Facebook implementiert mehr automatisiertes Anzeigen-Targeting, um Datenverlust durch Apples ATT-Update zu verhindern
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Da die Auswirkungen des neuen App-Tracking-Updates von Apple immer noch den digitalen Werbesektor durchdringen, arbeitet Facebook daran, den Auswirkungen des Datenverlusts nach Möglichkeit entgegenzuwirken, um sicherzustellen, dass seine Werbeprodukte weiterhin starke Ergebnisse erzielen, obwohl sie weniger Einblicke in das Publikum haben mach weiter.
Die vollständigen Auswirkungen des ATT-Updates entwickeln sich noch weiter, daher wissen wir nicht, was es insgesamt für die Zielgruppenreichweite und die Targeting-Genauigkeit bedeuten wird in Richtung ihrer Machine-Learning-Tools, um die Reaktion auf der Grundlage von Schätzungen und Vorhersagen zu maximieren.
Wohin Facebook mit dieser Verschiebung geht – als Teil seines neuesten API-Updates hat Facebook diesen Hinweis hinzugefügt:
„Um Werbetreibenden zu helfen, zusätzliche Werbechancen zu finden, die ihnen ursprünglich nicht zur Verfügung standen, werden sie automatisch in die Ausrichtungserweiterung aufgenommen, wenn sie detailliertes Targeting nutzen und mithilfe des Conversion-Ziels Conversions, Wert- oder App-Ereignisse optimieren. »
Die Ausrichtungserweiterung ermöglicht es den Anzeigenalgorithmen von Facebook, Ihre Anzeigen einem breiteren potenziellen Publikum zu präsentieren, als denen, die zu Ihrer spezifischen Ausrichtungsauswahl passen.
„Sie können diese Option verwenden, wenn Sie möchten, dass wir Ihre Anzeige weiteren Personen zeigen, von denen wir glauben, dass sie Ihnen mehr und/oder günstigere Ergebnisse bringen würden. Unser System implementiert eine Targeting-Erweiterung, wenn es feststellt, dass dies die Leistung verbessern könnte. »
Das System von Facebook erkennt also möglicherweise, dass Ihre Anzeigen eine bessere Reaktion erzielen würden, wenn sie mehr Nutzern außerhalb Ihres Targeting-Bereichs gezeigt würden, und zeigt Ihre Anzeigen dann basierend auf seinen eigenen Schätzungen an, selbst wenn diese Personen nicht in die Gruppierungen passen, die Sie explizit ausgewählt haben.
Diesbezüglich gibt es einige wichtige Vorbehalte – insbesondere gilt, dass die Ausrichtungserweiterung nicht für Ausrichtungsoptionen nach Standort, Alter oder Geschlecht gilt . Wenn Sie also in Delaware Frauen im Alter von 25 bis 30 Jahren erreichen möchten, werden Ihre Anzeigen weiterhin nur für diese Untergruppe geschaltet. Wenn es jedoch weitere Personen gibt, von denen Facebook glaubt, dass Ihre Anzeigen wertvoll sein könnten, außerhalb anderer Interessen oder Qualifikationen, die Sie ausgewählt haben, kann dies automatisch Ihre Anzeigeparameter überschreiten.
Ist das gut?
Es hängt davon ab. Einige Anzeigenkäufer und Vermarkter haben sehr spezifische Teilmengen, die sie ansprechen möchten, und sie können möglicherweise von der Fähigkeit profitieren, ihre Anzeigen auf bestimmte Interessen auszurichten – und sie erhalten möglicherweise nicht den Wert, den Facebook durch die Erweiterung ihres Publikums prognostiziert. Aber in anderen Fällen könnte das Vertrauen in die Automatisierung von Facebook viel bessere Ergebnisse liefern – und wie bereits erwähnt, arbeitet Facebook mit weniger Daten daran, sein Systemverständnis zu verbessern, um Anzeigen den richtigen Benutzern anzuzeigen, auch ohne die vollständigen Einblicke, auf die es Zugriff hatte zu vorher.
Grundsätzlich werden die Werbe-Targeting-Systeme von Facebook viel intelligenter, aber sie werden auch nicht narrensicher sein. Angesichts der Tatsache, dass Facebook dies jetzt zur Standardeinstellung macht, würde man davon ausgehen, dass es für die meisten Marken bessere Ergebnisse liefert, aber es könnte sich letztendlich auf kleinere Unternehmen auswirken, indem es ihnen untersagt, ihre Ausrichtung auf ihre gewählten Interessen auszurichten.
Auf jeden Fall ist es bereits vorhanden – die Ausrichtungserweiterung wird jetzt standardmäßig zu den meisten Conversion-basierten Kampagnen hinzugefügt, und in vielen Fällen können Sie sich nicht abmelden. Sie können jedoch bestimmte Zielgruppen von der Option im Werbeanzeigenmanager ausschließen, wenn Sie Ihre Reichweite gezielt steuern möchten.
Weitere Informationen zur Targeting-Erweiterung finden Sie hier.
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