Neuer Bericht befasst sich mit den Nutzungstrends von Social Media in den letzten zehn Jahren und zeigt, wohin sich die Dinge jetzt entwickeln
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Wenn Sie die neuesten Updates der Social-Media-Plattformen verstehen und Ihre eigenen Bemühungen im Social-Media-Marketing maximieren möchten, lohnt es sich, einen breiteren Blick auf die Konsumtrends zu werfen und darüber nachzudenken, wie Menschen soziale Apps nutzen möchten, um sich auf verschiedene Weise zu verbinden Zeit.
Wenn Sie solche Trends verstehen, können Sie sich ein klareres Bild davon machen, was die Leute von Ihrer Marke sehen wollen – und hier kommt der neueste Bericht der App-Analyseplattform App Annie ins Spiel.
Der Bericht „Evolution of Social Apps« von App Annie untersucht, wie sich die Nutzungstrends in sozialen Medien in den letzten zehn Jahren entwickelt haben.
Der Bericht ist eine wichtige Lektüre für diejenigen, die wichtige Veränderungen im Griff haben möchten und was die neuesten Plattform-Updates antreibt. Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Anmerkungen.
Das wahrscheinlich größte Highlight des Berichts ist der Anstieg der Verbraucherausgaben für soziale Apps, wobei die kumulierten Ausgaben bereits bei 3 US-Dollar liegen. 2 Milliarden im ersten Halbjahr 2021 – ein Anstieg von 50 % gegenüber dem Vorjahr.
Wie Sie in dieser Grafik sehen können, hat die breitere Akzeptanz von Social-Media-Apps in asiatischen Märkten – insbesondere in Indien – die In-App-Ausgaben in neue Höhen getrieben, wobei App Annie prognostiziert, dass die In-App-Ausgaben für das Gesamtjahr 6 USD erreichen werden . 78b dieses Jahr.
Es wird erwartet, dass dies in Zukunft mit einer jährlichen Wachstumsrate von rund 29 % weiter ansteigen wird, wodurch die Ausgaben für soziale Apps bis 2025 auf massive 78 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Wenn Sie sich gefragt haben, warum jede App in den In-Stream-Commerce einsteigen möchte, ist dies das Richtige für Sie. Die Daten weisen auf erhebliche Chancen für diese Plattformen hin, die das Nutzerengagement auf direktes Ausgaben- und Einkaufsverhalten ausweiten können, was neues Umsatzpotenzial für die Plattformen und neue Möglichkeiten für Marken ermöglicht.
Wenn Sie nicht daran gedacht haben, Ihren Produktkatalog in Facebook- oder Instagram-Shops einzubinden, oder Sie die sich entwickelnden E-Commerce-Pläne von TikTok nicht verfolgen, ist es möglicherweise an der Zeit, aufmerksam zu sein (Sie können sich gleich hier für unseren Newsletter anmelden).
Der Bericht untersucht auch, wie genau Nutzer in sozialen Apps Geld ausgeben möchten, wobei Live-Stream-Ersteller in vielerlei Hinsicht führend sind.
Laut Bericht:
„Die Gesamtzeit, die in den Top-5-Social-Apps mit Schwerpunkt auf Live-Streaming verbracht wird, wird 2021 allein auf Android-Handys außerhalb Chinas eine halbe Billion Stunden überschreiten, eine 3-Jahres-durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 25 % gegenüber 15 %. für Chat- und Foto- & Video-Apps«
Das ist eine interessante Verschiebung – zwischen 2014 und 2018 verlagerte sich der Fokus weg von Social-Media-Plattformen und der öffentlichen Übertragung Ihrer Gedanken und Meinungen, hin zu Messaging und privaten Gruppen, wobei insbesondere Facebook einen großen Vorstoß auf Gruppen als ein Mittel, um das In-App-Engagement zu maximieren.
Jetzt scheint es, dass Live-Streaming wieder an Bedeutung gewinnt. Was natürlich durch die Pandemie noch verstärkt wurde, da Live-Streaming oft den besten sozialen Ersatz für diejenigen bietet, die gesperrt sind. Aber selbst wenn dies der Fall ist, scheint es in der Tat, dass Live-Streaming einen Moment hat. Und wenn man bedenkt, dass dies die Erweiterung der VR-Verbindung und des Sozialisierens in digitalen Welten (dh dem Metaverse) ist, scheint es wahrscheinlich, dass dieser Trend anhalten wird, auch wenn wir uns in die Post-COVID-Umgebung bewegen.
Aber es geht nicht nur um Live-Streams, sondern auch um Ausgaben für Sendungen:
„Soziale Apps, die Live-Streaming als herausragende Funktion anbieten, machen 3 US-Dollar von 4 US-Dollar aus, die im ersten Halbjahr 2021 in den 25 wichtigsten sozialen Apps ausgegeben wurden.«
Ein großes Element dieses Wachstums war das virtuelle „Schenken«, wobei insbesondere die Ersteller von Inhalten in Asien große Dollars aus virtuellen In-Stream-Geschenken generieren, die im Wesentlichen als Spenden an die Ersteller fungieren und deren Produktion subventionieren.
Facebook, YouTube und TikTok haben alle ihre eigenen Variationen davon entwickelt, und obwohl sich der Trend in den westlichen Regionen nicht mit der gleichen Wahrhaftigkeit wie ihre asiatischen Gegenstücke durchgesetzt hat, weisen die Daten erneut auf erhebliche Chancen hin, mit Live- Streams bieten ein Gefühl der unmittelbaren Verbindung, helfen beim Aufbau einer Community und erleichtern direkte Transaktionen im Stream.
Tatsächlich testet Facebook jetzt Shopping-Livestreams in seiner Haupt-App und auch auf Instagram, während TikTok auch eine Reihe von Live-Stream-Shopping-Kooperationen mit großen Marken und Plattformstars veranstaltet hat.
Ob dies in den westlichen Märkten zu einem größeren Trend wird, bleibt abzuwarten, aber die Chance ist da, und wie bereits erwähnt, passt sie auch zu breiteren Nutzungsverschiebungen.
Der Bericht befasst sich auch mit dem Wachstum von TikTok, das laut App Annies Daten sowohl in den USA als auch in Großbritannien YouTube in Bezug auf die durchschnittliche monatliche Zeit, die pro Benutzer in der App verbracht wird, überholt hat.
Das Wachstum von TikTok war erstaunlich, und es ist jetzt schwer vorstellbar, dass es diese Popularität nicht in ein nachhaltiges Geschäft umwandelt, sowohl für TikTok selbst als auch für seine Topstars. Das Hauptrisiko für TikTok bleibt die effektive Monetarisierung, da Kurzvideos weniger Potenzial für Anzeigen und damit ein geringeres Einkommenspotenzial für YouTuber bieten. In diesem Sinne können YouTube und Facebook bessere Umsatzmöglichkeiten bieten, aber TikTok arbeitet daran, eine direktere Verbindung zwischen Marken und YouTubern herzustellen, während es auch mit längeren Videos experimentiert, um mehr Werbemöglichkeiten zu ermöglichen.
Es besteht auch das allgegenwärtige Risiko, dass die US-Regierung und möglicherweise andere aufgrund ihrer Verbindungen zur chinesischen Regierung dazu übergehen, TikTok zu verbieten. Dieses Element ist in letzter Zeit ruhig geblieben, aber es ist ein anhaltendes Problem unter Sicherheitsanalysten und könnte immer noch zu einem großen Hindernis für die App werden, wenn sie sich erneut zuspitzen würde.
Aus diesem Grund ist es auch wahrscheinlich, dass Top-Creatoren versuchen werden, sich ihre Optionen offen zu halten, anstatt sich auf die App zu verlassen – was an sich auch ein Hindernis für die Maximierung seines Wachstumspotenzials von TikTok sein könnte.
In jedem Fall ist TikTok aus allgemeiner Sicht eindeutig ein großer Gewinner und gewinnt im sozialen Raum weiter an Bedeutung.
Was sich auch in dieser Grafik widerspiegelt, wenn man sich die App-Download-Rankings in den letzten zehn Jahren ansieht.
Die Dominanz von Facebook ist absolut klar, aber es ist auch interessant, die anderen Trends zu beobachten, wie den Aufstieg von TikTok, den Niedergang von Twitter und das Wiederaufleben von Snapchat.
Dies ist ein weiteres Element, das in dem Bericht hervorgehoben wird – laut den Daten von App Annie sind die Downloads von Snapchat im Ausland in den letzten 12 Monaten im Vergleich zu den 2 Jahren zuvor um 45% gestiegen.
Dies ist weitgehend auf Indien zurückzuführen, wo Snapchat seit der Einführung seiner aktualisierten Android-Version im Jahr 2019 eine enorme Akzeptanz verzeichnet hat. Anfang dieses Jahres berichtete Snapchat, dass die Zahl der aktiven Nutzer in der Region um 150 % gestiegen ist.
Das ist wirklich der Ort, an dem die meisten sozialen Apps jetzt suchen – mit der steigenden Akzeptanz von indischen Smartphones besteht die Möglichkeit, mit Milliarden mehr Benutzern in Kontakt zu treten, und die Apps, die in Indien am meisten an Bedeutung gewinnen können, werden einen großen Vorteil sehen, insbesondere in Bezug auf In- App-Käufe und Umsatzpotenzial.
In vielerlei Hinsicht konzentrieren sich die neuesten Funktionen und Updates, die Sie sehen, nicht einmal auf Sie. Live-Stream-Commerce, In-App-Shopping und andere Ergänzungen zielen wirklich auf den asiatischen Markt ab, wo es ein viel größeres Wachstumspotenzial für Social Apps gibt als in westlichen Regionen, wo die Akzeptanz bereits hoch ist und die Ausgaben nicht im gleichen Maße steigen.
Selbst wenn Sie also nicht glauben, dass diese neuen Elemente funktionieren werden, vielleicht in anderen Regionen, und wenn sie auch in den USA und in Europa angenommen werden, ist das nur ein Bonus.
Wenn Sie also wirklich abschätzen möchten, wohin sich die Entwicklung in der Social-Media-Landschaft entwickelt und worauf sich die Plattformen in Zukunft konzentrieren werden, lohnt es sich möglicherweise, stattdessen auf asiatische Adoptionstrends zu schauen oder zu überlegen, was in China an Bedeutung gewinnt , innerhalb einer eigenen Webblase.
Und was gewinnt gerade in China an Zugkraft? Live-Stream-Commerce und Douyin, die lokale Version von TikTok.
Es ist nicht schwer zu erkennen, dass eines dieser Elemente auch auf den westlichen Märkten viel wichtiger wird.
Hier können Sie den Bericht „Evolution of Social Media« von App Annie herunterladen.
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