Facebook, Apple`ın ATT Güncellemesi Yoluyla Kaybedilen Verilere Karşı Daha Otomatik Reklam Hedefleme Uygular
Bu otomatik bir çeviri.
Özgün dilde yayın okumak için buraya tıklayın.
Apple'ın yeni uygulama izleme güncellemesinin etkileri dijital reklamcılık sektöründe hala dalgalanıyorken, Facebook, reklam ürünlerinin güçlü sonuçlar üretmeye devam etmesini sağlamak için mümkün olan her yerde veri kaybı etkilerine karşı koymak için çalışıyor. devam et.
ATT güncellemesinin tüm etkileri hala gelişmektedir, bu nedenle hedef kitle erişimi ve hedefleme doğruluğu için genel olarak ne anlama geleceğini bilmiyoruz, ancak birçok medya alıcısı artık daha otomatik kitle hedefleme seçeneklerine doğru ilerliyor, Facebook ve Google da pazarlamacıları zorluyor. tahminlere ve tahminlere dayalı yanıtı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için makine öğrenimi araçlarına yönelin.
En son API güncellemesinin bir parçası olarak Facebook'un bu değişime yöneldiği yer burasıdır: Facebook şu notu ekledi:
"Reklamverenlerin, başlangıçta kendileri için mevcut olmayan ek fırsatları bulmalarına yardımcı olmak için, Reklamverenler Ayrıntılı Hedefleme'den yararlandıklarında ve dönüşümler hedefini kullanarak dönüşümler, değer veya uygulama olayları için optimizasyon yaptıklarında, otomatik olarak Hedefleme Genişletmesine dahil edilecekler. »
Hedefleme Genişletme, Facebook'un reklam algoritmalarının, reklamlarınızı, belirli reklam hedefleme seçimlerinize uyanlardan daha geniş bir potansiyel kitleye göstermesini sağlar.
«Reklamınızı, size daha fazla ve/veya daha ucuz sonuçlar alacağını düşündüğümüz ek kişilere göstermemizi istediğinizde bu seçeneği kullanabilirsiniz. Sistemimiz, bunu yapmanın performansı artırabileceğini belirlediğinde hedefleme genişletmesi uygular. »
Bu nedenle, Facebook'un sistemi, reklamlarınızın, hedeflemenizin kapsamı dışında daha fazla kullanıcıya gösterilmesi durumunda daha iyi yanıt alacağını algılayabilir ve ardından, reklamlarınızı, bu kişiler, hedeflediğiniz gruplara uymasalar bile, kendi tahminlerine göre gösterir. açıkça seçtiniz.
Bunun için bazı önemli koşullar vardır — en önemlisi, Hedefleme Genişletmesinin yer, yaş veya cinsiyet hedefleme seçenekleri için geçerli olmamasıdır. Dolayısıyla, Delaware'deki 25-30 yaş arası kadınlara ulaşmak istiyorsanız, reklamlarınız yine de yalnızca o alt kümeye gösterilecektir. Ancak bunun içinde, seçtiğiniz diğer ilgi alanları veya niteleyiciler dışında, Facebook'un reklamlarınızın değerli olabileceğini düşündüğü başka kişiler varsa, otomatik olarak görüntülenen parametrelerinizin ötesine geçebilir.
Bu iyi bir şey mi?
Bu duruma göre değişir. Bazı reklam alıcıları ve pazarlamacıların hedeflemek istedikleri çok özel alt kümeleri olabilir ve reklamlarını belirli ilgi alanlarına göre geliştirme kapasitesine sahip olmaktan değer alabilirler — ve Facebook'un hedefledikleri değeri hedef kitlelerini genişletmekten alamayabilirler. Ancak diğer zamanlarda, Facebook'un otomasyonuna güvenmek çok daha iyi sonuçlar verebilir — ve belirtildiği gibi, üzerinde çalışılacak daha az veriyle, Facebook, sahip olduğu tam içgörü olmadan bile, reklamları doğru kullanıcılara göstermek için sistem anlayışını geliştirmeye çalışıyor. daha önce.
Temel olarak, Facebook'un reklam hedefleme sistemleri giderek daha akıllı hale geliyor, ancak kusursuz da olmayacaklar. Facebook'un artık bunu varsayılan hale getirdiği göz önüne alındığında, çoğu marka için daha iyi sonuçlar vereceğini varsayabilirsiniz, ancak özellikle daha küçük işletmeleri, hedeflemelerini seçtikleri ilgi alanlarına göre tutmalarına izin vermeyerek etkileyebilir.
Her durumda, zaten mevcut – Hedefleme Genişletme artık çoğu dönüşüm tabanlı kampanyaya varsayılan olarak eklenecek ve çoğu durumda kapsam dışında kalamayacaksınız. Ancak, erişiminiz üzerinde belirli bir kontrolü sürdürmek istiyorsanız, belirli kitleleri Reklam Yöneticisi'ndeki seçenekten hariç tutabilirsiniz.
Hedefleme Genişletme hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.
Bu otomatik bir çeviri.
Özgün dilde yayın okumak için buraya tıklayın.
