforma
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¿Qué debería esperar pagarle a un influencer por una publicación de Instagram o TikTok que promocione su producto?
Puede haber una variación significativa en lo que puede cobrar cada creador individual, pero para proporcionar más contexto para su planificación, la plataforma de conexión de influencers, Intellifluence, realizó recientemente una encuesta a 1249 influencers de EE. UU., Canadá y el Reino Unido, con el fin de obtener más información sobre sus expectativas de compensación individual, que podrían ayudar en su planificación.
En primer lugar, los investigadores preguntaron a los participantes de la encuesta qué tipo de compensación prefieren: pago en efectivo, efectivo y productos o simplemente productos a cambio.
Como puede ver, 'Producto y efectivo' es claramente la mejor opción, por lo que si está planificando su alcance de influencia, es probable que valga la pena enfocarse en esto como su oferta principal, aunque nuevamente, las expectativas individuales variarán.
En términos de costos por publicación de influencers, Intellifluence ha proporcionado descripciones generales basadas en niveles de tamaño de audiencia en todas las plataformas principales, comenzando con Instagram:
Según el gráfico, para influencers de menor escala (hasta 1,000 seguidores), estás buscando alrededor de $ 193 por publicación, en promedio, mientras que los creadores con más de 80k seguidores generalmente cobrarán más de $ 1,000 por actualización.
También vale la pena señalar que el tamaño de la audiencia no debe ser necesariamente su factor determinante, porque si bien las audiencias más grandes generarán un alcance más amplio y un conocimiento general de la marca, varios informes también han encontrado que aquellos con seguidores más pequeños y de nicho a menudo pueden generar una mejor respuesta directa, y mejores resultados de ventas como resultado.
No hay una respuesta perfecta aquí, pero si puede encontrar un pequeño influencer con un seguimiento muy activo y comprometido, puede ser tan beneficioso como alguien con una audiencia mucho más grande para generar resultados para su marca, sin embargo, el respaldo de una celebridad importante. siempre generará un mayor conocimiento de la marca y una actividad probable, por lo que tampoco se pueden descartar.
No es muy probable que Kyle Jenner publique sobre su producto; si puede, definitivamente hágalo. Pero si no puede, adoptar un enfoque más medido e investigado probablemente le dará el mejor rendimiento a su presupuesto.
En este sentido, estos conocimientos pueden proporcionar una guía sobre cómo puede trazar un mapa de sus gastos y medir su probable retorno de la inversión, en función de los resultados esperados.
En Facebook, el precio por publicación es un poco más bajo, en promedio.
Mientras que Twitter está más bajo de nuevo, lo que tiene sentido, dada la naturaleza de movimiento rápido del flujo de tweets, lo que probablemente resulte en una menor exposición por tweet.
Para YouTube y TikTok, Intellifluence ha dividido sus listados en influencers 'Peer / Authoritative' (creadores regulares que no son celebridades como tales) y estrellas 'Aspirational' (creadores de celebridades de mayor perfil / web).
Y el precio es significativamente diferente entre las dos categorías:
Como puede ver, el precio, a pesar de las divisiones de categorías, todavía se define en gran medida por el tamaño de la audiencia, con la primera categoría (Peer / Authoritative) que cubre a los creadores con hasta 20k seguidores, mientras que el segundo segmento cubre aquellos con 850k seguidores o más.
Lo cual es un gran salto, pero como medida comparativa, estos números le brindan cierto alcance de lo que probablemente se le cobrará para llegar a este tipo de audiencias en la plataforma.
Los datos de TikTok están bastante cerca de YouTube, y realmente, estas dos plataformas están en su propia esfera, separadas de las otras aplicaciones en muchos aspectos.
Por supuesto, estos conocimientos no son definitivos. 1200 encuestados es un buen tamaño de muestra, lo que debería proporcionar un margen relevante para la comparación, pero hay muchos, muchos creadores por ahí, y no hay una estructura establecida, como tal, en cuanto a lo que cobran y cuánto tendrá que pagar para Consígalos para que le ayuden a compartir los mensajes de su marca.
Pero proporciona una idea para su planificación, y los números reflejados aquí son similares a otros estudios de influenciadores que se han realizado durante el último año.
Si está planeando una campaña de influencers, estas estimaciones se refieren a lo que debería presupuestar y apuntan al nivel de respuesta que probablemente necesite ver para compensar sus costos en el mismo.
Intellifluence ha proporcionado información más específica en su informe completo de 29 páginas, que puede descargar aquí.
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