Sotsiaalmeedia arendusplatvorm. Edulood.

See on automaatne tõlge.
Kliki siia, et lugeda väljaanne originaalkeeles.

Sotsiaalsete võrgustike areng ja nende eduka rakendamise ajalugu on seotud kahe peamise teguriga - sooviga avastada uusi kogemusi ja tehnoloogilisi edusamme plaani rakendamiseks. Mõnes mõttes mõjutab esimene tegur seda, et suurimad universaalsed sotsiaalsed võrgustikud ei suuda katta kõiki inimeste emotsioone ja huve. Nad on enamasti jätkusuutlikud riigiettevõtted ja peavad pakkuma investoritele head aruandlust ning see asjaolu sunnib neid pöörama rohkem tähelepanu oma paradigma säilitamisele kui uute niššide leidmisele.

Suhtlusvõrgustike taustalugu

Võib pidada uudishimulikuks, et sotsiaalsete võrgustike ajalugu oleks võinud alata 1844. aastal. Siis viis Samuel F.B. Morse tänu telegraafimasinale esimest korda läbi sõnumi esimese ülekande. Huvitav on see, et need olid ringhäälingusõnumid, mis olid saadaval vastuvõtmiseks ja lugemiseks mis tahes liiniga ühendatud telegraafil. Mõnes mõttes oli iga telegraafimasin uudisvoo allikas. Tähelepanuväärne on see, et telegraafil kasutati ka praegu Internetis levinud fraasilühendeid. Näiteks "G M" tähendas "tere hommikust", "S F D" tähendas "peatust õhtusöögiks".

Järgmine märkimisväärne tehnoloogiline samm oli esimene andmekaabli edastamine kahe arvuti vahel ARPANETi digitaalvõrgus 1969. aastal. Ühendatud arvutitel ei olnud enamasti ühte tarkvara, nii et võrk laienes väga aeglaselt.

Teine revolutsioon toimus 1973. aastal, kui pakuti välja üks TCP/IP võrguvahetusprotokoll. ARPANETi migratsioon TCP/IP-le viidi ametlikult lõpule lipupäeval, 1. jaanuaril 1983, kui uued protokollid püsivalt aktiveeriti. Sellest hetkest alates hakati terminit Internet kasutama ümberlülitatud andmesidevõrkude tähistamiseks.

1985. aastal loodi Riikliku Teadusfondi (NSF) egiidi all uus NSFNET-võrk, mis asendas ARPANETi ja lahendas edukalt ülikoolide võrgustike erinevate piirkondlike segmentide ühendamise. 1993. aastal muutis NSF võrgu arhitektuuri, et võimaldada sellele erasektori selgroogivõrke, ja 1995. aastal andis juhtimisfunktsioonid täielikult üle erasektorile.

1991. aastal kirjutas Tim Berners-Lee esimese brauseri WorldWideWeb hüpertekstidokumentide vaatamiseks, mida võib pidada WWW ajastu alguseks.

Andmeedastusprotokollide standardite kehtestamine ja nende kuvamine kasutajaterminalides võimaldas luua selle, mida me nüüd nimetame sotsiaalseteks võrgustikeks.

Uue ajastu koidik

Valminud tehnoloogiad tekitasid nende rakendamise vastu suurt huvi. Vähesed inimesed mäletavad esimesi sotsiaalseid projekte Six Degrees (1997), Friendster (2002). Siiski on veel üks näide, sotsiaalne võrgustik Klassikaaslased (1995) on saanud uusi investoreid ja on jätkuvalt populaarne oma kodumaal Ameerika Ühendriikides. Kõigist neist on saanud pioneerid, kes juhtisid teed kasutajate südametele ja rahakottidele.

Kui mõned uurisid võimalusi kasutajate linkimiseks üksteisega, siis teised keskendusid kasutajate koondamisele huvitava sisu ümber. Madal võrgu ribalaius ja kõrged andmesalvestuskulud 2000. aastatel on loomulikult piiratud sisutüübid. Seetõttu on LiveJournali poolt 1999. aastal välja pakutud ajaveebid muutunud äärmiselt populaarseks. Google ei jäänud kõrvale ja liitus võistlusega, omandades 2003. aastal kirjastusplatvormi Blogger. Kuid edastamise, ladustamise töötlemise tehnoloogiad tegid nii kiire hüppe, et nad jätsid need peagi avalikkuse tähelepanu äärealadele.

On vaja mainida veel kahte ettevõtet, kes ei suutnud Olympuses püsida. Myspace (2003) näiliselt oli muutunud meelte valitsejaks, kutsudes kasutajaid üles jagama muusikat otse oma profiililehtedel. 2006. aastal oli see planeedi kõige külastatavam veebisait, kuid Myspacei agressiivne ja paindumatu reklaamipoliitika sundis kasutajaid Facebooki minema. Sügis algas 2008. aastal ja nüüd ei meenuta miski meile selle endist suurust.

Google alustas hästi, käivitades oma sotsiaalvõrgustiku Google+ 2012. aastal. Kuid kuus aastat hiljem tuli projekt sulgeda pärast seda, kui see oli ohustanud peaaegu 500 000 kasutaja isikuandmeid. Tundub uskumatu, kuid turvanõrkus on andnud kolmandate osapoolte arendajatele juurdepääsu kasutajakirjetele kolme aasta jooksul. Google ei tunnistanud seda viga kunagi kriitiliseks, ei vabandanud kasutajate ees, kuid igaks juhuks ei käivitanud teenust Google+ uuesti. Tulevikku vaadates tuleb märkida, et sellised skandaalid Facebookis ja Twitteris ei suutnud kõigutada nende tegevjuhtide otsustavust jätkata maailma ülevõtmist.

Kaasaegsed isandad

Tänapäeva sotsiaalsed võrgustikud viitavad teenuste kogumile, mis säilitavad enam kui 5 miljardi mobiilikasutaja tähelepanu kogu maailmas. Siin on ülevaade 2021. aasta kuulsamatest sotsiaalvõrgustikest:

LinkedIn (2002) - karjäärile orienteeritud spetsialistide võrgustiku veebisait. Aastaks 2021 oli see kasvanud enam kui registreeritud 770 miljoni kasutajani kogu maailmas.

Facebook (2004) - sotsiaalmeedia kuningal on maailmas peaaegu 2,9 miljardit kasutajat, hõlmates enam kui 69% Ameerika Ühendriikide täiskasvanutest.

Reddit (2005) - uudiste ja sotsiaalsete kommentaaride koondamise sait, hõlmab 430 miljonit kasutajat.

Etsy (2005) keskendus käsitsi valmistatud või vintage-esemetele ja käsitöötarvetele. Aktiivsete Etsy ostjate arv on üle 90 miljoni.

Twitter (2006) töötas välja blogimise idee, lihtsustades seda, lisades mikro eesliite. Nüüd on vaatajaskond 463 miljonit kasutajat.

Instagram (2010) tehti fotode jagamise saidina, sellel on üle 1.4 miljardi kasutaja kogu maailmas.

Pinterest (2010) - visuaalne pinboard, sai 2019. aastal avalikuks ettevõtteks ja tal on rohkem kui 454 miljonit igakuist aktiivset kasutajat.

Snapchat (2011) tutvustas lugude või serialiseeritud lühivideote ja filtrite kontseptsiooni. Katvus 535 miljonit kasutajat.

TikTok (2016) - lühike videojagamisteenus ühendati 2018. aastal Ameerika mobiilirakendusega Musical.ly ning sai populaarseks teismeliste ja noorte seas. 2021. aasta novembri seisuga oli sellel kogu maailmas üle 1 miljardi kasutaja.

Sotsiaalsete võrgustike kogu areng on saanud võimalikuks tänu kahele tegurile:

Esimene tegur on sotsiaalmeedia juurdepääsuvahendite minimeerimine ja kättesaadavus. See, mis kunagi algas kallis lauaarvutis, kolis mobiilside laienedes taskukohastesse nutitelefonidesse ja tahvelarvutitesse.

Teine tegur oli andmesidevõrkude parandamine. Esiteks andis see juurdepääsu sotsiaalsetele võrgustikele liikvel olles ja teiseks võimaldas see jagada multimeediumisisu ja suuri faile.

Ettevõtted kasutasid seda uut tarbijate liikuvust ära, pakkudes oma klientidele uusi suhtlusmeetodeid ning viise kaupade ja teenuste ostmiseks.

Esimene iPhone, mille Apple käivitas 2007. aastal, aitas suunata veebikogukonna loomise fookuse mobiilseadmetele. Nüüd on mobiilirakenduste loomine muutunud ülioluliseks, kuna see võimaldab hoida kasutaja tähelepanu kogu päeva jooksul.

Teisest küljest on telefonide tehnoloogilised täiustused suunanud kasutajate tähelepanu video ja piltide kasutamisele. Ja see on lisaks kirjalikele sõnumitele, mida kasutajad saavad nüüd reaalajas jagada. Nüüd on juba ilmne, kui edukas oli Instagrami omandamine Facebooki poolt 2012. aastal 1 miljardi dollari eest sularahas ja aktsiates, kuna see on Meta kasvu audiovisuaalne tõukejõud.

Kuna sotsiaalsed võrgustikud suurendasid oma kasutajaskonda sadade miljoniteni, hakkas sotsiaalsete platvormide äri ise kujunema. Jälgitavatel kasutajaandmetel on ainulaadne väärtus, kuna need annavad turundajatele tarbijatest selge pildi. Selliste andmete müümine sihitud reklaami pakkumise vormis (nagu Facebook) või API pakkumine twitside analüüsimiseks (nagu Twitteris) on sotsiaalsete võrgustike peamine sissetulekuallikas. Ja selle taustal põhjustasid Applei poliitika muudatused 2020. aastal, mis nõudsid arendajatelt rakenduse kogutud andmete avaldamist, sotsiaalmeedia hiiglaste varjamatut ärritust.

Kuna tarbijate katvuse võimalused laienevad tänu sotsiaalsetele võrgustikele, kohanesid turundusspetsialistid kiiresti. Sotsiaalsete võrgustike areng pakkus mõõtmisvahendeid, mis andsid turundajatele enneolematu juurdepääsu väärtuslikele ja tõhusatele andmetele tarbijate demograafiliste andmete, harjumuste ja muu kohta. Lisaks sotsiaalmeedia platvormidel reklaamimisele on ettevõtted avastanud aktiivse ja kaasatud kohaloleku kasvatamise potentsiaalse kasulikkuse sotsiaalvõrgustikes. Kuigi sotsiaalvõrgustikes reklaamimise eest tuleb maksta, on Facebookis, Instagramis, Twitteris ja muudel platvormidel informatiivse või meelelahutusliku sisu loomine ja vahetamine brändide katse publikut orgaaniliselt laiendada, teisisõnu selle eest otse maksmata.

Sotsiaalsete võrgustike tulevik

Selle, mis sotsiaalvõrgustikes edasi saab, määrab peaaegu kindlasti arenev ärimudel ja tehnoloogia areng. Tundub, et rikutud sotsiaalmeedia kasutajatel hakkab juba igav ja täna üritavad paljud mängijad oma koha avaniššides võtta. Juba täna on ilmne, et kasutajate suurimat tähelepanu juhitakse teenustele, mis pakuvad liitreaalsuse tehnoloogiaid või maailmade virtualiseerimist. Kuid see ei takista minimalismi toetajaid, mis kinnitab ClubHousei äärmiselt edukat käivitamist.

Sotsiaalsete võrgustike tulevikku piirab ainult nende omanike kujutlusvõime. Tööstuse lühike ajalugu on tõestanud, et kiired muutused - tehnoloogilised saavutused, kasvavad rahalised vajadused, kultuurilised muutused - muudavad sotsiaalsete võrgustike praegust maastikku.

Kuidas teenivad raha sellised megaplatvormid nagu Facebook, Twitter, TikTok ja teised? Kuidas ettevõtted levitavad oma sõnumeid ja kasutavad publiku loomiseks sotsiaalseid võrgustikke? Vastused nendele küsimustele määravad sotsiaalsete võrgustike arengu järgmise etapi. Noh, kuigi traditsiooniline sotsiaalsete võrgustike loomise, arendamise ja monetiseerimise mudel töötab, pole mõtet sellest loobuda. Pealegi pole veel hilja seda võimalust ära kasutada. Üks võimalus on luua oma sotsiaalne võrgustik. Millisele nišile tuleks kõik jõupingutused suunata? See on väga individuaalne küsimus ja klient lahendab selle alati ise.

Tulevase sotsiaalse võrgustiku loomise platvormi valimine on aga üldisem küsimus, millele on väga konkreetne vastus. Platvorm ei tohiks täna olla hiiglastest madalam, vastasel juhul võivad kõik jõupingutused olla asjata. Pole kahtlust, et suurtel ettevõtetel on piisavalt ressursse, et oma tooteid iga päev täiustada. Seetõttu ei saa uue sotsiaalse võrgustiku loomisel säästa raha ja tugineda eilsetele tehnoloogiatele, lootes neid homme parandada.

Kaasaegsete sotsiaalsete võrgustike kasutajate arv on kümneid ja sadu miljoneid, kuid ettevõtted loevad seda erinevalt, mõned väidavad, et kõik registreeritud kasutajad, teised hõlmavad ainult igapäevaseid või igakuiseid aktiivseid kasutajaid. Igal juhul peaks mis tahes sotsiaalse võrgustiku platvorm taluma sadade tuhandete kasutajate samaaegse juurdepääsu koormust. Ja mitte ainult vastu pidada, vaid koheselt kasutajate soove rahuldada. Vastasel juhul ei reageeri võrk ja kasutajad jätavad selle vähemalt taastamise ajaks. Selliste sündmuste regulaarne kordamine paneb nad vaatama teie konkurente. See võib olla iga projekti lõpu algus. Seetõttu on suur kandevõime ülioluline, kuigi raske ülesanne.

Teine küsimus puudutab uue sotsiaalse võrgustiku mastaapsust. On vaid mõned sotsiaalsed võrgustikud nagu Facebook, mis näitasid populaarsuse kiiret kasvu isegi alguses. Kõige tõenäolisem stsenaarium on esimestel kuudel sadu ja tuhandeid kasutajaid, teisel aastal kümneid tuhandeid. Kas see tähendab, et võite ohverdada platvormi jõudluse, et säästa ressursse infrastruktuuri rentimisel? Mitte mingil juhul! Hästi skaleeritav platvorm ei nõua alguses tarbetute ressursside rentimist, vaid on alati valmis kandma täiendavat koormust, isegi kui see on miljoneid samaaegseid taotlusi. Skaleerimise probleem lahendatakse platvormi loomise etapis, kaua enne sotsiaalse võrgustiku ülekoormuse esimeste sümptomite ilmnemist. Skaleeritavus ei ole elementaarsel põhjusel kõik-ühes toodete jaoks oluline omadus - on võimatu teha universaalset lahendust, mis töötab hästi koduserveris ja kaasaegses andmekeskuses.

Platvormil tuleb veatult täita suur hulk funktsioone, mistõttu kasutaja interaktsiooni keskkonna loomine nõuab spetsiaalselt optimeeritud raamistiku kasutamist. Võite kulutada palju aega üksikute moodulite ja raamatukogude otsimisele, et rakendada vajalikku funktsiooni või tellida nende arendamist. Aga kui ükski raamistik ei määra kõiki platvormi funktsioone, on tehtud töö kasutu.

Kui kõik on nii raske ja loomise nõuded on nii kõrged, kas on võimatu luua tõsist sotsiaalset võrgustikku? Muidugi pole see tõsi. Lahendust raskendab sobiva platvormi kitsas valik. Ühest küljest kasutavad kõik tõelised sotsiaalsed võrgustikud oma raamistikku, kaitsevad seda intellektuaalomandina ja ei paku seda turul. Teisest küljest on uskumatult palju tasuta või odavaid lahendusi, mis lubavad täita kõike, mida soovite. Kuid tegelikult võimaldavad need kujundada veebisaidi, mis näeb välja ainult sotsiaalse võrgustikuna. On naiivne loota sellise projekti tulevasele edule.

Jääb leida kesktee, ehkki mitte tasuta lahendus, kuid see võimaldab teil luua tõelise sotsiaalse võrgustiku. Turuanalüüs näitab, et selles segmendis on väga vähe pakkumisi. Ettevõte X Networks pakub ühte parimat platvormi, nende Qwerty sotsiaalvõrgustiku mootor (QSNE) on raamistiku ja infrastruktuuri sümbioos, mis oli algselt mõeldud suure koormusega sotsiaalsete võrgustike ja veebiportaalide loomiseks. Isegi lühike pilk nende pakkumisele näitab, et QSNE platvorm suudab realiseerida kõik kaasaegse sotsiaalse võrgustiku funktsioonid. Platvormi testimine kinnitab ka suurt koormustaluvust, mida võivad põhjustada nii kasutajate taotlused kui ka DDoS-rünnakud.

Soovitame seda ettevõtet paremini tundma õppida, kui olete huvitatud oma tõelise sotsiaalse võrgustiku loomisest.

See on automaatne tõlge.
Kliki siia, et lugeda väljaanne originaalkeeles.