Как создать сайт в социальной сети?

Это автоматический перевод.
Нажмите здесь, чтобы прочитать публикацию на языке оригинала.

Сегодня технологии оказывают удивительное влияние на жизнь всех людей, даже если они сами этого не замечают. Глобализация рынков вызывает перемещение людей по миру и разрывает их традиционные социальные связи. И в то же время доступность Интернета, падение цен на смартфоны, популярность социальных сетей успешно связывают этих людей новыми информационными канатами. Итак, можно сказать, что разобщенность и одиночество людей не полностью связаны с тектоническими экономическими сдвигами. Скорее всего, людям не хватило времени адаптироваться к новой реальности. Но похоже, что некоторые компании, такие как Meta, не хотят останавливаться на достигнутом и собираются заполнить свои метавселенные нами.

В таких условиях у пользователя есть выбор - пассивно ожидать появления необходимых ему функций социальных сетей от известных гигантов или начать конкурировать на горячем рынке социальных сетей уже сейчас. ClubHouse показал, как новичок может опередить фаворитов в гонке на короткие дистанции. Готовы ли вы присоединиться к этой гонке и занять свое место на Олимпе?

Мне нужна моя социальная сеть?

Исторически сложилось так, что технологии привлекали внимание людей по мере того, как они становились более доступными. В январе 2021 года количество активных пользователей Интернета достигло 5,2 миллиарда активных пользователей, что составляет около 66% от общей численности населения мира. Социальные сети вошли в нашу жизнь на десять лет позже появления технологий широкополосного доступа в Интернет, но уже сейчас они охватывают более 52% населения мира (4,3 миллиарда человек). Ежегодный прирост пользователей социальных сетей составляет 13%, а количество интернет-пользователей растет вдвое медленнее! Если эта тенденция сохранится, то через несколько лет рост аудитории социальных сетей будет зависеть от увеличения охвата доступом в Интернет в развивающихся странах. Можно ожидать, что информатизация планеты значительно ускорится с развитием широкополосного доступа в Интернет через спутниковые системы на низкой околоземной орбите.

Вроде бы на рынке социальных сетей нет места новым игрокам, но не все так однозначно. Пока есть потенциал для роста аудитории социальных сетей, есть возможности для поиска незанятых ниш. Очевидно, что и сейчас многие интернет-пользователи сознательно не пользуются социальными сетями, так как не видят в них практической пользы. Добавьте еще 1-2 миллиарда потенциальных пользователей в развивающихся странах, которые еще не могут пользоваться Интернетом. Потенциал роста аудитории выдающийся.

Нынешние гиганты просто не могут охватить все ниши и предпочитают строить защитные башни вокруг своих успешных бизнес-моделей. В то же время маленькие отважные воины вроде ClubHouse успешно сражаются за пользователей на равнинах и не тратят свои ресурсы на штурм этих крепостей. Мы все восхищаемся рыночной капитализацией Facebook в 930 миллиардов долларов, но давайте будем честными, оценка одного веб-приложения ClubHouse в 4 миллиарда гораздо больше радует его инвесторов. Неблагодарно оценивать успех любого нового проекта. Но, как видите, лужаек для новых единорогов еще много.

Если упростить, то монетизация социальных сетей означает преобразование времени, которое пользователи проводят в социальных сетях, в доход от целевой рекламы и проданных услуг. Среднее время, которое пользователь проводит в социальных сетях, составляет около 2,5 часов в день, и это приемлемое значение. Увеличить его крайне сложно, так как средняя продолжительность рабочего дня сокращается медленно, и никакие реформы не могут сократить время сна. Среди немногих методов мы можем рассмотреть перенос традиционных офлайн-действий в онлайн, что приведет к желаемому результату быстрее и дешевле. Хорошие примеры - появление в последнее время многочисленных сервисов аренды, такси, интернет-торговли. Но на этом рынке практически невозможно заработать много денег без вашего социального сайта.

Сегодня можно с уверенностью сказать, что бум социальных сетей еще далек от завершения. И поэтому развитие вашей социальной сети можно рассматривать как оправданное вложение на растущем рынке.

Какой сайт социальной сети выбрать?

Стоит отметить, что социальные сети - это общий термин для любых веб-сайтов, которые обеспечивают взаимодействие субъектов, которыми могут быть как частные лица, так и компании. Отсюда следует, что контент на таких сайтах создается в основном самими пользователями. Роль владельцев таких веб-сайтов в основном сводится к установлению правил обмена контентом и контролю за их выполнением. Следует отметить, что монетизация сайтов социальных сетей может происходить десятками способов, некоторые из которых мы опишем. В зависимости от установленных правил, все социальные сети можно разделить на следующие категории:

Универсальные социальные сети предполагают равноправный формат взаимодействия и позволяют формировать устойчивые связи между разными субъектами. Facebook - самый первый и самый успешный представитель этого типа, он постарался сразу охватить как можно больше областей интересов пользователей. Основным источником дохода таких сетей является продажа таргетированной рекламы. Аудитория таких сетей охватывает самый большой круг потребителей, поэтому каждый рекламодатель надеется найти здесь свою целевую аудиторию. И, конечно же, Facebook - крупнейший игрок на рекламном рынке США благодаря массивам личных данных, собранных в огороженном стеной саду. Для другой универсальной социальной сети Twitter основным источником является продажа API для доступа к сообщениям пользователей. Любопытно, что сама компания не считает сообщения пользователей защищенными данными, поскольку все они общедоступны. Выбирая этот тип социальной сети для создания, следует учитывать, что сегодня практически невозможно собрать личные данные в вашем огороженном саду для последующей монетизации, так как Facebook потребовалось почти 17 лет. Такой запас времени больше не будет у новой социальной сети.

Развлекательные сайты объединяют пользователей в соответствии с их интересами и увлечениями. Facebook заметил, что ему не хватает этого внимания, поэтому он поглотил Instagram, который стал важной частью его экосистемы. Такие сайты, как Pinterest, могут не только развлекать, но и объединять людей по хобби. Продажа таргетированной рекламы в Instagram или продвижение булавок в Pinterest привлекает продавцов, которые продвигают и продают свои бренды, товары и услуги. Социальная сеть Snapchat добавила специальные фильтры, которые позволяют пользователям легко создавать малоценный контент, а также устанавливать спортивные партнерства. Видеохостинг YouTube также является примером развлекательного сайта. Основные каналы получения дохода - это продажа рекламных площадей рекламодателям и платные подписки для пользователей, которые не хотят смотреть рекламные вставки. В целом можно сказать, что такие социальные сети имеют гораздо больше возможностей для развития по сравнению с универсальными. Во многом благодаря использованию искусственного интеллекта для предоставления уникальных функций.

Сайты знакомств помогают людям находить партнеров не только для личных, но и для деловых отношений. Это может показаться странным, но общих черт между концепциями службы знакомств Badoo и профессиональной сети LinkedIn больше, чем различий. Хотя у большинства пользователей таких социальных сайтов достаточно базовых функций, некоторые готовы подписаться на дополнительные услуги, такие как продвижение анкет. Возможности монетизации на сайтах знакомств очень высоки, но конкуренция на этом рынке огромна. Поэтому при создании такого сайта велика вероятность, что вам придется внимательно изучить, в какой нише создать проект.

Торговые площадки также являются социальными сетями, так как они чаще всего не продают свою продукцию. Это включает в себя не только платформы, такие как Etsy, на которых продаются физические товары, но и услуги аренды, такие как Booking. Несмотря на невероятную мощь Amazon и eBay, постоянно появляются идеи для новых торговых площадок. Это такие универсальные платформы, как Alibaba или Wildberries, и специализированные, как Etsy или Fineartamerica. Монетизация осуществляется за счет взимания комиссии с продавцов товаров. Но в случае с Fineartamerica продавец продает право продать напечатанную авторскую работу. Это может быть репродукция на холсте, чехле для смартфона или другом неэлектронном носителе. Для услуг по аренде монетизация выглядит как взимание комиссии с продавца услуги. Независимо от типа торговой площадки, сайт реагирует на покупателя за качество товаров или услуг. В конечном итоге торговая площадка передает эту ответственность продавцу, но управление такими рисками требует значительных ресурсов.

Информационные сайты предлагают пользователям узнать мнение экспертов по широкому кругу вопросов, на которые результаты поиска Google получают нерелевантные или ненадежные ответы. И наоборот, другие пользователи могут сами выступать в роли экспертов. Отличный ресурс Quora, как и десятки других, собирает огромное количество знаний в самых разных областях. Можно даже сказать, что они готовят информационную пищу, чтобы научить грядущий сильный искусственный интеллект AGI, который откроет новую эру человечества. Но как они зарабатывают деньги? Для них более эффективной оказалась схема продажи спонсорских товаров. Учитывая большой вес экспертов на сайте, доверие читателей к подобным статьям достаточно велико. Сама Quora заявляет, что в 2021 году количество рекламодателей увеличится в четыре раза. Сейчас в мире не осталось ни одного информационного агентства или крупного журнала, у которых не было бы онлайн-версии. Стоимость публикации и распространения бумажных версий стала неоправданно высокой. Онлайн-платформы позволили привлечь к формированию контента огромное количество журналистов, а модель подписки позволяет миллионам читателей получить мгновенный доступ к актуальным новостям.

Научные веб-сайты, такие как Academia, позволяют исследователям делиться результатами своих научных исследований. Казалось бы, огромные объемы научных данных предоставляют невообразимые возможности для монетизации таких сайтов. Но практика показывает другой эффект, известный ресурс ResearchGate был создан в 2008 году, но до сих пор пользуется поддержкой инвесторов. Сложность монетизации, вероятно, связана с тем, что сама научная среда предполагает открытый обмен знаниями. И идея платного доступа к любым знаниям кажется таким пользователям кощунственной.

Корпоративные сайты - это инструмент повышения эффективности продаж компании, повышения лояльности к бренду и способ сплотить сотрудников. Такие сайты могут работать как в Интернете, так и в Интранете. Известным типом таких сайтов являются корпоративные сайты производителей автомобилей, которые предоставляют дилерам доступ к специальным базам данных. Для небольших независимых автосервисов доступ к таким онлайн-базам и сервисам недоступен, что делает практически невозможным полноценное обслуживание некоторых современных автомобильных марок. Очевидный способ монетизации - поощрение заключения договорных отношений. В других случаях сайт корпоративной социальной сети может быть адресован целевой аудитории, например, определенной демографической группе покупателей. Хотя в целом корпоративный сайт может не выглядеть как социальная сеть, функции взаимодействия с пользователем на нем создают ощущение движения, к которому вы хотите присоединиться. А это, в свою очередь, дает маркетологам обратную связь с клиентами и возможность выстраивать прямые отношения при продвижении бренда или продукта.

Образовательные веб-сайты - относительно новый, но быстрорастущий сегмент в условиях пандемии. Многих людей привлекает онлайн-возможность получить дополнительное образование и навыки, обрести хорошую физическую форму и научиться управлять своим психическим состоянием. Такие ресурсы очень хорошо монетизируются, так как позволяют пользователям выбирать удобное время и место для занятий. Создатели контента и различных образовательных курсов также заинтересованы в надежных платформах, которые обеспечат не только удобство учебного процесса, но и защиту их интеллектуальной собственности от неправомерного использования.

Какие этапы вам нужно пройти?

Ошибочно думать, что все успешные социальные сети родились из одного гениального плана. Процесс создания обычно скрыт и не всегда может быть легко формализован. Но любой вновь созданный продукт можно описать разумными действиями.

Определиться с нишей и целевой аудиторией сложнее всего для создания успешного веб-сайта социальной сети. Необходимо проанализировать предложения в выбранной нише, чтобы оценить саму возможность создания конкурентоспособного продукта. Уже на этом этапе вы можете исправить первоначальную идею или вовсе отказаться от нее.

Выбор ниши и ее целевая аудитория взаимосвязаны. Можно придумать совершенно неосвоенную нишу социальных сетей, но если размер потенциальной аудитории невелик, то создание социальной сети для монетизации будет утопической идеей. Следовательно, определение целевого пользователя с учетом как можно большего числа факторов поможет вам создать основу для монетизации вашего веб-сайта в будущем. Самый быстрый способ - получать готовые данные из многих статистических сервисов по подписке в Интернете. Если у вас есть ресурсы, углубите свои знания, протестировав свою аудиторию. Это могут быть опросы с использованием сервисов опросных компаний или запуск прототипа вашей социальной сети с привлечением к ней фокус-групп. Последний метод является наиболее дорогостоящим, но обеспечивает высокую точность за счет получения данных телеметрии напрямую от пользователей.

Нейминг - важная часть маркетинговой стратегии. Название социальной сети должно быть кратким и соответствовать сути проекта. Не используйте слова, созвучные названиям известных брендов, так как в большинстве случаев поисковые системы проигнорируют ваш ресурс. Проверьте уникальность выбранного имени в базе авторских прав и сразу зарегистрируйте доменное имя.

Монетизация - цель проекта, и нужно заранее выбрать ее методы. Это должно быть частью технического задания разработчика. Некоторые методы мы уже описывали ранее, но их список намного длиннее. Никто, кроме вас, лучше не знает, какие цели вы ставите перед проектом, поэтому не стоит полностью полагаться в этом вопросе на разработчика. Кстати, компания X Networks использует гибкий подход, который подразумевает гибкость в разработке и учет пожеланий заказчика даже на поздних стадиях проекта.

Выбор платформы социальной сети укажет вектор ее развития на многие годы вперед. Попытки сэкономить с помощью платформы Drag & Drop или самостоятельных готовых решений обречены на провал. Высокая стоимость улучшений, помноженная на отсутствие масштабируемости и неспособность к высокой нагрузке, в конечном итоге приведет к необходимости поиска другой, работающей платформы. На данном этапе выбор ограничен - создать свою платформу с нуля или найти разработчика, у которого уже есть такая платформа и который может создать и запустить социальную сеть в разумные сроки. В первом случае вам потребуются значительные вложения в создание и время на тестирование и доработку платформы. Вероятные затраты могут составить несколько миллионов долларов США, а работа продлится несколько лет. Во втором случае можно в десятки раз снизить стоимость и сократить время разработки до 18 месяцев в зависимости от сложности проекта. Например, компания X Networks уже много лет создает социальные сети на своей платформе QSNE . Это проверенное решение обеспечивает уникальные функции любого веб-сайта социальной сети на основе набора современных технологий. Несмотря на то, что индивидуальная разработка социальной сети требует больше времени и денег по сравнению с готовыми решениями, в долгосрочной перспективе это сэкономит вам много ресурсов.

Продвижение требуется на протяжении всего жизненного цикла социальной сети, начиная с этапа нейминга. Привлечение 100% целевой аудитории - это конечная точка, но поскольку аудитория пользователей социальных сетей постоянно растет, никто не может предсказать, когда это время наступит. Помимо этого фактора, нужно иметь в виду постоянную борьбу за внимание потребителя и время, которое он будет проводить в вашей социальной сети. Поэтому работа по продвижению будет непростой. Для продвижения проекта можно использовать инфлюенсеров, рекламу в других социальных сетях, SEO-продвижение, вирусную рекламу.

Обслуживание веб-сайта требуется в течение всего жизненного цикла, независимо от выбранной платформы. Помимо обновления программного кода и улучшения существующих функций, необходимо будет внедрить новые. Ваш разработчик знает особенности своей платформы лучше, чем другие, и поэтому должен стать вашим лучшим партнером на многие годы вперед. Внимательно относитесь к выбору, а партнерство лучше всего устанавливать на самой ранней стадии проекта.

Сколько это стоит?

Каждый проект уникален, и согласовать точную стоимость можно только после уточнения всех деталей. Каждый разработчик использует свой метод оценки затрат на разработку, ориентируясь в первую очередь на время разработки. Однако вы можете использовать калькулятор стоимости X Networks для первоначальной оценки. Эта компания также предлагает партнерские отношения в создании и развитии веб-проектов. Обязательно учтите эту возможность, так как это поможет вам сэкономить много денег на этапе создания веб-сайта социальной сети, но в некоторых случаях избавит от затрат на техническую поддержку.

Это автоматический перевод.
Нажмите здесь, чтобы прочитать публикацию на языке оригинала.