تقرير جديد يلقي نظرة على توقعات الدفع للمؤثر بناءً على حجم الجمهور والنظام الأساسي
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
ما الذي يجب أن تتوقع أن تدفعه للمؤثر مقابل منشور على Instagram أو TikTok يروج لمنتجك؟
يمكن أن يكون هناك تباين كبير في ما قد يتقاضاه كل منشئ محتوى فردي ، ولكن لتوفير مزيد من السياق للتخطيط الخاص بك ، أجرت منصة الاتصال المؤثر Intellifluence مؤخرًا دراسة استقصائية شملت 1249 مؤثرًا من الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة ، من أجل الحصول على مزيد من الأفكار حول توقعات التعويض الفردية الخاصة بهم ، والتي يمكن أن تساعد في التخطيط الخاص بك.
أولاً ، سأل الباحثون المشاركين في الاستطلاع عن نوع التعويض الذي يفضلونه — الدفع النقدي ، والنقد والمنتج ، أو مجرد المنتجات في المقابل.
كما ترى ، من الواضح أن "المنتج والنقد" هو الخيار الأفضل ، لذلك إذا كنت تخطط للتواصل مع المؤثر الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون من المفيد التركيز على هذا باعتباره عرضك الرئيسي — على الرغم من أن التوقعات الفردية ستختلف مرة أخرى.
من حيث التكلفة لكل منشور مؤثر ، قدم Intellifluence لمحات عامة بناءً على مستويات حجم الجمهور عبر جميع المنصات الرئيسية ، بدءًا من Instagram:
وفقًا للرسم البياني ، بالنسبة للمؤثرين الأصغر حجمًا (حتى 1،000 متابع) ، فأنت تنظر إلى حوالي 193 دولارًا لكل مشاركة ، في المتوسط ، في حين أن المنشئين الذين لديهم أكثر من 80 ألف متابع سيتقاضون عمومًا أكثر من 1000 دولار لكل تحديث.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن حجم الجمهور لا ينبغي أن يكون بالضرورة هو العامل المحدد لك ، لأنه في حين أن الجماهير الأكبر ستؤدي إلى وصول أوسع ووعي عام بالعلامة التجارية ، فقد وجدت تقارير مختلفة أيضًا أن أولئك الذين لديهم متابعات أصغر وأكثر تخصصًا يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى استجابة مباشرة أفضل ، و نتائج مبيعات أفضل نتيجة لذلك.
لا توجد إجابة مثالية هنا ، ولكن إذا تمكنت من العثور على مؤثر صغير له متابع نشط للغاية ومتفاعل للغاية ، فقد يكون ذلك مفيدًا تمامًا مثل أي شخص لديه جمهور أكبر بكثير في تحقيق نتائج لعلامتك التجارية — على الرغم من تأييد أحد المشاهير الكبار ستؤدي دائمًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والنشاط المحتمل ، لذلك لا يمكن استبعادها أيضًا.
ليس من المحتمل جدًا أن تحصل على Kyle Jenner للنشر عن منتجك — إذا استطعت ، فقم بالتأكيد بذلك. ولكن إذا لم تتمكن من ذلك ، فمن المحتمل أن يؤدي اتباع نهج مدروس أكثر وأكثر بحثًا إلى تحقيق أفضل ضجة لميزانيتك.
بهذا المعنى ، قد توفر هذه الأفكار بعض الإرشادات حول كيفية تحديد إنفاقك ، وقياس عائد الاستثمار المحتمل ، بناءً على الناتج المتوقع.
على Facebook ، سعر المنشور أقل قليلاً ، في المتوسط.
بينما انخفض موقع Twitter مرة أخرى — وهذا أمر منطقي ، نظرًا للطبيعة سريعة الحركة لدفق التغريدات ، مما يؤدي على الأرجح إلى تعرض أقل لكل تغريدة.
بالنسبة إلى YouTube و TikTok ، قسمت Intellifluence قوائمها إلى مؤثرين مؤثرين "نظير / موثوق" (منشئون عاديون ليسوا من المشاهير على هذا النحو) ونجوم "طموحين" (منشئو ملفات شخصية / مشاهير على الويب).
وتختلف الأسعار بشكل كبير بين الفئتين:
كما ترى ، لا يزال التسعير ، على الرغم من تقسيم الفئات ، محددًا إلى حد كبير بحجم الجمهور ، حيث تغطي الفئة الأولى (نظير / موثوق) المبدعين الذين لديهم ما يصل إلى 20 ألف متابع ، بينما يغطي الجزء الثاني أولئك الذين لديهم 850 ألف متابع أو أكثر.
وهي قفزة كبيرة ، ولكن كمقياس مقارن ، تمنحك هذه الأرقام بعض النطاق لما يمكن أن تتوقعه على الأرجح للوصول إلى هذه الأنواع من الجماهير على المنصة.
إن بيانات TikTok قريبة جدًا من YouTube ، وفي الحقيقة ، هاتان المنصتان موجودتان في مجالهما الخاصين ، ومنفصلين عن التطبيقات الأخرى في كثير من النواحي.
بالطبع ، هذه الأفكار ليست نهائية. يمثل 1200 مستجيب حجم عينة جيد ، والذي يجب أن يوفر نطاقًا مناسبًا للمقارنة ، ولكن هناك العديد والعديد من المبدعين ، ولا يوجد هيكل محدد ، على هذا النحو ، فيما يتعلق بالمبلغ الذي يتقاضونه والمبلغ الذي ستحتاج إلى دفعه حثهم على المساعدة في مشاركة رسائل علامتك التجارية.
لكنها توفر بعض البصيرة لتخطيطك ، والأرقام الواردة هنا تشبه دراسات المؤثرين الأخرى التي أجريت خلال العام الماضي أو نحو ذلك.
إذا كنت تخطط لحملة مؤثرة ، فإن هذه التقديرات تدور حول ما يجب أن تضع ميزانيتك من أجله ، وتشير إلى مستوى الاستجابة الذي من المحتمل أن تحتاج إلى رؤيته لتعويض تكاليفك.
قدمت Intellifluence نظرة أكثر تحديدًا في تقريرها الكامل المكون من 29 صفحة ، والذي يمكنك تنزيله هنا.
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
