الفيسبوك ينفذ المزيد من استهداف الإعلانات الآلي لمواجهة البيانات المفقودة عبر تحديث آبل ATT
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
مع استمرار تأثير تحديث تتبع التطبيق الجديد من Apple في قطاع الإعلان الرقمي ، يعمل Facebook على مواجهة تأثيرات فقدان البيانات أينما كان ذلك ممكنًا ، من أجل ضمان استمرار منتجاتها الإعلانية في تحقيق نتائج قوية ، على الرغم من قلة رؤى الجمهور لها. تابع.
لا تزال التأثيرات الكاملة لتحديث ATT في تطور ، لذلك لا نعرف ما الذي سيعنيه للوصول إلى الجمهور ودقة الاستهداف بشكل عام ، لكن العديد من مشتري الوسائط يتجهون الآن نحو المزيد من خيارات استهداف الجمهور الآلي ، مع دفع Facebook و Google أيضًا المسوقين نحو أدوات التعلم الآلي الخاصة بهم للمساعدة في زيادة الاستجابة استنادًا إلى التقديرات والتنبؤات.
هذا هو المكان الذي يتجه إليه Facebook مع هذا التحول — كجزء من تحديث API الأخير ، قام Facebook بتضمين هذه الملاحظة:
"لمساعدة المعلنين في العثور على فرص إضافية لم تكن متاحة لهم في الأصل ، عندما يستفيد المعلنون من الاستهداف التفصيلي وتحسين التحويلات أو القيمة أو أحداث التطبيق باستخدام هدف التحويلات ، سيتم تضمينها تلقائيًا في توسيع الاستهداف. "
يُمكِّن توسيع الاستهداف خوارزميات إعلانات Facebook من عرض إعلاناتك لجمهور محتمل أوسع من أولئك الذين يتناسبون مع اختيارات استهداف الإعلانات المحددة الخاصة بك.
"يمكنك استخدام هذا الخيار عندما تريد منا أن نعرض إعلانك لأشخاص إضافيين نعتقد أنهم سيوفرون لك نتائج أكثر و / أو أرخص. يقوم نظامنا بتنفيذ توسيع الاستهداف عندما يقرر أن القيام بذلك يمكن أن يحسن الأداء. "
لذلك قد يكتشف نظام Facebook أن إعلاناتك ستشهد استجابة أفضل إذا تم عرضها على عدد أكبر من المستخدمين خارج نطاق استهدافك ، ثم سيعرض إعلاناتك بناءً على تقديراته الخاصة ، حتى إذا كان هؤلاء الأشخاص لا يناسبون المجموعات التي قمت بتحديده صراحة.
هناك بعض الشروط المهمة لذلك — وأبرزها أن توسيع الاستهداف لا ينطبق على خيارات استهداف الموقع أو العمر أو الجنس. لذلك إذا كنت ترغب في الوصول إلى النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 30 عامًا في ولاية ديلاوير ، فسيستمر عرض إعلاناتك لتلك المجموعة الفرعية فقط. ولكن ضمن ذلك ، إذا كان هناك أشخاص إضافيون يعتقد Facebook أن إعلاناتك قد تكون ذات قيمة ، خارج الاهتمامات أو المؤهلات الأخرى التي حددتها ، فقد تتجاوز تلقائيًا معايير العرض الخاصة بك.
هل هذا شيء جيد؟
حسنًا ، هذا يعتمد. قد يكون لدى بعض مشتري الإعلانات والمسوقين مجموعات فرعية محددة جدًا يرغبون في استهدافها ، وقد يحصلون على قيمة من امتلاكهم القدرة على الحفاظ على إعلاناتهم متقنة وفقًا لاهتمامات محددة — وقد لا يحصلون على القيمة التي يتوقعها Facebook من توسيع جمهورهم. لكن في أوقات أخرى ، يمكن أن يؤدي وضع ثقتك في أتمتة Facebook إلى تحقيق نتائج أفضل بكثير — وكما لوحظ ، مع وجود بيانات أقل للعمل معها ، يعمل Facebook على تحسين فهم نظامه لعرض الإعلانات على المستخدمين المناسبين ، حتى بدون البصيرة الكاملة التي يمكنه الوصول إليها لسابق.
في الأساس ، أصبحت أنظمة استهداف الإعلانات على Facebook أكثر ذكاءً ، لكنها لن تكون مضمونة أيضًا. قد تفترض ، بالنظر إلى أن Facebook يجعل هذا الأمر افتراضيًا ، فإنه سيحقق نتائج أفضل لمعظم العلامات التجارية ، ولكن قد ينتهي به الأمر إلى التأثير على الشركات الصغيرة ، على وجه التحديد ، من خلال منعهم من الحفاظ على استهدافهم يتماشى مع اهتماماتهم المختارة.
على أي حال ، فهو موجود بالفعل — ستتم الآن إضافة توسيع الاستهداف افتراضيًا إلى معظم الحملات القائمة على التحويل ، وفي كثير من الحالات ، لن تتمكن من إلغاء الاشتراك. ومع ذلك ، ستتمكن من استبعاد جماهير معينة من الخيار داخل Ads Manager إذا كنت تتطلع إلى الحفاظ على تحكم محدد في مدى وصولك.
يمكنك قراءة المزيد حول توسيع الاستهداف هنا.
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
