Սոցիալական մեդիայի զարգացման հարթակ. Հաջողության պատմություններ.

Սա ավտոմատ թարգմանությունը է:
Սեղմեք այստեղ, անգլերեն լեզվով հրատարակությունը կարդալու համար:

Սոցիալական ցանցերի էվոլյուցիան և դրանց հաջող ներդրման պատմությունը կապված են երկու հիմնական գործոնի հետ՝ նոր փորձառություններ հայտնաբերելու ցանկության և պլանի իրականացման տեխնոլոգիական առաջընթացի հետ: Ինչ-որ կերպ առաջին գործոնն ազդում է ամենամեծ ունիվերսալ սոցիալական ցանցերի՝ մարդկային հույզերի և հետաքրքրությունների ողջ շրջանակը ծածկելու անհնարինության վրա։ Նրանք հիմնականում կայուն հանրային ընկերություններ են և պետք է լավ հաշվետվություն ներկայացնեն ներդրողներին, և այս փաստը ստիպում է նրանց ավելի մեծ ուշադրություն դարձնել իրենց պարադիգմը պահպանելուն, քան նոր խորշեր գտնելը:

Սոցիալական ցանցերի պատմություն

Կարելի է հետաքրքիր համարել, որ սոցիալական ցանցերի պատմությունը կարող էր սկսվել 1844 թվականին: Հենց այդ ժամանակ Սամուել Ֆ. Հետաքրքիր է, որ դրանք հեռարձակվող հաղորդագրություններ էին, որոնք հասանելի էին գծին միացված ցանկացած հեռագրով ստանալու և կարդալու համար: Ինչ-որ իմաստով, յուրաքանչյուր հեռագրական մեքենա նորությունների աղբյուր էր: Հատկանշական է, որ հեռագրում օգտագործվել են նաև ներկայումս համացանցում տարածված արտահայտությունների հապավումները։ Օրինակ, «GM» նշանակում էր «բարի լույս», «SFD» նշանակում էր «կանգ առնել ճաշի համար»:

Հաջորդ նշանավոր տեխնոլոգիական քայլը 1969 թվականին ARPANET թվային ցանցում երկու համակարգիչների միջև տվյալների մալուխային առաջին փոխանցումն էր: Միացված համակարգիչները մեծ մասամբ չունեին մեկ ծրագրակազմ, ուստի ցանցը շատ դանդաղ ընդլայնվեց:

Մեկ այլ հեղափոխություն տեղի ունեցավ 1973 թվականին, երբ առաջարկվեց միասնական TCP/IP ցանցի փոխանակման արձանագրություն: ARPANET-ի միգրացիան դեպի TCP/IP պաշտոնապես ավարտվեց «Դրոշի օրը»՝ 1983 թվականի հունվարի 1-ին, երբ նոր արձանագրությունները մշտապես ակտիվացան: Այդ պահից սկսած ինտերնետ տերմինը սկսեց գործածվել միացված տվյալների ցանցերին վերաբերվելու համար։

1985 թվականին Ազգային գիտական հիմնադրամի (NSF) հովանու ներքո ստեղծվեց նոր NSFNET ցանց, որը փոխարինեց ARPANET-ին և հաջողությամբ հաղթահարեց համալսարանական ցանցերի տարբեր տարածաշրջանային հատվածների միավորումը: 1993-ին NSF-ը փոխեց ցանցի ճարտարապետությունը՝ թույլ տալով մասնավոր մայրուղային ցանցեր, իսկ 1995-ին կառավարման գործառույթներն ամբողջությամբ փոխանցեց մասնավոր հատվածին:

1991 թվականին Թիմ Բերներս-Լին գրեց առաջին զննարկիչը WorldWideWeb հիպերտեքստային փաստաթղթերը դիտելու համար, որը կարելի է համարել WWW դարաշրջանի սկիզբը։

Տվյալների փոխանցման արձանագրությունների ստանդարտների սահմանումը և օգտատերերի տերմինալներում դրանց ցուցադրումը հնարավորություն տվեց ստեղծել այն, ինչ մենք այժմ անվանում ենք սոցիալական ցանցեր:

Նոր դարաշրջանի արշալույս

Հասունացած տեխնոլոգիաները մեծ հետաքրքրություն են առաջացրել դրանց կիրառման նկատմամբ։ Քչերը կհիշեն առաջին սոցիալական նախագծերը Six Degrees (1997), Friendster (2002): Այնուամենայնիվ, կա ևս մեկ օրինակ՝ «Դասընկերներ» սոցիալական ցանցը (1995 թ.) ձեռք է բերել նոր ներդրողներ և շարունակում է հանրաճանաչ լինել իր հայրենիքում՝ ԱՄՆ-ում: Նրանք բոլորն էլ դարձել են ռահվիրաներ, ովքեր առաջնորդել են օգտատերերի սրտերն ու դրամապանակները:

Մինչ ոմանք ուսումնասիրում էին օգտատերերին միմյանց հետ կապելու տարբերակները, մյուսները կենտրոնանում էին օգտատերերին հետաքրքիր բովանդակության շուրջ կենտրոնացնելու վրա: Ցանցի ցածր թողունակությունը և տվյալների պահպանման բարձր արժեքը 2000-ականներին, բնականաբար, սահմանափակում էին բովանդակության տեսակները: Հետևաբար, 1999 թվականին LiveJournal-ի կողմից առաջարկված վեբլոգները չափազանց տարածված են դարձել: Google-ը մի կողմ չմնաց և միացավ մրցավազքին՝ 2003 թվականին ձեռք բերելով Blogger հրատարակչական հարթակը: Բայց փոխանցման, պահպանման մշակման տեխնոլոգիաները այնպիսի արագ թռիչք կատարեցին, որ շուտով դրանք թողեցին հասարակության ուշադրության ծայրամասում:

Պետք է նշել ևս երկու ընկերություն, որոնք չեն կարողացել մնալ Օլիմպոսում։ Myspace-ը (2003) կարծես դարձել էր մտքերի տիրակալը՝ օգտատերերին հրավիրելով կիսվել երաժշտությամբ անմիջապես իրենց պրոֆիլի էջերում: 2006 թվականին այն մոլորակի ամենաշատ այցելվող կայքն էր, սակայն Myspace-ի ագրեսիվ և ոչ ճկուն գովազդային քաղաքականությունը ստիպեց օգտատերերին գնալ Facebook։ Աշնանը սկսվել է 2008 թվականին, և այժմ ոչինչ մեզ չի հիշեցնում նրա նախկին մեծության մասին։

Google-ը լավ սկսեց՝ գործարկելով իր Google+ սոցիալական ցանցը 2012 թվականին: Այնուամենայնիվ, վեց տարի անց նախագիծը ստիպված էր փակվել՝ գրեթե 500,000 օգտատերերի անձնական տվյալները խախտելուց հետո: Անհավանական է թվում, բայց անվտանգության խոցելիությունը երրորդ կողմի ծրագրավորողներին հնարավորություն է տվել օգտվել օգտվողների գրառումներից երեք տարի շարունակ: Google-ը երբեք այս սխալը չճանաչեց որպես կարևոր, ներողություն չխնդրեց օգտատերերից, բայց ամեն դեպքում չվերագործարկեց Google+-ը: Նայելով առաջ՝ հարկ է նշել, որ Facebook-ում և Twitter-ում նման սկանդալները չէին կարող սասանել իրենց գործադիր տնօրենների վճռականությունը՝ շարունակելու տիրել աշխարհը։

Ժամանակակից տերեր

Այսօրվա սոցիալական ցանցերը առաջարկում են մի շարք ծառայություններ, որոնք պահպանում են ամբողջ աշխարհում բջջային կապի ավելի քան 5 միլիարդ օգտատերերի ուշադրությունը: Ահա 2021 թվականի ամենահայտնի սոցիալական ցանցերի ակնարկը.

LinkedIn (2002) - ցանցային կայք կարիերային կողմնորոշված մասնագետների համար: Մինչև 2021 թվականը այն աճել էր՝ հասնելով ավելի քան 770 միլիոնի գրանցված օգտատերերի ամբողջ աշխարհում:

Facebook (2004) - սոցիալական մեդիայի արքան աշխարհում ունի գրեթե 2,9 միլիարդ օգտատեր՝ ընդգրկելով Միացյալ Նահանգների մեծահասակների ավելի քան 69%-ը:

Reddit (2005) - նորությունների և սոցիալական մեկնաբանությունների ագրեգացման կայք, ընդգրկում է 430 միլիոն օգտատեր:

Etsy (2005) կենտրոնացած է ձեռագործ կամ հին իրերի և արհեստագործական պարագաների վրա: Etsy-ի ակտիվ գնորդների թիվը գերազանցում է 90 միլիոնը։

Twitter-ը (2006) մշակել է բլոգերների գաղափարը՝ պարզեցնելով այն՝ ավելացնելով միկրո նախածանցը։ Այժմ ունի 463 միլիոն օգտատերերի լսարան:

Instagram-ը (2010) ստեղծվել է որպես լուսանկարների փոխանակման կայք, ունի ավելի քան 1,4 միլիարդ օգտատեր ամբողջ աշխարհում:

Pinterest (2010) - վիզուալ pinboard, դարձավ հանրային ընկերություն 2019 թվականին և ունի ամսական ավելի քան 454 միլիոն ակտիվ օգտվող:

Snapchat-ը (2011) ներկայացրեց պատմությունների կամ սերիական կարճ տեսանյութերի և ֆիլտրերի հայեցակարգը: 535 միլիոն օգտատերերի լուսաբանում:

TikTok (2016) - կարճ տեսանյութերի փոխանակման ծառայությունը 2018 թվականին միավորվել է ամերիկյան Musical.ly բջջային հավելվածի հետ և դարձել հայտնի դեռահասների և երիտասարդների շրջանում: 2021 թվականի նոյեմբերի դրությամբ այն ուներ ավելի քան 1 միլիարդ օգտատեր ամբողջ աշխարհում։

Սոցիալական ցանցերի ամբողջ էվոլյուցիան հնարավոր է դարձել երկու գործոնի շնորհիվ.

Առաջին գործոնը սոցիալական մեդիայի հասանելիության միջոցների մանրացումն ու հասանելիությունն է: Այն, ինչ ժամանակին սկսվում էր թանկարժեք սեղանադիր համակարգչից, տեղափոխվեց մատչելի սմարթֆոններ և պլանշետներ, քանի որ բջջային կապն ընդլայնվեց:

Երկրորդ գործոնը տվյալների ցանցերի բարելավումն էր։ Նախ, այն հնարավորություն տվեց մուտք գործել սոցիալական ցանցեր շարժման ընթացքում, և երկրորդը, թույլ տվեց կիսվել մուլտիմեդիա բովանդակությամբ և մեծ ֆայլերով:

Ձեռնարկությունները օգտվեցին սպառողների այս նոր շարժունակությունից՝ սպասարկելով իրենց հաճախորդներին փոխգործակցության նոր մեթոդներով և ապրանքներ և ծառայություններ գնելու եղանակներով:

Առաջին iPhone-ը, որը թողարկվել է Apple-ի կողմից 2007 թվականին, օգնեց փոխել առցանց համայնքի ստեղծման կենտրոնացումը շարժական սարքերի վրա: Այժմ բջջային հավելվածների ստեղծումը դարձել է կենսական, քանի որ այն թույլ է տալիս օգտատիրոջ ուշադրությունը պահել օրվա գործունեության ողջ ընթացքում։

Մյուս կողմից, հեռախոսների տեխնոլոգիական բարելավումները օգտատերերի ուշադրությունը տեղափոխել են տեսանյութերի և պատկերների օգտագործման վրա: Եվ սա ի լրումն գրավոր հաղորդագրությունների, որոնք օգտատերերն այժմ կարող են իրական ժամանակում կիսվել: Այժմ արդեն ակնհայտ է, թե որքան հաջողվեց 2012 թվականին Facebook-ի կողմից Instagram-ը ձեռք բերել 1 միլիարդ դոլարի կանխիկ և բաժնետոմսով, քանի որ այն Մետա-ի աճի տեսալսողական շարժիչն է։

Երբ սոցիալական ցանցերն իրենց օգտատերերի բազան հասցրին հարյուրավոր միլիոնների, սկսեցին ձևավորվել հենց սոցիալական հարթակների բիզնեսը: Հետևված օգտատերերի տվյալները յուրահատուկ արժեք ունեն, քանի որ շուկայավարներին տալիս են սպառողների հստակ պատկերացում: Նման տվյալների վաճառքը նպատակային գովազդ առաջարկելու տեսքով (ինչպես Facebook-ը) կամ API-ն վերլուծելու համար թվիթները (ինչպես Twitter-ում) սոցիալական ցանցերի եկամտի հիմնական աղբյուրն է։ Եվ այս ֆոնի վրա Apple-ի քաղաքականության փոփոխությունները 2020 թվականին, որոնք ծրագրավորողներից պահանջում էին բացահայտել հավելվածի կողմից հավաքագրված տվյալների տեսակները, առաջացրեցին սոցիալական մեդիայի հսկաների անթաքույց գրգռումը։

Քանի որ սպառողների ծածկույթի հնարավորություններն ընդլայնվում են սոցիալական ցանցերի շնորհիվ, մարքեթինգի մասնագետները արագ հարմարվեցին: Սոցիալական ցանցերի էվոլյուցիան տրամադրեց չափման գործիքներ, որոնք շուկայավարներին աննախադեպ հասանելիություն տվեցին սպառողների ժողովրդագրության, սովորությունների և այլնի վերաբերյալ արժեքավոր, արդյունավետ տվյալներին: Բացի սոցիալական մեդիա հարթակներում գովազդից, ընկերությունները հայտնաբերել են սոցիալական ցանցերում ակտիվ, ներգրավված ներկայություն զարգացնելու հնարավոր օգտակարությունը: Թեև սոցիալական ցանցերում գովազդը պետք է վճարվի, սակայն Facebook-ում, Instagram-ում, Twitter-ում և այլ հարթակներում տեղեկատվական կամ զվարճալի բովանդակություն ստեղծելու և փոխանակելու ակտը բրենդների կողմից լսարանը օրգանապես ընդլայնելու փորձ է, այլ կերպ ասած՝ առանց դրա համար ուղղակիորեն վճարելու։ .

Սոցցանցերի ապագան

Այն, ինչ տեղի կունենա հաջորդ սոցիալական ցանցերում, գրեթե անկասկած կորոշվի զարգացող բիզնես մոդելով, ինչպես նաև տեխնոլոգիայի առաջընթացով: Թվում է, թե սոցցանցերի փչացած օգտատերերն արդեն սկսել են ձանձրանալ, և այսօր շատ խաղացողներ փորձում են իրենց տեղը գրավել բացվող խորշերում։ Արդեն այսօր ակնհայտ է, որ օգտատերերի ամենամեծ ուշադրությունը կգրավի ընդլայնված իրականության կամ աշխարհների վիրտուալացման տեխնոլոգիաներ առաջարկող ծառայությունները։ Բայց դա չի խանգարում մինիմալիզմի կողմնակիցներին, ինչը հաստատում է ClubHouse-ի չափազանց հաջող մեկնարկը։

Սոցցանցերի ապագան սահմանափակվում է միայն դրանց տերերի երևակայությամբ։ Արդյունաբերության համառոտ պատմությունն ապացուցել է, որ արագ փոփոխությունները՝ տեխնոլոգիական ձեռքբերումները, աճող ֆինանսական կարիքները, մշակութային փոփոխությունները, կփոխեն սոցիալական ցանցերի ներկայիս լանդշաֆտը:

Ինչպե՞ս են գումար վաստակելու այնպիսի մեգա հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook-ը, Twitter-ը, TikTok-ը և այլն: Ինչպե՞ս են ձեռնարկությունները տարածելու իրենց հաղորդագրությունները և կօգտագործեն սոցիալական ցանցերը լսարան ստեղծելու համար: Այս հարցերի պատասխանները կորոշեն սոցիալական ցանցերի էվոլյուցիայի հաջորդ փուլը։ Դե, մինչ գործում է սոցիալական ցանցերի կառուցման, զարգացման և դրամայնացման ավանդական մոդելը, իմաստ չունի հրաժարվել դրանից: Ավելին, դեռ ուշ չէ օգտվել այս հնարավորությունների պատուհանից։ Ճանապարհներից մեկը ձեր սոցիալական ցանցը ստեղծելն է: Ո՞ր խորշի վրա պետք է կենտրոնացվեն բոլոր ջանքերը: Սա շատ անհատական խնդիր է, և հաճախորդը միշտ ինքն է լուծում։

Սակայն ապագա սոցիալական ցանց ստեղծելու հարթակ ընտրելն ավելի ընդհանուր հարց է, որին կա շատ կոնկրետ պատասխան։ Պլատֆորմն այսօր չպետք է զիջի հսկաներին, այլապես բոլոր ջանքերը կարող են ապարդյուն լինել։ Կասկածից վեր է, որ խոշոր ընկերությունները բավարար ռեսուրսներ ունեն իրենց արտադրանքն ամեն օր բարելավելու համար: Ուստի, նոր սոցիալական ցանց ստեղծելիս չես կարող խնայել գումար և հույս դնել երեկվա տեխնոլոգիաների վրա՝ վաղը դրանք բարելավելու հույսով։

Ժամանակակից սոցիալական ցանցերի օգտատերերի թիվը տասնյակ և հարյուրավոր միլիոններ է, սակայն ընկերությունները այլ կերպ են հաշվում, ոմանք պնդում են բոլոր գրանցված օգտատերերին, մյուսները ներառում են միայն ամենօրյա կամ ամսական ակտիվ օգտատերեր: Ամեն դեպքում, ցանկացած սոցիալական ցանցի հարթակ պետք է դիմանա հարյուր հազարավոր օգտատերերի միաժամանակյա մուտքից բեռին։ Եվ ոչ միայն դիմակայելու, այլ ակնթարթորեն սպասարկելու օգտատերերի պահանջները: Հակառակ դեպքում ցանցը չի արձագանքի, և օգտատերերը կթողնեն այն առնվազն վերականգնման տևողության ընթացքում: Նման իրադարձությունների կանոնավոր կրկնությունը նրանց կստիպի նայել ձեր մրցակիցներին: Սա կարող է լինել ցանկացած նախագծի ավարտի սկիզբը: Հետևաբար, բեռնվածքի բարձր հզորությունը վճռորոշ, թեև դժվար խնդիր է:

Մեկ այլ հարց վերաբերում է նոր սոցիալական ցանցի մասշտաբայնությանը։ Կան միայն մի քանի սոցիալական ցանցեր, ինչպիսիք են Facebook-ը, որոնք նույնիսկ սկզբում ցույց են տվել ժողովրդականության արագ աճ: Ամենահավանական սցենարը հարյուր հազարավոր օգտատերեր են առաջին ամիսներին, տասնյակ հազարավոր՝ երկրորդ տարում: Արդյո՞ք սա նշանակում է, որ դուք կարող եք զոհաբերել պլատֆորմի կատարումը սկզբում ենթակառուցվածքների վարձակալության ռեսուրսները խնայելու համար: Ոչ մի կերպ։ Լավ մասշտաբային հարթակը սկզբում չի պահանջի ավելորդ ռեսուրսների վարձակալում, այլ միշտ պատրաստ կլինի կրել լրացուցիչ բեռ, նույնիսկ եթե դա լինի միլիոնավոր միաժամանակյա հարցումներ: Սանդղակի խնդիրը լուծվում է հարթակի ստեղծման փուլում՝ սոցցանցի գերծանրաբեռնվածության առաջին ախտանիշների ի հայտ գալուց շատ առաջ։ Ընդլայնվածությունը բոլորը մեկում արտադրանքի համար կարևոր հատկանիշ չէ տարրական պատճառով. անհնար է ստեղծել ունիվերսալ լուծում, որը լավ է աշխատում տնային սերվերի և ժամանակակից տվյալների կենտրոնում:

Հսկայական թվով գործառույթներ պետք է կատարվեն հարթակի վրա անթերի, հետևաբար օգտատերերի փոխազդեցության համար միջավայրի ձևավորումը պահանջում է հատուկ օպտիմիզացված շրջանակի օգտագործում: Դուք կարող եք շատ ժամանակ ծախսել առանձին մոդուլների և գրադարանների որոնման վրա՝ ձեզ անհրաժեշտ գործառույթն իրականացնելու համար, կամ պատվիրել դրանց մշակումը: Բայց եթե ոչ մի շրջանակ չի որոշում հարթակի բոլոր գործառույթները, ապա կատարված աշխատանքն անօգուտ կլինի:

Եթե ամեն ինչ այդքան դժվար է, իսկ ստեղծագործության պահանջներն այդքան բարձր են, մի՞թե հնարավոր չէ լուրջ սոցիալական ցանց ստեղծել։ Իհարկե, դա ճիշտ չէ: Լուծումը բարդանում է հարմար հարթակի նեղ ընտրությամբ։ Մի կողմից, բոլոր իրական սոցիալական ցանցերն օգտագործում են իրենց շրջանակը, պաշտպանում են այն որպես մտավոր սեփականություն և չեն առաջարկում այն շուկայում։ Մյուս կողմից, կան անհավանական թվով անվճար կամ էժան լուծումներ, որոնք խոստանում են կատարել այն, ինչ ուզում եք: Բայց իրականում դրանք թույլ են տալիս նախագծել մի կայք, որը միայն սոցիալական ցանցի տեսք ունի: Նման նախագծով ապագա հաջողությունների վրա հույս դնելը միամտություն է:

Մնում է գտնել միջին ճանապարհը, թեկուզ ոչ անվճար լուծում, բայց թույլ տալով կառուցել իրական սոցիալական ցանց: Շուկայի վերլուծությունը ցույց է տալիս, որ այս հատվածում շատ քիչ առաջարկներ կան։ X Networks ընկերությունը առաջարկում է լավագույն հարթակներից մեկը, նրանց Qwerty Social Network Engine-ը ( QSNE ) շրջանակի և ենթակառուցվածքի սիմբիոզ է, որն ի սկզբանե նախագծված էր բարձր բեռնված սոցիալական ցանցեր և վեբ պորտալներ ստեղծելու համար: Նրանց առաջարկին նույնիսկ հակիրճ հայացքը ցույց է տալիս, որ QSNE հարթակը կարող է իրականացնել ցանկացած ժամանակակից սոցիալական ցանցի բոլոր գործառույթները։ Պլատֆորմի փորձարկումը նաև հաստատում է ծանրաբեռնվածության բարձր դիմադրությունը, որը կարող է առաջանալ ինչպես օգտագործողների հարցումների, այնպես էլ DDoS հարձակումների պատճառով:

Խորհուրդ ենք տալիս ավելի լավ ճանաչել այս ընկերությանը, եթե դուք հետաքրքրված եք ձեր իրական սոցիալական ցանցի ստեղծմամբ:

Սա ավտոմատ թարգմանությունը է:
Սեղմեք այստեղ, անգլերեն լեզվով հրատարակությունը կարդալու համար: