Facebook 实施更自动化的广告定位以应对通过 Apple 的 ATT 更新丢失的数据
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由于 Apple 新应用程序跟踪更新的影响仍在数字广告领域蔓延，Facebook 正在尽其所能应对数据丢失的影响，以确保其广告产品继续产生强劲的结果，尽管受众洞察力较少继续。
ATT 更新的全面影响仍在不断发展，因此我们不知道这对总体受众覆盖面和定位准确性意味着什么，但许多媒体购买者现在正在转向更自动化的受众定位选项，Facebook 和谷歌也在推动营销人员使用他们的机器学习工具来帮助最大化基于估计和预测的响应。
这就是 Facebook 正在朝着这一转变前进的方向——作为其最新 API 更新的一部分，Facebook 包含了以下说明：
«为了帮助广告商找到他们最初无法获得的更多机会，当广告商利用详细定位并使用转化目标优化转化、价值或应用事件时，它们将自动包含在定位扩展中。 »
定位扩展使 Facebook 的广告算法能够向更广泛的潜在受众展示您的广告，而不是那些适合您的特定广告定位选择的受众。
«当您希望我们向我们认为可以为您带来更多和/或更便宜的结果的其他人展示您的广告时，您可以使用此选项。当我们的系统确定这样做可以提高性能时，就会实施目标扩展。 »
因此，Facebook 的系统可能会检测到，如果您的广告向您的定位范围之外的更多用户展示，则会获得更好的响应，然后它会根据自己的估计展示您的广告，即使这些人不符合您已明确选择。
对此有一些重要的限制条件——最值得注意的是，定位扩展不适用于位置、年龄或性别定位选项。因此，如果您想覆盖特拉华州 25 至 30 岁的女性，您的广告仍将仅向该子集展示。但在此范围内，如果 Facebook 认为您的广告可能对其他人有价值，除了您选择的其他兴趣或限定词，它可能会自动超出您的显示参数。
那是件好事儿吗？
这要看情况。一些广告买家和营销人员可能有他们想要定位的非常具体的子集，他们可能会从有能力让他们的广告针对特定兴趣磨练的能力中获得价值——而他们可能无法从扩大受众群体中获得 Facebook 计划的价值。但其他时候，信任 Facebook 的自动化可以带来更好的结果——正如前面提到的，由于可用的数据较少，Facebook 正在努力提高其系统理解能力，以便向正确的用户展示广告，即使它没有获得完整的洞察力。到以前。
基本上，Facebook 的广告定位系统变得越来越智能，但它们也不会万无一失。您可能会假设，鉴于 Facebook 现在将其设为默认设置，它将为大多数品牌带来更好的结果，但最终可能会影响较小的企业，特别是不允许他们将目标定位与他们选择的兴趣保持一致。
无论如何，它已经到位 — 现在默认情况下将目标扩展添加到大多数基于转化的活动中，并且在许多情况下，您将无法选择退出。但是，如果您希望保持对覆盖面的特定控制，您可以从广告管理器中的选项中排除某些受众。
您可以在此处阅读有关定位扩展的更多信息。
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