Az új jelentés a befolyásoló fizetési elvárásokat vizsgálja a közönség mérete és platformja alapján
Ez egy automatikus fordítás.
Ide kattintva elolvashatja a kiadványt az eredeti nyelven.
Mit kell várnia egy befolyásolónak a termékét népszerűsítő Instagram vagy TikTok bejegyzésért?
Jelentős eltérések lehetnek az egyes alkotók által felszámított díjak terén, de a tervezés további kontextusának biztosítása érdekében az Intellifluence nemrégiben felmérést végzett 1249 amerikai, kanadai és egyesült királyságbeli befolyásolóról, hogy több betekintést nyerjen egyéni kompenzációs elvárásaikat, amelyek segíthetnek a tervezésben.
Először is a kutatók megkérdezték a felmérés résztvevőit, hogy milyen típusú kártérítést részesítenek előnyben - készpénzes fizetés, készpénz és termék vagy csak termékek cserébe.
Amint láthatja, a „Termék és készpénz” egyértelműen a legjobb választás, így ha az influencerrel való kapcsolattartást tervezi, akkor valószínűleg érdemes ezt kiemelni a fő ajánlatként - bár ismét az egyéni elvárások változhatnak.
Az influencer -bejegyzésenkénti költségek tekintetében az Intellifluence áttekintéseket nyújtott a közönségméret -szintek alapján az összes főbb platformon, kezdve az Instagrammal:
A grafikon szerint a kisebb létszámú befolyásolók (legfeljebb 1000 követő) átlagosan 193 dollárt keresnek bejegyzésenként, míg a 80 ezernél több követővel rendelkező alkotók általában több mint 1000 dollárt számítanak fel frissítésenként.
Érdemes megjegyezni azt is, hogy a közönség mérete nem feltétlenül a meghatározó tényező, mert bár a nagyobb közönség szélesebb körű elérést és általános márkaismertséget eredményez, a különböző jelentések azt is kimutatták, hogy a kisebb, nagyobb résszel rendelkezők gyakran jobb közvetlen választ eredményezhetnek, és ennek eredményeként jobb értékesítési eredményeket.
Itt nincs tökéletes válasz, de ha talál egy kicsi befolyásolót, aki nagyon aktív, nagyon elkötelezett követője, akkor ugyanolyan előnyös lehet, mint valaki, akinek sokkal nagyobb a közönsége, ha eredményeket szeretne elérni a márkája számára - azonban egy nagy híresség jóváhagyása mindig növelni fogja a márka ismertségét és a valószínű aktivitást, ezért nem is utasíthatók el.
Egyszerűen nem valószínű, hogy Kyle Jennert tesz közzé a termékéről - ha teheti, mindenképpen hajtsa végre. De ha nem tudja, akkor egy kimértebb, kutatottabb megközelítéssel valószínűleg a legjobbat fogja elérni a költségvetéséhez.
Ebben az értelemben ezek a statisztikák útmutatást nyújthatnak arra vonatkozóan, hogyan térképezheti fel kiadásait, és hogyan mérheti a várható megtérülést a várt teljesítmény alapján.
A Facebookon a bejegyzésenkénti árak átlagosan valamivel alacsonyabbak.
Míg a Twitter ismét alacsonyabb - ami értelmes, tekintettel a tweet -adatfolyam gyors mozgására, ami valószínűleg kevesebb tweetenkénti expozíciót eredményez.
A YouTube és a TikTok esetében az Intellifluence listáit „társ/befolyásoló” befolyásolókra (rendszeres alkotók, akik nem hírességek) és „törekvő” sztárokra (magasabb profilú/webes hírességek alkotói) osztotta fel.
És az árak jelentősen eltérnek a két kategória között:
Amint láthatja, az árakat a kategóriafelosztások ellenére továbbra is nagyrészt a közönség mérete határozza meg, az első kategória (Peer/Authoritive) az akár 20 ezer követővel rendelkező alkotókat foglalja magában, míg a második szegmens a 850 ezer vagy több követővel rendelkezőket.
Ez nagy ugrás, de összehasonlító mérésként ezek a számok adnak némi keretet arra vonatkozóan, hogy mire számíthat a terhelés, hogy ilyen típusú közönségeket érjen el a platformon.
A TikTok adatai valójában meglehetősen közel állnak a YouTube -hoz, és valójában ez a két platform a saját területén, sok tekintetben elkülönül a többi alkalmazástól.
Természetesen ezek a felismerések nem véglegesek. Az 1200 válaszadó jó minta, amelynek megfelelő összehasonlítási lehetőséget kell nyújtania, de sok -sok alkotó létezik, és nincs meghatározott struktúra, mint például, hogy mit számítanak fel, és mennyit kell fizetnie kérje őket, hogy segítsenek megosztani a márkaüzeneteket.
De némi betekintést nyújt a tervezéshez, és az itt feltüntetett számok hasonlóak más, az elmúlt egy évben elvégzett influencer vizsgálatokhoz.
Ha befolyásoló kampányt tervez, ezek a becslések nagyjából arra irányulnak, hogy mire érdemes költségvetést fordítani, és arra a válaszreakcióra utalnak, amelyet valószínűleg látnia kell a költségek ellensúlyozására.
Az Intellifluence pontosabb betekintést nyújtott teljes, 29 oldalas jelentésébe, amelyet itt tölthet le.
Ez egy automatikus fordítás.
Ide kattintva elolvashatja a kiadványt az eredeti nyelven.
Hozzászólások (0)