Kako izgraditi web stranicu društvene mreže?

Ovo je automatski prijevod.
Kliknite ovdje da biste pročitali publikaciju na izvornom jeziku.

Danas tehnologija ima iznenađujući utjecaj na živote svih ljudi, čak i kada to sami ne primjećuju. Globalizacija tržišta uzrokuje kretanje ljudi diljem svijeta i prekida njihove tradicionalne društvene veze. A u isto vrijeme, dostupnost interneta, pad cijena pametnih telefona, popularnost društvenih mreža uspješno povezuju te ljude s novim informacijama. Dakle, možemo reći da razjedinjenost i usamljenost ljudi nisu u potpunosti povezani s tektonskim ekonomskim pomacima. Najvjerojatnije ljudi nisu imali dovoljno vremena prilagoditi se novoj stvarnosti. No čini se da neke tvrtke poput Mete ne žele počivati na lovorikama i da će svoje metaverzume popuniti s nama.

U takvim uvjetima korisnik ima izbor - pasivno očekivati pojavu značajki društvenih medija koje su mu potrebne od poznatih divova ili se već sada početi natjecati na vrućem tržištu društvenih medija. ClubHouse je pokazao kako početnik može doći ispred favorita u utrci na kratke staze. Jeste li spremni pridružiti se ovoj utrci i zauzeti svoje mjesto na Olimpu?

Trebam li svoju društvenu mrežu?

Povijesno gledano, tehnologije su zaokupljale pozornost ljudi kako su postajale dostupnije. Broj aktivnih korisnika interneta dosegnuo je 5,2 milijarde aktivnih korisnika u siječnju 2021., što je oko 66% ukupne svjetske populacije. Društvene mreže ušle su u naše živote desetak godina kasnije od pojave tehnologija širokopojasnog pristupa internetu, ali već sada pokrivaju više od 52% svjetske populacije (4,3 milijarde ljudi). Godišnja stopa rasta korisnika društvenih mreža je 13%, a broj korisnika interneta raste dvostruko sporije! Ako se ovakav trend nastavi, za nekoliko godina rast publike društvenih mreža ovisit će o sve većoj pokrivenosti pristupom internetu u zemljama u razvoju. Za očekivati je da će se informatizacija planeta značajno ubrzati razvojem širokopojasnog pristupa internetu putem satelitskih sustava niske Zemljine orbite.

Čini se da na tržištu društvenih mreža nema mjesta za nove igrače, ali nije sve tako jednoznačno. Sve dok još postoji potencijal za rast publike društvenih mreža, postoje mogućnosti za pronalaženje slobodnih niša. Očito je da već sada mnogi korisnici interneta namjerno ne koriste društvene mreže jer od njih ne nalaze praktične koristi. Dodajte još 1-2 milijarde potencijalnih korisnika u zemljama u razvoju koji još ne mogu koristiti Internet. Potencijal rasta publike je izvanredan.

Sadašnji divovi jednostavno ne mogu obuhvatiti sve niše i radije grade obrambene kule oko svojih uspješnih poslovnih modela. U isto vrijeme, mali hrabri ratnici poput ClubHousea uspješno se bore za korisnike na ravnicama i ne troše svoje resurse jurišajući na te tvrđave. Svi se divimo Facebookovoj tržišnoj kapitalizaciji od 930 milijardi dolara, ali budimo iskreni, procjena jedne ClubHouse web aplikacije od 4 milijarde puno više veseli njene investitore. Nezahvalna je stvar ocjenjivati uspješnost bilo kojeg novog projekta. Ali kao što vidite, još uvijek ima mnogo livada za nove jednoroge.

Pojednostavljeno, monetizacija društvenih mreža znači pretvaranje vremena koje korisnici provode na društvenim mrežama u prihod od ciljanog oglašavanja i prodanih usluga. Prosječno vrijeme koje korisnik provede na društvenim mrežama je oko 2,5 sata dnevno i to je održiva vrijednost. Iznimno ga je teško povećati jer se prosječno radno vrijeme sporo smanjuje, a nikakve reforme ne bi mogle smanjiti vrijeme spavanja. Među rijetkim tehnikama možemo razmotriti prijenos tradicionalnih offline radnji u online, što dovodi do željenog rezultata brže i jeftinije. Dobri primjeri su pojava u posljednje vrijeme brojnih usluga iznajmljivanja, taksija, online maloprodaje. Ali gotovo je nemoguće zaraditi puno novca na ovom tržištu bez vaše društvene web stranice.

Danas sa sigurnošću možemo reći da je procvat društvenih mreža daleko od završetka. Stoga se razvoj vaše web stranice društvene mreže može smatrati opravdanim ulaganjem u rastuće tržište.

Koju web stranicu društvenih medija odabrati?

Vrijedno je napomenuti da su društvene mreže opći pojam za sve web stranice koje osiguravaju interakciju subjekata, a to mogu biti pojedinci i tvrtke. Iz toga slijedi da sadržaj na takvim web stranicama uglavnom kreiraju sami korisnici. Uloga vlasnika takvih web stranica uglavnom se svodi na uspostavljanje pravila za razmjenu sadržaja i nadzor njihove provedbe. Treba napomenuti da se monetizacija web stranica društvenih medija može odvijati na desetke načina, od kojih ćemo neke opisati. Ovisno o utvrđenim pravilima, sve društvene mreže mogu se grupirati u sljedeće kategorije:

Univerzalne društvene mreže pretpostavljaju jednak format interakcije i omogućuju stvaranje stabilnih veza između različitih subjekata. Facebook je prvi i najuspješniji predstavnik ove vrste, pokušao je odmah pokriti što više područja interesa korisnika. Glavni izvor prihoda za takve mreže je prodaja ciljanog oglašavanja. Publika takvih mreža pokriva najveći krug potrošača, pa se svaki oglašivač nada da će ovdje pronaći svoju ciljanu publiku. I, naravno, Facebook je najveći igrač na tržištu oglašavanja u Sjedinjenim Državama zahvaljujući nizovima osobnih podataka prikupljenih u ograđenom vrtu. Za drugu univerzalnu društvenu mrežu Twitter, glavni izvor je prodaja API-ja za pristup korisničkim porukama. Zanimljivo je da sama tvrtka ne smatra korisničke poruke zaštićenim podacima, budući da su svi javno dostupni. Prilikom odabira ove vrste društvene mreže za izradu, treba uzeti u obzir da je danas gotovo nemoguće prikupiti osobne podatke u svom ograđenom vrtu za naknadnu monetizaciju, kao što je Facebooku trebalo gotovo 17 godina. Nijedna nova društvena mreža više neće imati toliku vremensku marginu.

Web stranice za zabavu povezuju korisnike prema njihovim interesima i hobijima. Facebook je primijetio da mu nedostaje taj fokus pa je apsorbirao Instagram koji je postao značajan dio njegovog ekosustava. Osim što su samo zabavne, web stranice poput Pinteresta mogu ujediniti ljude po hobiju. Prodaja ciljanog oglašavanja na Instagramu ili promoviranih pribadača na Pinterestu privlači prodavače koji promoviraju i prodaju svoje robne marke, robu i usluge. Društvena mreža Snapchat dodala je posebne filtre koji korisnicima omogućuju jednostavno stvaranje sadržaja male vrijednosti kao i sportskih partnerstava. YouTube video hosting također je primjer web stranice za zabavu. Glavni kanali za ostvarivanje prihoda su prodaja oglasnog prostora oglašivačima i plaćene pretplate za korisnike koji ne žele gledati reklamne umetke. Općenito, možemo reći da takve društvene mreže imaju puno više mogućnosti razvoja u usporedbi s univerzalnima. Uglavnom zahvaljujući korištenju umjetne inteligencije za pružanje jedinstvenih funkcija.

Web stranice za pronalaženje partnera pomažu ljudima da pronađu partnere, ne samo za osobne već i za poslovne odnose. Možda se čini čudnim, ali postoji više zajedničkih značajki nego razlika između koncepata usluge za upoznavanje Badoo i profesionalne mreže LinkedIn. Iako većina korisnika takvih društvenih web stranica ima dovoljno osnovnih značajki, neki su spremni pretplatiti se na dodatne usluge, poput promocije upitnika. Mogućnosti monetizacije na stranicama za upoznavanje su vrlo velike, ali je konkurencija na ovom tržištu ogromna. Stoga, prilikom izrade takve web stranice, vjerojatno ćete morati pažljivo proučiti u kojoj niši izraditi projekt.

Tržnice su također društvene mreže jer najčešće ne prodaju svoje proizvode. To ne uključuje samo platforme kao što je Etsy, gdje se prodaje fizička roba, već i usluge iznajmljivanja kao što je Booking. Unatoč nevjerojatnoj snazi Amazona i eBaya, neprestano se pojavljuju ideje za nova tržišta. To su univerzalne platforme kao što su Alibaba ili Wildberries, te specijalizirane kao što su Etsy ili Fineartamerica. Monetizacija se provodi naplatom provizije od prodavača robe. Ali u slučaju Fineartamerice, prodavatelj prodaje pravo na prodaju tiskanog autorskog djela. To može biti reprodukcija na platnu, kućištu za pametni telefon ili drugim neelektroničkim medijima. Za usluge najma monetizacija izgleda kao naplata provizije od prodavača usluge. Bez obzira na vrstu tržnice, stranica odgovara kupcu za kvalitetu robe ili usluge. U konačnici, tržište tu odgovornost prenosi na prodavatelja, ali upravljanje takvim rizicima zahtijeva značajna sredstva.

Informacijske web stranice nude korisnicima da dobiju mišljenje stručnjaka o širokom spektru pitanja na koja rezultati Google pretraživanja dobivaju irelevantne ili nepouzdane odgovore. Nasuprot tome, drugi korisnici mogu sami djelovati kao stručnjaci. Izvrstan resurs Quora, kao i deseci drugih, prikupljaju ogromne količine znanja u raznim područjima. Možemo čak reći da pripremaju informacijsku hranu za podučavanje nadolazeće snažne umjetne inteligencije AGI, koja će otvoriti novu eru čovječanstva. Ali kako oni zarađuju? Shema prodaje sponzoriranih artikala za njih se pokazala učinkovitijom. S obzirom na veliku težinu stručnjaka na web mjestu, povjerenje čitatelja u takve članke prilično je visoko. Sama Quora tvrdi četverostruko povećanje broja oglašivača u 2021. Sada ne postoji više niti jedna novinska agencija ili veliki časopis u svijetu koji nema online verziju. Troškovi izdavanja i distribucije papirnatih verzija postali su nerazumno visoki. Online platforme omogućile su privlačenje ogromnog broja novinara u formiranje sadržaja, a model pretplate omogućuje milijunima čitatelja trenutni pristup aktualnim vijestima.

Znanstvene web stranice kao što je Academia omogućuju istraživačima dijeljenje rezultata svojih znanstvenih istraživanja. Čini se da ogromne količine znanstvenih podataka pružaju nezamislive mogućnosti za unovčavanje takvih web stranica. Ali praksa pokazuje drugačiji učinak, dobro poznati resurs ResearchGate nastao je 2008., ali još uvijek uživa podršku investitora. Složenost monetizacije je vjerojatno zato što samo znanstveno okruženje uključuje otvorenu razmjenu znanja. I ideja plaćenog pristupa bilo kakvom znanju takvim se korisnicima čini bogohulno.

Korporativne web stranice su alat za povećanje učinkovitosti prodaje tvrtke, povećanje lojalnosti brandu te način ujedinjenja zaposlenika. Takve web stranice mogu funkcionirati i na internetu i na intranetu. Dobro poznata vrsta takvih web stranica su korporativne web stranice proizvođača automobila, koje trgovcima omogućuju pristup posebnim bazama podataka. Za male neovisne autoservise pristup takvim online bazama podataka i uslugama nije dostupan, što čini gotovo nemogućim potpuni servis nekih modernih marki automobila. Evidentan način monetizacije je poticanje sklapanja ugovornih odnosa. U drugim slučajevima, web stranica korporativne društvene mreže može biti upućena ciljanoj publici, na primjer, određenoj demografskoj skupini kupaca. Iako općenito korporativna stranica možda ne izgleda kao društvena mreža, funkcije interakcije korisnika na njoj stvaraju osjećaj pokreta kojem se želite pridružiti. A to zauzvrat marketinškim stručnjacima daje povratne informacije od kupaca i priliku za izgradnju izravnih odnosa prilikom promicanja robne marke ili proizvoda.

Obrazovne web stranice su relativno nov, ali brzo rastući segment u kontekstu pandemije. Mnoge ljude privlači online prilika za dodatno obrazovanje i vještine, postizanje dobre tjelesne forme i učenje kako upravljati svojim mentalnim stanjem. Takvi su resursi vrlo dobro unovčeni jer korisnicima omogućuju odabir prikladnog vremena i mjesta za nastavu. Kreatore sadržaja i raznih edukativnih tečajeva također zanimaju pouzdane platforme koje će osigurati ne samo udobnost procesa učenja već i zaštitu njihovog intelektualnog vlasništva od zlouporabe.

Koje faze trebate proći?

Pogrešno je misliti da su sve uspješne društvene mreže nastale iz samo jednog briljantnog plana. Proces stvaranja obično je skriven i ne može se uvijek lako formalizirati. No, svaki novonastali proizvod može se opisati razumnim postupcima.

Odlučiti o niši i ciljanoj publici najteže je za stvaranje uspješne web stranice društvene mreže. Potrebno je analizirati ponudu u odabranoj niši, procijeniti samu mogućnost stvaranja konkurentnog proizvoda. Već u ovoj fazi možete ispraviti izvornu ideju ili je uopće odbiti.

Izbor niše i njezina ciljana publika međusobno su povezani. Možete doći do potpuno nerazvijene niše društvenih mreža, ali ako je potencijalna veličina publike mala, tada će stvaranje društvene mreže za unovčavanje biti utopijska ideja. Stoga će vam određivanje ciljanog korisnika uzimajući u obzir što je više moguće čimbenika pomoći u stvaranju temelja za unovčavanje vaše web stranice u budućnosti. Najbrži način je dobiti gotove podatke mnogih statističkih servisa pretplatom na Internetu. Ako imate resurse, produbite svoje znanje testiranjem svoje publike. To mogu biti ankete koje koriste usluge anketnih tvrtki ili pokretanje prototipa vaše društvene mreže uključujući fokusne grupe na njoj. Potonja metoda je najskuplja, ali pruža visoku točnost dobivanjem telemetrije izravno od korisnika.

Imenovanje je važan dio marketinške strategije. Naziv društvene mreže trebao bi biti kratak i odgovarati suštini projekta. Nemojte koristiti riječi koje su suglasne s imenima poznatih marki, jer će u većini slučajeva tražilice zanemariti vaš resurs. Provjerite jedinstvenost odabranog naziva u bazama autorskih prava i odmah registrirajte naziv domene.

Monetizacija je cilj projekta, a morate unaprijed odabrati njegove metode. Ovo bi trebao biti dio projektnog zadatka za programera. Neke smo metode već opisali ranije, ali je njihov popis mnogo duži. Nitko osim vas ne zna bolje koje ste ciljeve postavili za projekt, tako da se ne biste trebali u potpunosti oslanjati na programera po ovom pitanju. Inače, tvrtka X Networks koristi agilni pristup koji podrazumijeva fleksibilnost u razvoju i uvažavanje želja korisnika čak iu kasnim fazama projekta.

Odabir platforme društvene mreže pokazat će vektor njezina razvoja dugi niz godina. Pokušaji da se uštedi novac korištenjem Drag & Drop platforme ili gotovih rješenja koja se sami hostiraju osuđeni su na neuspjeh. Visoka cijena poboljšanja pomnožena s nedostatkom skalabilnosti i nesposobnošću visokog opterećenja na kraju će dovesti do potrebe za traženjem druge, radne platforme. U ovoj fazi izbor je sužen - kreirati svoju platformu od nule ili pronaći programera koji već ima takvu platformu i može stvoriti i pokrenuti društvenu mrežu u razumnom roku. U prvom slučaju bit će vam potrebna značajna ulaganja u izradu i vrijeme za testiranje i finalizaciju platforme. Očekivani troškovi mogu iznositi nekoliko milijuna američkih dolara, a radovi će trajati nekoliko godina. U drugom slučaju, možete smanjiti troškove na desetke manje i smanjiti vrijeme razvoja do 18 mjeseci, ovisno o složenosti projekta. Primjerice, tvrtka X Networks već dugi niz godina stvara društvene mreže na svojoj QSNE platformi . Ovo dokazano rješenje osigurava jedinstvene funkcije bilo koje web stranice društvene mreže temeljene na nizu modernih tehnologija. Iako izrada društvene mreže po narudžbi zahtijeva više vremena i novca u odnosu na gotova rješenja, dugoročno će vam uštedjeti mnoge resurse.

Promicanje je potrebno tijekom cijelog životnog ciklusa društvene mreže, počevši od faze imenovanja. Privlačenje 100% ciljane publike je krajnja točka, ali budući da publika korisnika društvenih medija stalno raste, nitko ne može predvidjeti kada će to vrijeme doći. Osim ovog faktora, morate imati na umu stalnu borbu za pažnju potrošača i vrijeme koje će provesti na vašoj društvenoj mreži. Stoga posao promocije neće biti lak. Za promicanje projekta možete koristiti influencere, oglašavanje na drugim društvenim mrežama, SEO promociju, viralno oglašavanje.

Održavanje web stranice potrebno je tijekom životnog ciklusa, bez obzira na odabranu platformu. Osim ažuriranja programskog koda i poboljšanja postojećih značajki, bit će potrebno implementirati nove. Vaš programer poznaje značajke svoje platforme bolje od drugih i stoga bi trebao postati vaš najbolji partner u godinama koje dolaze. Budite pažljivi pri odabiru, a najbolje je uspostaviti partnerstvo u najranijoj fazi projekta.

Koliko to kosta?

Svaki projekt je jedinstven, a točan trošak se može dogovoriti tek nakon razjašnjavanja svih detalja. Svaki programer koristi svoju metodu za procjenu troškova razvoja, fokusirajući se prvenstveno na vrijeme razvoja. Međutim, možete koristiti X Networks kalkulator troškova za početnu procjenu. Ova tvrtka također nudi partnerstva u izradi i razvoju web projekata. Svakako razmotrite ovu mogućnost jer će vam pomoći uštedjeti mnogo novca u fazi izrade web stranice vaše društvene mreže, ali u nekim slučajevima eliminirati troškove tehničke podrške.

Ovo je automatski prijevod.
Kliknite ovdje da biste pročitali publikaciju na izvornom jeziku.