يأتي Twitter Commerce ، مع إغلاق تجارب التسوق المختلفة في المرحلة التالية
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
هل سيكون الناس منفتحين على التسوق عبر التغريدات؟
سنقوم قريبًا بمعرفة ذلك ، مع قيام Twitter بتطوير مجموعة من أدوات التسوق الجديدة التي ستوفر في النهاية قوائم منتجات مباشرة أثناء البث ، مرتبطة بملفات تعريف الأعمال في التطبيق ، والتي ستمكن مستخدمي Twitter من حفظ قوائم المنتجات و إجراء عمليات شراء مباشرة من محتوى Twitter في التطبيق.
يأتي أحدث تقدم على هذه الجبهة في وصول علامة تبويب "المشتريات" الجديدة في ملفات تعريف المستخدمين ، والتي ترتبط حاليًا بإطلاق خيار Super Follows الخاص بها ، وتعرض أي اشتراكات و / أو تذاكر رقمية تم شراؤها في التطبيق.
لكنه يشير أيضًا إلى إمكانية إضافية لإدراج مشتريات المنتجات ، المرتبطة مرة أخرى بتجارب التجارة الإلكترونية الأوسع على تويتر.
كما ترى في هذا المثال ، الذي نشره المستخدم كريس فلويد (وشاركه مات نافارا) ، يرى بعض المستخدمين الآن علامة التبويب "المشتريات" الجديدة تظهر في قائمة وظائف تويتر الخاصة بهم. عند النقر عليه ، فإنه يعرض سجلاً لأي اشتراكات أو مساحات مقيدة بالتذاكر دفعتها في التطبيق ، مما يوفر سجلاً للعناصر الرقمية التي اشتريتها ، بما يتماشى مع عروض تحقيق الدخل الموسعة على Twitter.
ولكنه سيكون أيضًا المكان الذي سيدرج فيه Twitter المنتجات المشتراة من خلال التطبيق ، وهو ليس خيارًا حتى الآن ، لكنه قادم ، كما أوضحت Twitter في عرض Analyst Day في فبراير.
يتم حاليًا تطوير قوائم منتجات Twitter على عدة جبهات — أولاً ، هناك لوحات عرض المنتجات الجديدة للملفات الشخصية الاحترافية ، والتي يختبرها Twitter حاليًا مع مجموعة صغيرة من الشركات في الولايات المتحدة.
كما ترى في هذه النماذج التي تمت مشاركتها بواسطة Twitter ، فإن الملفات الشخصية الاحترافية ستحتوي على لوحة عرض جديدة قابلة للتخصيص ، أعلى موجز التغريدات ، حيث ستتمكن العلامات التجارية من عرض إما معلومات عمل إضافية ، أو قائمة متجر التطبيقات ، أو معرض للصور ، أو أو مجموعة من المنتجات في مكتبة Shop carousel (لاحظ أيضًا عبارة "Shop All" CTA الموجودة أعلى موجز الصورة الرئيسي).
أطلق Twitter اختبارًا مباشرًا لوحدة التسوق الجديدة الخاصة به في يوليو ، والتي تمكن المستخدمين من:
"... التمرير عبر مجموعة المنتجات والنقر فوق منتج واحد لمعرفة المزيد والشراء — بسلاسة في متصفح داخل التطبيق ، دون الحاجة إلى مغادرة Twitter"
بالإضافة إلى ذلك ، يقوم Twitter أيضًا باختبار عروض المنتجات في التغريدات ، مما يوفر طريقة أخرى لجذب استجابة مباشرة من نشاط التغريدات الخاص بك.
تشير هذه التحديثات ، بالإضافة إلى قسم "المشتريات" الجديد ، إلى المرحلة التالية من التجارة على المنصة ، والتي ستستغرق بعض الوقت للتطوير ، ولكنها في الواقع قيد التنفيذ ، مع جميع الجوانب الآن قيد النشر المباشر ، في على الأقل بعض السعة ، مشيرًا إلى إعلان أكبر قريبًا.
ولكن بينما يعمل Twitter على تسريع ابتكار منتجاته ، فإن انتقاله إلى التجارة الإلكترونية سيستغرق وقتًا. من الناحية المثالية ، قد تفترض أن Twitter سيرغب في إصدار هذه الخيارات الجديدة قبل اندفاع التسوق في العطلات القادمة ، ولكن مع 112 يومًا فقط حتى عيد الميلاد ، يبدو هذا غير مرجح بشكل متزايد ، لا سيما أنه يختبر في نفس الوقت Super Follows و Twitter Blue و Ticket Spaces و خيارات الدفع الأخرى.
لكنه قادم. مرة أخرى ، يمكنك أن ترى من خلال هذه الاختبارات المتنوعة أنه يتم وضع أسس تجارة التغريدات ، وقريبًا جدًا ، ستتمكن بالفعل من التسوق عبر التغريدات ، مما يوفر طريقة أخرى للعلامات التجارية لتوليد المزيد من التعرض لمنتجاتها ولمستخدمي تويتر للتسوق فورًا من إعلان المنتج أو تغريدة البيع.
ستكون هذه خطوة كبيرة — ولكن بالنظر إلى الاهتمام المتزايد بالتسوق عبر الإنترنت على نطاق أوسع ، فمن المنطقي أن يعمل تويتر للتوافق مع هذا التحول.
وسط عمليات الإغلاق COVID ، شهدت التجارة الإلكترونية ارتفاعًا هائلاً ، حيث يسير الأمريكيون الآن على المسار الصحيح لإنفاق مبلغ قياسي قدره تريليون دولار عبر الإنترنت في عام 2022. وقد أدى تحول التسوق الرقمي إلى تسريع اتجاه طويل الأجل في التحرك نحو الراحة في الشراء عبر الإنترنت ، نتيجة لذلك ، تبحث جميع الأنظمة الأساسية تقريبًا الآن في كيفية دمج خيارات التسوق المباشر في تطبيقاتها وأدواتها ، ومقابلة المستهلكين حيث يتطلعون بشكل متزايد إلى الإنفاق.
هل سيعمل ذلك مع Twitter ، على وجه التحديد؟ من المستحيل قول ذلك ، لكن الأبحاث السابقة أظهرت أن حوالي 74٪ من مستخدمي Twitter يتابعون العلامات التجارية في التطبيق للبقاء على اطلاع بأحدث أخبار المنتجات والتغييرات.
من المنطقي ، إذن ، أن تكون القدرة على إجراء عملية شراء بناءً على هذه الإعلانات بمثابة الامتداد المنطقي ، ومع حرص تويتر على استكشاف المزيد من الطرق لتعظيم إمكانية تحقيق الدخل والاستخدام ، فمن المنطقي أن تتخذ الخطوات التالية بهذه التجربة.
لم يتم الوصول إليها بعد ، لكنها قادمة ، والتي يمكن أن تكون عنصرًا أساسيًا آخر لتخطيط تغريدتك للمضي قدمًا.
هذه ترجمة تلقائية.
انقر هنا لقراءة المنشور باللغة الأصلية.
