Nowy raport analizuje oczekiwania dotyczące płatności influencerów w oparciu o liczbę odbiorców i platformę

Czego powinieneś się spodziewać po zapłaceniu influencerowi za post na Instagramie lub TikTok promujący Twój produkt?

Mogą istnieć znaczne różnice w wysokości opłat, jakie każdy twórca może pobierać, ale aby zapewnić więcej kontekstu dla Twojego planowania, platforma powiązań z influencerami Intellifluence przeprowadziła niedawno ankietę wśród 1249 wpływowych osób z USA, Kanady i Wielkiej Brytanii, aby uzyskać lepszy wgląd w ich indywidualne oczekiwania odszkodowawcze, które mogą pomóc w planowaniu.

Po pierwsze, badacze zapytali uczestników ankiety, jaki rodzaj wynagrodzenia preferują — płatność gotówką, gotówkę i produkt, czy tylko produkty w zamian.

Jak widać, „produkt i gotówka» to zdecydowanie najlepszy wybór, więc jeśli planujesz kontakt z influencerami, prawdopodobnie warto zająć się tym jako główną ofertą – choć znowu indywidualne oczekiwania będą się różnić.

Jeśli chodzi o koszty na post influencera, Intellifluence przedstawił przeglądy oparte na poziomach wielkości odbiorców na wszystkich głównych platformach, zaczynając od Instagrama:

Jak widać na wykresie, w przypadku osób mających wpływ na mniejszą skalę (do 1000 obserwujących), średnio kosztuje około 193 USD za post, podczas gdy twórcy z ponad 80 000 obserwujących zazwyczaj pobierają ponad 1000 USD za aktualizację.

Warto również zauważyć, że wielkość odbiorców niekoniecznie powinna być Twoim decydującym czynnikiem, ponieważ podczas gdy więksi odbiorcy będą generować szerszy zasięg i ogólną świadomość marki, różne raporty wykazały również, że osoby z mniejszymi, bardziej niszowymi obserwatorami często mogą generować lepszą reakcję bezpośrednią, i w rezultacie lepsze wyniki sprzedaży.

Nie ma tutaj idealnej odpowiedzi, ale jeśli znajdziesz małego influencera z bardzo aktywnymi, bardzo zaangażowanymi obserwatorami, może to być tak samo korzystne, jak ktoś ze znacznie większą publicznością w generowaniu wyników dla Twojej marki — jednak poparcie ze strony dużej celebryty zawsze będą generować większą świadomość marki i prawdopodobną aktywność, więc nie można ich również odrzucić.

Po prostu jest mało prawdopodobne, że Kyle Jenner napisze o twoim produkcie – jeśli możesz, zdecydowanie idź na to. Ale jeśli nie możesz, przyjęcie bardziej wyważonego, zbadanego podejścia prawdopodobnie zapewni najlepszy efekt dla twojego budżetu.

W tym sensie te spostrzeżenia mogą dostarczyć wskazówek, jak można mapować wydatki i mierzyć prawdopodobny zwrot z inwestycji na podstawie oczekiwanych wyników.

Na Facebooku cena za post jest średnio nieco niższa.

Podczas gdy Twitter jest znowu niższy – ma to sens, biorąc pod uwagę szybki charakter strumienia tweetów, co prawdopodobnie skutkuje mniejszą ekspozycją na tweet.

W przypadku YouTube i TikTok firma Intellifluence podzieliła swoje aukcje na influencerów „równorzędnych/autorytatywnych» (zwykłych twórców, którzy nie są celebrytami jako takich) i gwiazd „aspiracyjnych» (twórców o wyższym profilu lub znanych z sieci).

A ceny różnią się znacznie między dwiema kategoriami:

Jak widać, ceny, pomimo podziałów kategorii, są nadal w dużej mierze określane przez wielkość odbiorców, przy czym pierwsza kategoria (Peer/Authoritative) obejmuje twórców mających do 20 tys. obserwujących, podczas gdy drugi segment obejmuje tych, którzy mają 850 tys. lub więcej.

Co jest dużym skokiem, ale jako miara porównawcza liczby te dają pewien zakres tego, czego możesz się spodziewać, aby dotrzeć do tego typu odbiorców na platformie.

Dane dla TikTok są w rzeczywistości dość zbliżone do YouTube i tak naprawdę te dwie platformy są we własnej sferze, pod wieloma względami oddzielone od innych aplikacji.

Oczywiście te spostrzeżenia nie są ostateczne. 1200 respondentów to dobra wielkość próby, która powinna zapewnić odpowiedni zakres do porównań, ale jest wielu, wielu twórców i nie ma ustalonej struktury jako takiej, co pobierają i ile trzeba zapłacić poproś ich, aby pomogli w dzieleniu się przekazem Twojej marki.

Daje jednak pewien wgląd w planowanie, a przedstawione tu liczby są podobne do innych badań influencerów przeprowadzonych w ciągu ostatniego roku.

Jeśli planujesz kampanię influencer, te szacunki dotyczą tego, na co powinieneś planować budżet, i wskazują poziom reakcji, który prawdopodobnie musisz zobaczyć, aby zrównoważyć koszty.

Intellifluence dostarczył bardziej szczegółowych informacji w swoim pełnym, 29-stronicowym raporcie, który można pobrać tutaj.

Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/new-report-looks-at-influencer-payment-expectations-based-on-audience-size/606103/