Facebook implementa una orientación publicitaria más automatizada para contrarrestar la pérdida de datos a través de la actualización ATT de Apple
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Dado que los impactos de la nueva actualización de seguimiento de aplicaciones de Apple aún se propagan por el sector de la publicidad digital, Facebook está trabajando para contrarrestar los impactos de la pérdida de datos donde sea posible, a fin de garantizar que sus productos publicitarios continúen generando resultados sólidos, a pesar de tener menos conocimiento de la audiencia. seguir.
Los impactos completos de la actualización de ATT aún están evolucionando, por lo que no sabemos qué significará para el alcance de la audiencia y la precisión de la orientación en general, pero muchos compradores de medios ahora se están moviendo hacia opciones de orientación de audiencia más automatizadas, con Facebook y Google también impulsando a los especialistas en marketing. hacia sus herramientas de aprendizaje automático para ayudar a maximizar la respuesta basada en estimaciones y predicciones.
Aquí es hacia donde se dirige Facebook con este cambio: como parte de su última actualización de API, Facebook ha incluido esta nota:
«Para ayudar a los anunciantes a encontrar oportunidades adicionales que originalmente no estaban disponibles para ellos, cuando los anunciantes aprovechan la segmentación detallada y optimizan las conversiones, el valor o los eventos de aplicaciones utilizando el objetivo de conversiones, se incluirán automáticamente en la expansión de segmentación. "
La expansión de orientación permite que los algoritmos publicitarios de Facebook muestren sus anuncios a una audiencia potencial más amplia que aquellos que se ajustan a sus selecciones específicas de orientación de anuncios.
«Puede utilizar esta opción cuando desee que mostremos su anuncio a personas adicionales que creemos que le brindarán más resultados o más económicos. Nuestro sistema implementa la expansión de orientación cuando determina que hacerlo podría mejorar el rendimiento. "
Por lo tanto, el sistema de Facebook puede detectar que sus anuncios obtendrían una mejor respuesta si se mostraran a más usuarios fuera del alcance de su orientación, y luego mostrará sus anuncios según sus propias estimaciones, incluso si esas personas no encajan en los grupos que que ha seleccionado explícitamente.
Hay algunas condiciones importantes para esto, en particular, que la expansión de la orientación no se aplica a las opciones de orientación por ubicación, edad o sexo. Por lo tanto, si desea llegar a mujeres de entre 25 y 30 años en Delaware, sus anuncios solo se mostrarán a ese subconjunto. Pero dentro de eso, si hay personas adicionales para quienes Facebook cree que sus anuncios pueden ser valiosos, fuera de otros intereses o calificadores que haya seleccionado, es posible que automáticamente supere sus parámetros en la pantalla.
¿Eso es algo bueno?
Bueno, eso depende. Algunos compradores de anuncios y especialistas en marketing tendrían subconjuntos muy específicos a los que quieren dirigirse, y pueden obtener valor al tener la capacidad de mantener sus anuncios enfocados en intereses específicos, y es posible que no obtengan el valor que Facebook proyecta al expandir su audiencia. Pero otras veces, depositar su confianza en la automatización de Facebook podría ofrecer resultados mucho mejores y, como se señaló, con menos datos con los que trabajar, Facebook está trabajando para mejorar la comprensión de su sistema para mostrar anuncios a los usuarios adecuados, incluso sin la información completa a la que ha tenido acceso. a anteriormente.
Básicamente, los sistemas de orientación de anuncios de Facebook se están volviendo mucho más inteligentes, pero tampoco serán infalibles. Supondría, dado que Facebook ahora lo está convirtiendo en el predeterminado, que ofrecerá mejores resultados para la mayoría de las marcas, pero podría terminar afectando a las empresas más pequeñas, específicamente, al no permitirles mantener su orientación alineada con sus intereses elegidos.
En cualquier caso, ya está implementado: la expansión de orientación ahora se agregará de manera predeterminada a la mayoría de las campañas basadas en conversiones y, en muchos casos, no podrá optar por no participar. Sin embargo, podrá excluir determinadas audiencias de la opción dentro del Administrador de anuncios si desea mantener un control específico sobre su alcance.
Puede leer más sobre la expansión de la segmentación aquí.
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