Facebook publica nuevos conocimientos sobre los impactos continuos de la pandemia en las pymes
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Facebook ha publicado la última versión de su informe State of Small Business, que mide los impactos continuos de la pandemia en las pymes y cómo la implementación de la vacuna se refleja en las cifras de ventas, el empleo y más.
El informe incorpora respuestas directas de más de 35.189 líderes de pequeñas empresas de todo el mundo, incluidos 10.262 líderes empresariales de EE. UU., Y el período de la encuesta más reciente abarca del 19 de julio al 7 de agosto.
Y dados los impactos de las PYMES en la economía en general, este es un pulso crucial de dónde se ubica la confianza empresarial y qué puede esperar en el futuro. Puede descargar el informe completo de 61 páginas aquí, pero en esta publicación, veremos algunos de los puntos clave.
En primer lugar, Facebook señala que las tasas de cierre de PYMES han caído en el último período de la encuesta, lo que sugiere que es un indicador de recuperación en curso, a medida que continúa el despliegue de la vacuna y esperamos un resurgimiento posterior a la pandemia.
Según Facebook:
«Aproximadamente el 18% de las pymes informaron que no estaban operativas ni participaban en ninguna actividad generadora de ingresos en el momento de la encuesta. Esto representa una disminución de 12 puntos porcentuales desde mayo de 2020 ".
Pero, de nuevo, eso tiene sentido. Los negocios que se vieron obligados a cerrar definitivamente en períodos anteriores no volverán a cerrar, por lo que en algún momento, incluso si las cosas no se ven significativamente mejor, las tasas de cierre mejorarán, simplemente debido a que hay menos negocios para realmente cerrar.
Eso también se refleja en las cifras de ventas, ya que la mayoría de las pymes informaron un peor desempeño general de las ventas en comparación con julio de 2020, por lo que, en general, incluso aquellas que han podido permanecer abiertas aún no están viendo fuertes ventas.
Por otra parte, alrededor del 28% de las empresas operativas reportaron mayores ventas en comparación con el mismo período del año pasado, y las empresas europeas y norteamericanas, en particular, experimentaron un resurgimiento.
Eso apunta a una recuperación significativa en esas regiones, que se produce como resultado de una mayor aceptación de las vacunas y la reapertura de más regiones.
Para la mayoría de las naciones, la carrera ahora está en marcha para alcanzar tasas de vacunación superiores al 80% y reducir los impactos del virus, en lugar de contenerlo por completo. La sobrecarga del sistema de salud con pacientes con COVID siempre ha sido la nota clave de preocupación, y parece que ahora más naciones se están enfrentando al hecho de que el virus va a existir y se va a propagar. Luego se reduce a limitar sus impactos, que, a tasas de vacunación más altas, pueden permitir la reapertura en una escala que se expande gradualmente.
El informe también analiza los impactos continuos en las empresas propiedad de mujeres y minorías específicamente, que se han visto afectadas de manera más significativa por la pandemia.
También existe la perspectiva del marketing digital, con la investigación que muestra que más empresas ahora están utilizando herramientas digitales, particularmente para publicidad.
Lo que puede esperar ver un aumento aún mayor a medida que nos acercamos al período de vacaciones, y más empresas ven la oportunidad de aumentar su alcance a compradores entusiastas y cada vez más libres. Eso también podría aumentar la competencia por los espacios publicitarios sociales y aumentar los precios en las subastas, lo que vale la pena señalar en su planificación.
También vale la pena señalar:
«Aproximadamente el 69% de las pymes informaron que el uso de herramientas digitales ha tenido al menos un impacto positivo en sus operaciones comerciales, como un aumento en las ventas o en la base de clientes. "
Las herramientas digitales brindan más beneficios a más empresas, lo que probablemente provocará una mayor aceptación de las herramientas digitales a medida que nos adentramos en el período de recuperación y veamos un resurgimiento de la actividad económica en general.
Hay mucha más información en el informe completo de Facebook, que puede descargar aquí, que podría proporcionar información valiosa para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de marketing.
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