A Facebook automatikusabb hirdetéscélzást valósít meg az elveszett adatok ellensúlyozására az Apple ATT frissítésén keresztül
Ez egy automatikus fordítás.
Ide kattintva elolvashatja a kiadványt az eredeti nyelven.
Mivel az Apple új alkalmazáskövető frissítésének hatásai még mindig hullámzóak a digitális hirdetési szektorban, a Facebook azon dolgozik, hogy ahol csak teheti, ellensúlyozza az adatvesztés hatásait, annak érdekében, hogy hirdetési termékei továbbra is erős eredményeket produkáljanak, annak ellenére, hogy kevesebb közönséglátással rendelkeznek. tovább.
Az ATT frissítés teljes hatásai még fejlődnek, így nem tudjuk, hogy ez mit jelent a közönség elérése és a célzás pontossága szempontjából, de sok médiavásárló most az automatikusabb közönségcélzási lehetőségek felé halad, és a Facebook és a Google is ösztönzi a marketingszakembereket gépi tanulási eszközeikkel, hogy segítsék a becslések és előrejelzések alapján a válasz maximalizálását.
Hova tart a Facebook ezzel a váltással - a legújabb API -frissítés részeként a Facebook ezt a megjegyzést is tartalmazza:
„Annak érdekében, hogy a hirdetők olyan további lehetőségeket találjanak, amelyek eredetileg nem álltak rendelkezésükre, amikor a hirdetők a részletes célzást kihasználják, és a konverziók célkitűzése alapján optimalizálják a konverziókat, értékeket vagy alkalmazáseseményeket, automatikusan bekerülnek a célzásbővítésbe. ”
A célzásbővítés lehetővé teszi, hogy a Facebook hirdetési algoritmusai szélesebb potenciális közönség számára jelenítsék meg hirdetéseit, mint azok, akik illeszkednek az Ön konkrét hirdetéscélzási beállításaihoz.
„Ezt az opciót akkor használhatja, ha azt szeretné, hogy hirdetésünket további embereknek jelenítsük meg, akikről úgy gondoljuk, hogy több és/vagy olcsóbb eredményt érnének el. Rendszerünk akkor hajtja végre a célzásbővítést, ha megállapítja, hogy ezzel javíthatja a teljesítményt. ”
Tehát a Facebook rendszere észlelheti, hogy hirdetései jobban reagálnának, ha több felhasználónak jelenítenék meg a célzási körön kívül, és ezután a saját becslései alapján jeleníti meg hirdetéseit, még akkor is, ha ezek az emberek nem illeszkednek a csoportokhoz. kifejezetten kiválasztottad.
Ennek néhány fontos feltétele van - különösen az, hogy a célzásbővítés nem vonatkozik a földrajzi, életkori vagy nemi célzási lehetőségekre. Ha tehát 25–30 éves nőket szeretne elérni Delaware-ben, akkor hirdetései továbbra is csak ennek az alcsoportnak jelennek meg. Ezen belül azonban, ha vannak további emberek, akik a Facebook szerint a hirdetései értékesek lehetnek az Ön által kiválasztott egyéb érdeklődési körön vagy minősítésen kívül, akkor automatikusan túlmutat a megjelenített paramétereken.
Ez jó dolog?
Nos, ez attól függ. Egyes hirdetésvásárlók és -forgalmazók nagyon specifikus részhalmazokkal rendelkeznek, amelyeket meg akarnak célozni, és értéket kaphatnak abból, hogy képesek arra, hogy hirdetéseiket meghatározott érdeklődési körök szerint csiszolják - és előfordulhat, hogy nem kapják meg azt az értéket, amelyet a Facebook vetít a közönség bővítéséből. Máskor azonban a Facebook automatizálásába vetett bizalom sokkal jobb eredményeket hozhat - és amint azt már megjegyeztük, kevesebb adat felhasználásával a Facebook azon dolgozik, hogy javítsa a rendszer megértését, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a megfelelő felhasználóknak, még akkor is, ha nincs teljes betekintése. korábban.
Alapvetően a Facebook hirdetéscélzási rendszerei egyre okosabbak, de nem lesznek bolondbiztosak sem. Feltételezheti, hogy tekintettel arra, hogy a Facebook most ezt teszi alapértelmezetté, jobb eredményeket fog elérni a legtöbb márka számára, de végül hatással lehet a kisebb vállalkozásokra, különösen azzal, hogy letiltja számukra, hogy célzásaikat a választott érdekekhez igazítsák.
Mindenesetre ez már megvan-a célzásbővítés mostantól alapértelmezés szerint hozzáadódik a legtöbb konverzióalapú kampányhoz, és sok esetben nem fog tudni leiratkozni. Mindazonáltal kizárhat bizonyos közönségeket a Hirdetéskezelőn belüli lehetőségből, ha meg szeretné őrizni az elérés feletti irányítást.
A célzásbővítésről itt olvashat bővebben.
Ez egy automatikus fordítás.
Ide kattintva elolvashatja a kiadványt az eredeti nyelven.
Hozzászólások (0)